【摘 要】
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近年来,随着人民生活水平的提高,人们越来越意识到体育运动对健康生活的重要性,人们逐渐接受一种全新的、运动化的生活方式和着装习惯。这也直接促进了运动服饰市场的发展,尤
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近年来,随着人民生活水平的提高,人们越来越意识到体育运动对健康生活的重要性,人们逐渐接受一种全新的、运动化的生活方式和着装习惯。这也直接促进了运动服饰市场的发展,尤其是一些品牌运动服饰也加快了新型材料和款式的研究、设计和生产速度,不断推陈出新,同时加大了市场营销力度,采用立体化的营销方案,以达到快速抢占市场,增强其市场占有率的目的。本文从网络营销的角度出发,在阐述了我国运动服饰网络营销现状的基础上,通过对运动服饰网络营销的SWOT分析并加以案例分析,旨在说明运动品牌服饰应用网络营销的可行性和必要性。
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