【摘 要】
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强势入局，奈何后继乏力 拼多多上市时，创始人黄峥用了一个“五环外用户”让人们意识到，在一二线城市之外，中国互联网还有更加广阔的天地。这片天地也是趣头条的舞台。 2018年9月，趣头条登陆纳斯达克，距离它的第一个版本的APP上线才过了两年零三个月。这个速度打破了当时中国企业在纳斯达克的最快上市记录，后来被瑞幸咖啡用一年零六个月的速度超越。但现在来看，瑞幸咖啡存在不少的舞弊行为，不真实，在上市速度
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内容素材被限制、优秀稿件供应不足和未经授权搬运等现象丛生，作为资讯聚合平台的后辈，趣头条很脆弱。趣头条主打娱乐八卦、历史趣闻和养生鸡汤文等软性资讯，娱乐性更强，阅读门槛较低，比较适合下沉市场用户的阅读习惯。但当“撒币模式”玩到尽头，内容能否留住用户？
对于趣头条而言，把“车开进五环”太艰难了。
下沉触底，破局之路？
除了受疫情的影响，还在持续发酵的瑞幸咖啡黑天鹅事件引发了一些连锁反应，让资本市场不由得对“烧钱模式”警惕和重新审视。趣头条作为一家上市公司，需要对外部环境做出快速反应，这种反应必须是更务实的运营动作，那么产品和内容侧的投入无疑是最理性的选择。
值得一提的是趣头条的获客成本已经连续两个季度同比降幅超过25%，而内容成本却在逐步增长。在研发费用上激增，2020年第一季度的研发费用同比增长80.8%，主要来自内容推荐算法和广告技术投入，包括研发人员的数量的增加，以及相关的工资、期权成本。
可以看出趣头条已经逐步开始改变，把“币”花在能够有效率留住用户的地方。
“烧钱”确实能撑起日活跃用户数，日活跃用户数也能带动流量，但是冲着“钱”来的流量，并不完全是内容的真正消费者。以广告为收入大头的趣头条，与下沉市场相匹配，广告主也多为中小企业，而中小企業在投放上更务实，这对用户的内容消费习惯和消费的能力有一定的要求。
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