摘要：按照市场经济规律，遵循新闻运作规则，坚持与时俱进，不断创新，努力探索新形势下地市级党报周刊的特点和规律，地市级党报周刊才能在当地媒体市场中具有相当的核心竞争力。
　　关键词：受众定位要准;版面版式要新;活动策划要精
　　新时期下，随着人们阅读品位的提高以及报人对党报周刊办报理念的转变，党报的周刊尤其是专业性周刊越来越受到读者的关注。如何利用现有资源，做活地市级党报周刊，使之成为党报中一道独特的亮丽风景线，是摆在所有地市级党报人面前的现实问题。本人自2014年任职上饶日报社专题部以来，陆续设置推出了《财》《游》《教育》《卫生健康》等四大周刊，经过五年的摸索和发展，盈利和社会效应双丰收目标基本实现，但怎么让周刊办活办好办精彩并能持续性健康发展？本文进行分析探讨，以起抛砖引玉的作用。
　　地市级党报周刊的定位，通俗来说是周刊为了以最佳的方式进入市场、占领市场空位而进行的目标设计，是办刊人对刊物及其形象所作的一种策划行动，目的是使刊物本身在目标读者心目中占据独特的有价值的位置。以《上饶日报》所辖周刊的定位为例，《教育》周刊定位是解读教育方针政策，推广教育改革成果，营造崇教尚学、教书育人的氛围;《财》周刊的定位是宣传经济发展、关注经济热点、服务经济决策，洞察大势、把握商机、引领消费、服务生活等。这既是对编辑思路与办报方向的总概括，更是对媒体今后的发展和追求方向的精准定位。上饶日报社推出每个周刊之前都经过与各行业主管部门、参与单位的充分沟通，到兄弟报社同类型周刊学习考察以及对从业者、受众者的调查，从而创造出有自己特色的周刊。
　　一张适于读者、利于读者阅读、能够引起读者视觉及心理上共鸣的版面，是周刊吸引读者关注的一个重要手段，读者对一张报纸的第一印象就是版面，它是吸引读者阅读的第一要素。党报周刊版面的设计体现着编辑的思想态度以及对报道内容的认知程度，周刊的编辑必须在版面及版式的设计上、在文字表达上贴近读者的审美心理和审美喜好，抓住受众的阅读欲望。最直观的反应就是读者对版面设计、版式是否认同与喜欢，这考验的不仅是编辑的文字处理工夫，还考验着在版面上的安排、设计稿件位置的功夫。周刊版面设计的目的是用最佳的方式烘托所要表现的主题内容，因此编排版面要有想象力，在注重审美功能的同时，要让读者在阅读时产生空间想象力。这同时说明党报周刊版面能否办出特色，与版面编辑能否发挥主观能动性有直接关系。在当前报业竞争激烈的大环境下，党报周刊编辑必须具备开拓创新精神，充分利用提前介入新闻报道选题策划和后期版面设计、稿件布局的岗位特性，打破黨报固有的思路定式，不拘一格地大胆创新，才能发挥出其特有的宣传报道优势。
　　周刊的活动策划不外乎两个目的：一是拓展新市场，提高知名度，提高关注度;二是直接吸引有需求单位或客户的目光，拉动冠名、承办等资金的投放，放大新闻价值，打造核心品牌，提高周刊的竞争力。当然，活动策划必须把握一个根本原则，即应将媒体的新闻报道与经营活动严格彻底区分开来，使活动策划不会由于商业化运作而失去媒体新闻报道的公正性和客观性，彻底杜绝有偿新闻现象的发生。譬如2015年由上饶市教育局、上饶日报社合办第一届上饶市最美乡村教师评选活动，在历经四个月的活动当中，我所在的《教育》周刊负责参选、推广、评选等具体工作，交替运用了新闻策划、版面策划配合的方式，活动开展得有声有色。依托党报公信力和周刊的影响力策划活动，通过活动策划来邀请有实力的机构和企业参与，让他们通过现场观摩、亲身体验党报的吸引力、凝聚力、号召力从而与周刊携手合作，双方强强联合释放出最大的社会效益和经济效益。
　　综上所述，地市级党报周刊既要坚定不移地按照党报的办报宗旨办报，又要跳出“党委机关报”传统定位的框框，与时俱进，不断创新，办出一张既服务于党委政府，又服务于人民群众的新型党报，才能夯实持续性健康发展的基础。