新媒体时代会展品牌塑造与传播路径研究——以中国·海峡项目成果交易会为例

来源 :南京工程学院学报:社会科学版 | 被引量 : 0次 | 上传用户:LISA19861011
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新媒体时代,会展品牌塑造和传播在内容传递、受众构成和传播方式等方面表现出从展示产品到营造体验、从传统用户到网络用户、从单向传播到双向互动的变化。通过回顾国内外关于会展品牌塑造与传播理论研究的相关文献,从新媒体对会展品牌塑造与传播的影响着手,分析会展品牌塑造的四个主要要素,即品牌定位、主题设计、专业化服务、媒体宣传方面,提出利用大数据、品牌网站、虚拟社区、在线展会作为会展品牌传播的有效路径。并以中国·海峡项目成果交易会为例探寻新媒体时代会展品牌的塑造和传播过程。
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