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品牌性别的定位和塑造影响着消费者对品牌的态度和购买意愿,影响着品牌资产。本文基于品牌性别的相关理论,以运动品牌耐克为案例进行分析,探讨在消费者性别观念发生转变、在性别认同多元化的趋势下,品牌性别在广告中的应用形式。
品牌性别在广告中的应用——以耐克《你不信极限》广告为例
【摘 要】
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品牌性别的定位和塑造影响着消费者对品牌的态度和购买意愿,影响着品牌资产。本文基于品牌性别的相关理论,以运动品牌耐克为案例进行分析,探讨在消费者性别观念发生转变、在
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院
【出 处】
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视听
【发表日期】
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2019年4期
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