MINI:24小时的户外直播

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  根据艾瑞网的报告,旅游、餐饮、交通运输等聚集性消费行业受损严重,受疫情影响“宅经济”成为风口。在危与机的交织环境下,每个品牌都在寻找新出路。MINI联手广告代理商上海Anomaly,为MINI游牧酒店,打造了一场长达24小时的户外全天候直播,让140多万粉丝在家“云游牧”。
  征服“云南達喀尔”,看云南公路美景,观日出日落与星空银河,享定制化服务……MINI通过直播让数以百万计的观众体验了MINI游牧酒店的精致户外生活,令人向往。而在这一过程中,汽车的优越性能也展露无遗,驾驶体验给人真实的感受,同时MINI还赠送观众试驾优惠券,以促进流量转化。近年来,越来越多的广告主把注意力从短视频转移到直播上,但MINI的这次直播有点不同,它把直播场地从演播室转移至户外,把露骨夸张的促销内容转为“润物细无声”的产品体验,把直播带货变为直播带品牌,为品牌传播寻得了新的突破口。
  随着5G技术的发展、“云上生活”的不断深入,相信这一品牌传播新方法也将成为其他品牌的选择。
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