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成语活用于广告领域由来已久。文章采用功能主义语言学理论,结合一些经典的范例,研究的视角触及到成语广告语的焦点结构和主位结构。研究结果表明：只要遵循使用的基本原则,注重商品的特性和成语内涵的融合,成语就能活用。成语活用之后,其音、义及原有结构都会发生改变,呈现出原形活用和变形活用两种形式,每种形式各有不同的类型。