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[摘 要] 高校招生宣传工作承担着吸取新鲜血液、选拔优秀生源的重任，随着教育改革的不断深化，普通高校的招生工作越来越多元化。怎样在新的形势下，吸取更多优秀的生源，在招生中加强宣传，提高宣传工作力度，是本文着重探索的一个问题。
[关 键 词] 普通高校;招生宣传工作;有效策略
[中图分类号] G717 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2015）19-0088-02
近几年，随着高等院校招生人数的增多，许多学生和家长在选择高校过程中，也有了更高的要求。他们不仅关注高校的教育质量，更关注高校的知名度。因此，如何在激烈的竞争中争取到更多优秀生源，提高学校在社会中的影响力，是许多普通高校不断追求的目标。因此，普通高校招生工作，一定要精心设计方案，科学规划招生模式，为高校赢得更多更好的生源，力求把招生工作做得更好。笔者从事相关工作，对于加强普通高校招生宣传工作有一定经验，就此谈谈自身一些看法。
一、普通高校招生宣传工作原则
随着高等教育规模稳步扩大，我国高等教育市场竞争日趋激烈，尤其是对于普通高校来说，竞争则更加激烈。高校生源直接关系着普通高校的健康发展，能在日趋激烈的竞争中吸引更多、更优秀的生源，是促进学校可持续发展的关键。高校招生宣传既要体现高校的办学特色，也要客观公正介绍本校的情况。招生宣传内容大致包括学校概况、历史、规模、师资力量等，同时，还要介绍各专业招生人数、专业设置、所设专业培养方向、收费标准等，各高校还应根据自身特点，大力宣传学校的政策与措施，提高考生的感性认识，充分利用就业率的导向作用，突出特色办学特点。普通高等学校只有全面细致的介绍学校的优势、特色，才能够让学生充分认识到学校所学专业的就业前景以及学校在社会发展中的地位，使家长和考生对学校有一定的认可。高校招生宣传工作还应把服务考生作为宗旨，及时准确的解答考生的疑惑，不能弄虚作假，以点带面，夸大某一方面，和考生玩“数字游戏”，这样，会失去考生的信任。为考生提供真实的信息。耐心了解考生的兴趣，引导他们依据自己的个性特点填报志愿。招生宣传是招生工作的重要环节，为真正落实阳光工程，进一步提高广大考生满意度，在招生前期，我们一定要落实好有关录取规则等招生信息，切实加强服务平台建设，建立完善的咨询服务体系，录取期间要成立专门小组，做好各项咨询服务工作。
时效性也是普通高等院校招生宣传工作的重要环节，招生宣传要讲求实效，注重宣传的时效性，即不宜过早，也不能过迟，招生宣传过早，考生和家长基本无暇关注，他们的主要精力还在学习和备考中，招生宣传过晚，就会影响到宣传力度，进而影响到考生的报考。笔者认为，高考前两三个月是招生宣传的最佳时间，考生集中填报志愿这几天要积极加大宣传力度，选择最佳时间进行招生宣传。另外，招生宣传工作，还要坚持针对性原则，所谓的针对性原则，就是准确定位，根据不同地区仔细分析考生的情况，有目的有计划选择适合自己学校的生源。只有这样，才能确保招生工作成功率。另外，普通院校还要根据自己的办学水平和办学实力，准确定位自己的生源层次，客观公正的指导考生进行报考。在不同的招生宣传阶段，普通本科院校招生宣传内容形式也不同，虽然招生宣传的黄金时期是考生填报志愿前，但是，其他时段的宣传工作也不能忽略。只有这样，才能提高考生和家长对本校的认识。不同省市的考生，文化习俗、生活习惯、兴趣和爱好不同，针对不同省市的考生，我们要根据各省市考生的特点，有针对性地开展招生宣传活动。招生宣传工作，要做好点面结合，重点突出，才能准确反映学校特色，制定招生宣传内容时，一定要注重办学上的“人无我有，人有我优”特色，只有这样，才能增强吸引力。为了提高招生宣传亲和力和可信度，我们还要发挥家长和校友的宣传功能，在招生工作中，家长、校友的作用不能忽视，他们的宣传，具有极高的可信度，所以，应该适当选择一些在校的师生以及校友加入招生宣传队伍。
二、普通高校招生宣传工作有效策略
随着我国高校招生人数的增多，优秀生源的竞争越来越激烈。在激烈的竞争中，招生宣传工作显得越来越重要。普通高校更是把招生工作放到了非常重要的位置。做好招生宣传工作，重要的一点是结合高校实际，精心策划招生策略。首先，要根据考生及家长所需做好相关招生宣传材料，其次，要深挖“人无我有，人有我优”的优势，用成功的典范案例，提升宣传的可信度。精心策划宣传方案，是高校招生宣传是必不可少的一个环节，具体策划过程中，要了解目标市场现状和生源情况，注重信息情报的收集，认真分析各类信息，为科学决策提供信息支持。另外，招生宣传队伍必须过硬，宣传队伍的整体素质不仅影响着招生效果，更影响着招生质量。参与招生宣传的老师要代表高校的形象和喉舌，无论是考生和家长提出什么样的问题，招生宣传人员都必须对答如流。如果回答不当或者回答不实，不仅会误导考生，影响到招生的效果，会损害高校的形象，所以，招生宣传队伍必须过硬。招生宣传人员一定要全面了解本校的基本情况，是个“本校通”，深入地了解本校的学科特色、专业设置、往年的招生录取情况、师资队伍及毕业生就业率等等。其次，招生宣传人员必须有良好的文化素质，要有耐心，做到有问必答，对答如流。有时考生的问题很琐碎，会问到许多问题，此时，负责招生宣传的老师要有服务考生的意识，耐心的为考生和家长讲解学校办学条件以及同类大学中所处的位置，通过细致的工作，增强考生报考本校的信心。
