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某些企业为追逐利润最大化，严重损害广大消费者及社会的利益，违背法律与道德原则，因此，需要从理论上探究及从实践中解决企业怎样才能遵循法律与道德标准履行社会责任。对市场营销非道德行为进行控制，根本目的在于尽量减少或消除这类现象的发生，确保广大消费者的利益、其他竞争者的利益以及社会公共利益，维护良好的市场营销秩序，增进社会的福利，从而最终实现社会主义的生产目的。