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文化与贸易并非天生的敌人，然而WTO体制运行过程中国际文化产品与服务市场由跨国大公司一统天下，生产、销售一体化趋势日渐明显，产品丧失文化个性，从而导致文化表达不均衡，许多国家逐渐沦为美国文化输出地，文化多样性遭遇严重危机。究其根源，与文化产品与服务本身的双重特性，即经济性与文化性，以及自由贸易的运行规律之产业内贸易与规模经济关系紧密。