一个好的宣传策略，是从本校的基本情况出发，结合高校实际，有的放矢地进行宣传，让考生及家长清楚本校学科建设、专业设置、办学条件以及办学特色，结合这些指标，精心编撰宣传材料，宣传资料语言表述上要言简意赅，不能太复杂，要尽量用最少的文字描述相关信息。使考生对本校有一个更加理性的认识。招生宣传手段可以多样性，印刷媒体广告、广播、电视广告都可以。在高考填报志愿前期，许多考生都习惯于到网上查找各本科院校招生信息，因此，各普通本科院校一定要做好招生信息网的建设，招生信息内容要及时更新，要第一时间公布考生报考的政策等信息，同时，招生主管部门在高考以后要举办网上咨询活动，我们要积极参与各省市网上咨询活动，加大宣传力度。另外，在高考以后，也可以利用各地高考咨询会，派高考招生宣传工作人员面对面与考生互动交流，提供个性化服务咨询，让考生充分了解学校。高校招生部门还应该通过问卷或座谈等形式，对新生进行摸底调研，了解考生对学校信息获取情况，考生获取的信息是否准确，通过摸底研究，及时调整来年的宣传方式，制定有效的宣传策略，提高宣传效果。
总的说来，普通高校招生宣传工作要讲求招生工作的策略，以公平公正公开为准则，以良好的社会声誉来吸引考生，站在更高的角度制定招生计划，不仅要简单地完成招生计划，还要提高生源质量，我们要清醒地认识，学校生源质量直接影响着学校未来发展，所以，我们要努力构建完善的招生宣传体系，正确地引导招生宣传，促进学校可持续发展。
参考文献：
[1]段勇军.普通本科院校如何做好招生宣传工作[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2009.
[2]余碧春.对高校招生宣传途径的调查与分析[J].宁德师专学报（自然科学版），2009.
[3]张庆霞.高校招生宣传工作实效性之我见[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），2006.
[关 键 词] 普通高校;招生宣传工作;有效策略
[中图分类号] G717 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2015）19-0088-02
近几年，随着高等院校招生人数的增多，许多学生和家长在选择高校过程中，也有了更高的要求。他们不仅关注高校的教育质量，更关注高校的知名度。因此，如何在激烈的竞争中争取到更多优秀生源，提高学校在社会中的影响力，是许多普通高校不断追求的目标。因此，普通高校招生工作，一定要精心设计方案，科学规划招生模式，为高校赢得更多更好的生源，力求把招生工作做得更好。笔者从事相关工作，对于加强普通高校招生宣传工作有一定经验，就此谈谈自身一些看法。
一、普通高校招生宣传工作原则
随着高等教育规模稳步扩大，我国高等教育市场竞争日趋激烈，尤其是对于普通高校来说，竞争则更加激烈。高校生源直接关系着普通高校的健康发展，能在日趋激烈的竞争中吸引更多、更优秀的生源，是促进学校可持续发展的关键。高校招生宣传既要体现高校的办学特色，也要客观公正介绍本校的情况。招生宣传内容大致包括学校概况、历史、规模、师资力量等，同时，还要介绍各专业招生人数、专业设置、所设专业培养方向、收费标准等，各高校还应根据自身特点，大力宣传学校的政策与措施，提高考生的感性认识，充分利用就业率的导向作用，突出特色办学特点。普通高等学校只有全面细致的介绍学校的优势、特色，才能够让学生充分认识到学校所学专业的就业前景以及学校在社会发展中的地位，使家长和考生对学校有一定的认可。高校招生宣传工作还应把服务考生作为宗旨，及时准确的解答考生的疑惑，不能弄虚作假，以点带面，夸大某一方面，和考生玩“数字游戏”，这样，会失去考生的信任。为考生提供真实的信息。耐心了解考生的兴趣，引导他们依据自己的个性特点填报志愿。招生宣传是招生工作的重要环节，为真正落实阳光工程，进一步提高广大考生满意度，在招生前期，我们一定要落实好有关录取规则等招生信息，切实加强服务平台建设，建立完善的咨询服务体系，录取期间要成立专门小组，做好各项咨询服务工作。
