【摘 要】
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<正>营销者说随着媒介的丰富和营销技术的高速发展,中国的现状就像一个从一年级一下子跳到五年级的学生,跳级也对营销人如何应对新形势提出了极大挑战。两年多前,实力传播在
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<正>营销者说随着媒介的丰富和营销技术的高速发展,中国的现状就像一个从一年级一下子跳到五年级的学生,跳级也对营销人如何应对新形势提出了极大挑战。两年多前,实力传播在中国建立了两个团队,一个主要关注搜索营销,另一个关注内容营销。内容营销的团队,又主要集中于电视和社会化媒体平台。经过两年的发展到2013年,对品牌而言,社会化媒体创造的价值基本上已经可以等同传统电视,这是一个非常大的变化。另外一个变化是,广告主在互联网方面的投入越来越大。以实力为例,2010年互联网占广告收入的7%,2011年达到11%,2012年是19%,到2013年,这一数字已经上升到25%。
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