近日，位于迪拜的OgilvyOne中东公司极具创意地为芬达设计出了全球首个可品尝的印刷广告。OgilvyOne中东公司解释说：芬达独特的橙味口感人尽皆知，但这次芬达要推出一款新的、具有“更多橙味”的饮料，无论用何种语言去描述，人们的感觉都会是模糊的，味觉是非常个性化的感官体验，它必须被直接体验，才能被完全理解、欣赏、追求以至于产生黏性。于是，为了让受众能即时反馈，那些传统的样品试用装模式被换成了使用创新性的媒介：用印刷方式来展现口味。这样，那些好奇的人们就可以撕下广告直接塞到嘴里，来体验这款芬达新品的口味，而不用非得找到一罐样品喝了才知道。这种便捷的品尝体验，既环保又美味、新奇。
　　编辑点评：在印刷行业竞争日益激烈、利润空间不断被挤压的今天，创意无疑是实现差异化竞争的制胜法宝，业界知名的上海金汇通创意设计发展有限公司、上海柯创印刷有限公司等无一不是凭借独特的创意而实现了从印刷加工商向印刷服务商的转型。
　　意识到“创意”的重要性不难，但是要找到实现创意的方法就大有学问了，否则一切都只能是空想。OgilvyOne中东公司不仅想出“广告也能品尝”的创意，而且还知道利用何种技术——可食性油墨，最终让创意变成现实。在我们都感叹网络和新媒体抢走了印刷广告的市场空间时，OgilvyOne中东公司却给出了不一样的答案。
　　由此可见，印刷企业经营者要想获得成功，不仅要思维活跃，更要密切关注行业中创新技术的研发成果和进展，并充分利用创新技术，使之与企业的实际生产、业务类型相结合，才会提高与客户的黏度，迎来全新的发展机遇。