时效性也是普通高等院校招生宣传工作的重要环节，招生宣传要讲求实效，注重宣传的时效性，即不宜过早，也不能过迟，招生宣传过早，考生和家长基本无暇关注，他们的主要精力还在学习和备考中，招生宣传过晚，就会影响到宣传力度，进而影响到考生的报考。笔者认为，高考前两三个月是招生宣传的最佳时间，考生集中填报志愿这几天要积极加大宣传力度，选择最佳时间进行招生宣传。另外，招生宣传工作，还要坚持针对性原则，所谓的针对性原则，就是准确定位，根据不同地区仔细分析考生的情况，有目的有计划选择适合自己学校的生源。只有这样，才能确保招生工作成功率。另外，普通院校还要根据自己的办学水平和办学实力，准确定位自己的生源层次，客观公正的指导考生进行报考。在不同的招生宣传阶段，普通本科院校招生宣传内容形式也不同，虽然招生宣传的黄金时期是考生填报志愿前，但是，其他时段的宣传工作也不能忽略。只有这样，才能提高考生和家长对本校的认识。不同省市的考生，文化习俗、生活习惯、兴趣和爱好不同，针对不同省市的考生，我们要根据各省市考生的特点，有针对性地开展招生宣传活动。招生宣传工作，要做好点面结合，重点突出，才能准确反映学校特色，制定招生宣传内容时，一定要注重办学上的“人无我有，人有我优”特色，只有这样，才能增强吸引力。为了提高招生宣传亲和力和可信度，我们还要发挥家长和校友的宣传功能，在招生工作中，家长、校友的作用不能忽视，他们的宣传，具有极高的可信度，所以，应该适当选择一些在校的师生以及校友加入招生宣传队伍。
二、普通高校招生宣传工作有效策略
随着我国高校招生人数的增多，优秀生源的竞争越来越激烈。在激烈的竞争中，招生宣传工作显得越来越重要。普通高校更是把招生工作放到了非常重要的位置。做好招生宣传工作，重要的一点是结合高校实际，精心策划招生策略。首先，要根据考生及家长所需做好相关招生宣传材料，其次，要深挖“人无我有，人有我优”的优势，用成功的典范案例，提升宣传的可信度。精心策划宣传方案，是高校招生宣传是必不可少的一个环节，具体策划过程中，要了解目标市场现状和生源情况，注重信息情报的收集，认真分析各类信息，为科学决策提供信息支持。另外，招生宣传队伍必须过硬，宣传队伍的整体素质不仅影响着招生效果，更影响着招生质量。参与招生宣传的老师要代表高校的形象和喉舌，无论是考生和家长提出什么样的问题，招生宣传人员都必须对答如流。如果回答不当或者回答不实，不仅会误导考生，影响到招生的效果，会损害高校的形象，所以，招生宣传队伍必须过硬。招生宣传人员一定要全面了解本校的基本情况，是个“本校通”，深入地了解本校的学科特色、专业设置、往年的招生录取情况、师资队伍及毕业生就业率等等。其次，招生宣传人员必须有良好的文化素质，要有耐心，做到有问必答，对答如流。有时考生的问题很琐碎，会问到许多问题，此时，负责招生宣传的老师要有服务考生的意识，耐心的为考生和家长讲解学校办学条件以及同类大学中所处的位置，通过细致的工作，增强考生报考本校的信心。
一个好的宣传策略，是从本校的基本情况出发，结合高校实际，有的放矢地进行宣传，让考生及家长清楚本校学科建设、专业设置、办学条件以及办学特色，结合这些指标，精心编撰宣传材料，宣传资料语言表述上要言简意赅，不能太复杂，要尽量用最少的文字描述相关信息。使考生对本校有一个更加理性的认识。招生宣传手段可以多样性，印刷媒体广告、广播、电视广告都可以。在高考填报志愿前期，许多考生都习惯于到网上查找各本科院校招生信息，因此，各普通本科院校一定要做好招生信息网的建设，招生信息内容要及时更新，要第一时间公布考生报考的政策等信息，同时，招生主管部门在高考以后要举办网上咨询活动，我们要积极参与各省市网上咨询活动，加大宣传力度。另外，在高考以后，也可以利用各地高考咨询会，派高考招生宣传工作人员面对面与考生互动交流，提供个性化服务咨询，让考生充分了解学校。高校招生部门还应该通过问卷或座谈等形式，对新生进行摸底调研，了解考生对学校信息获取情况，考生获取的信息是否准确，通过摸底研究，及时调整来年的宣传方式，制定有效的宣传策略，提高宣传效果。
总的说来，普通高校招生宣传工作要讲求招生工作的策略，以公平公正公开为准则，以良好的社会声誉来吸引考生，站在更高的角度制定招生计划，不仅要简单地完成招生计划，还要提高生源质量，我们要清醒地认识，学校生源质量直接影响着学校未来发展，所以，我们要努力构建完善的招生宣传体系，正确地引导招生宣传，促进学校可持续发展。
参考文献：
[1]段勇军.普通本科院校如何做好招生宣传工作[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2009.
[2]余碧春.对高校招生宣传途径的调查与分析[J].宁德师专学报（自然科学版），2009.
[3]张庆霞.高校招生宣传工作实效性之我见[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），2006.