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随着互联网和直播行业的发展,加之近期疫情对传统销售情境的打击,电商直播迅速发展成为一种新业态。借助互联网媒介,主播服务于品牌进行一系列说服活动,而观众能观看直播,从中接受信息、达成互动和购物体验。本文主要探讨在当今直播盛行的时代背景下,电商直播如何借助媒介与情境发挥作用及对个体产生影响,并由此引发进一步的思考。