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赞助日趋普及，文化赞助也有了崭新的空间和机遇。文化赞助相对于体育赞助而言，在赞助领域中尚属起步阶段，未来发展空间很大，面临的挑战也很多，细节考虑也会更多。文化赞助商和赞助团体之间的关系如何维持并更好地发展是双方都需要考虑的问题。赞助牵涉到双方利益，会有许多因素左右着关系的稳定发展。本文试图从社会网络理论的视角，关注赞助商、被赞助团体与消费者的关系网络，研究导致文化赞助中关系衰落的因素。