小林在一家网络媒体单位供职,从2008年起,单位的同事们在家庭中的角色开始发生变化,大部分80后纷纷结婚生小孩,闲暇时间同事间讨论的话题也逐渐转移到孩子身上,初为人父母的他们有很多交流的问题,尤其是孩子饮食、卫生等方面。出于职业原因,这群年轻的父母有接触过婴幼儿小家电,并且大部分也已经成套采购过。用阿May的话来说:“初为人母我们要学会借物减轻带小孩的负担!”
　　据调查,像小林公司同事这样资讯接触前沿的职业女性,选择婴幼儿小家电来分压的人群越来越大,而目前市面上流行的跟婴幼儿有关的家电主要有暖奶器、消毒器、音乐坐便器、测温报警汤匙、豆浆机、煮蛋器、酸奶机等。笔者搜索过多家B2C、C2C电子商务平台,分别以“暖奶器”、“消毒器”二个关键字进行搜索,发现这方面的资源还算是丰富,但是产品品牌性显得过于集中。以暖奶器为例,在京东商城搜索的结果显示为6条,均为“小白熊”品牌,销售价格在60-120元之间,而在淘宝上搜索的显示结果页为100页,价格区间是40-50元,最高纪录一个月售出500件,最少的一个月也有几件的成交量。再以“消毒器”为关键字搜索,在京东商城显示的结果有11条,这时产品品牌就递增到五个,包括小白熊在内的,还有好女人、爱得利、日华和西屋等。而在淘宝搜索显示的结果页为99页,集中的价格区间是100-300元,最高纪录一个月售出215件,最少的一个月也是几件的成交量。
　　从电子商务网站反应的数据来看,婴幼儿小家电前景显得诱人。笔者通过与不同的网上商铺店主沟通,发现他们对婴幼儿小家电的看法集中反映在三点:1、婴幼儿小家电市场前景被普遍看好。目前来说,销量还有广阔的提升空间;2、期待多些有技术和品牌竞争力的供应商进入这个领域;3、销量问题要提升就得把产品推广并做好。一位5合1安婴宝奶瓶消毒器的店主周小姐还特别说明,凡购买用过他们商铺产品的客户均认为能实际性解决问题,并且还有部分会继续推荐亲朋购买,现在考虑的是如何做有效推广来赢取这个市场。
　　由于这是一些专门针对儿童设计的婴幼儿家电,决定购买权利都在孩子的父母手上,因此一些婴幼儿用品专卖连锁成为供应商也乐于开发的新领域。据爱婴岛妇婴用品连锁负责人介绍,父母们对孩子的卫生方面要求高且关注,他们就会热衷选择如消毒器这类的小家电产品,因此目前选择婴幼儿小家电的消费者总体是呈增长趋势,婴幼儿小家电在专卖店中占比例也逐渐增大。
　　 2009年中国人口出生率应在1/100左右,全年出生人口1400万人左右,婴幼儿群体始终是个庞大的消费群体。因为设计针对性强,尽管婴幼儿小家电器起步比较晚,但市场增长速度却非常快,据行内人士透露,婴幼儿小家电器的代理环节利润基本在20%~30%,而零售环节的利润则要高达50%—60%。数据显示,婴幼儿电器,2009年的市场增长速度为200%,预计未来三到五年将达到80亿元的市场份额。