【摘 要】
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传统数字出版只是纸质版的网络格式,没有体现数字媒体的技术优势和媒体优势。大数据技术优势在于跟踪定位,这种技术优势使出版业能开发更微小和细化的市场——利基市场,使每
【机 构】
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江西师范大学传播学院,武汉大学新闻传播学院,
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传统数字出版只是纸质版的网络格式,没有体现数字媒体的技术优势和媒体优势。大数据技术优势在于跟踪定位,这种技术优势使出版业能开发更微小和细化的市场——利基市场,使每个读者都可能成为一个特定的目标被开发、追踪和满足。而出版业与读者的关系也不再是一对多的关系,而趋向于一对一的关系。基于个体的数字出版业利基营销模式——TSCR"追踪(track)、分享(share)、个性定制(customize)、R(relation)"比传统营销模式更有价值,能帮助出版社获得更大的长尾效应,从而获利更多。
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