日前，由中国食品土畜进出口商会、中国纺织品进出口商会、中国毛纺织行业协会、中国畜产品流通协会、南京市政府、中国北京国际羊绒交易会组委会主办，三利广告展览有限公司协办的中国羊绒主流品牌峰会，在江苏南京举办。
　　这次峰会国内羊绒产业主管部门、龙头企业老总齐聚南京，共同探索羊绒品牌创建、探讨羊绒产业品牌发展的普遍规律。
　　中国食品土畜进出口商会副会长边振瑚提到，中国羊绒资源在全球居垄断地位，羊绒产量占全球75％以上，其中，优质山羊绒占全球90％以上，出口量占全球80％以上。世界羊绒消费市场有3/4以上的商品是产自中国的。
　　边振瑚说，在经历了20多年的快速发展后，出口价格不仅没有提高，反而由于愈演愈烈的市场低端竞争导致近年来中国羊绒衫出口价格持续走低。1996年中国每件羊绒衫出口达到37，89美元之后不断下滑，虽然2003年后出口单价有所回升，但表现始终不尽人意。今年在人民币升值和国内通胀的双重压力下，1～5月中国羊绒衫出口平均单价也仅32.5元，未能恢复到1996年的水平。这说明中国羊绒制品在国际市场的议价能力并没有随着中国羊绒产业的发展而得到提升。品牌的缺失，是中国羊绒业的致命伤。树立自己的国际知名品牌，已成为中国羊绒行业实现自强、铸就辉煌的唯一道路。
　　品牌和市场细分时代的到来。伴随着新一轮国内羊绒市场重新“洗牌”而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的细分，更表现在品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过产品风格和消费群进行的横向再细分。可以看出，新一轮细分的竞争焦点是文化、创新和研发，差异化的概念使品牌个性化凸显。
　　加工商与经销商的分化。近年来羊绒制品“职业经销商”队伍的诞生和加速成长，加速了羊绒产业加工商与经销商的分化。羊绒经销商队伍的壮大使羊绒深加工企业有机会实现品牌在短期内获得较高销售收入的可能增长，通过迅速扩张市场份额，降低企业的库存和负债率，使羊绒加工企业有可能将主要力量投入到产品研发和市场推广环节，而零售分销业务则可以借力于广阔的产业资源，专注于做好营销活动，达到多方共赢的目的。
　　外销型企业、海外品牌进军国内，市场竞争将进一步加剧。2007年以来外销型羊绒企业进军国内市场的步伐明显加快。鉴于土地、人力资源等成本一再攀升；人民币升值压力越来越大；出口退税下调；外贸加工费日益透明；国际市场增长乏力等原因，以往“贴牌”模式出口的企业已感到无利可图，外贸羊绒加工企业急需寻找新的利润增长点。随着中国GDP的快速增长、人均收入的迅速提高以及扩大内需政策的实施，目前，国内羊绒市场对精品和名牌的需求处于上升趋势，于是，以外贸为主的羊绒加工企业纷纷把目标转向国内市场。另外对中国羊绒消费市场潜能的预期和渴求激发了海外羊绒品牌对中国市场的拓展欲望经销商、进口商队伍的发展壮大，也为海外品牌进军中国市场创造了条件。外销型企业、海外品牌进军国内市场将导致品牌个数急剧增多，市场竞争压力加剧，品牌更迭速度加快。小企业最终将不得不放弃品牌创建之争，转向为大品牌贴牌加工，羊绒市场品牌集中度逐步提高，为世界级中国羊绒品牌的创立奠定良好的基础。
　　参会的龙头企业老总发表了各自的建议和意见。中土畜雪莲股份有限公司董事长陈涛建议当中国的羊绒行业进入一个价格不断下跌的市场趋势时，从业企业必须要寻求在价值曲线中升值，不光要提供低价产品，还必须要了解业务核心的要素，即品牌和价值增值战略。
　　未来羊绒品牌必将出现两个趋势，即本土品牌国际化和国际品牌本土化。而品牌和不断创新的技术进步将成为推动羊绒行业持续健康发展的动力。
　　维信羊绒集团董事长郝续宽则认为中国羊绒业应该抓紧构筑以知名大企业为龙头，以品牌带动配套产业集群发展格局，壮大品牌经济规模。形成以品牌企业为龙头的产业链和品牌产业群，实现地域品牌和集群品牌的互动发展。把资源优势转化为市场优势，再把市场优势转化为资本优势，并利用资本优势完成企业的技术改造与进步，逐渐培育出强势品牌。