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发行量、广告量等各方面数据全面下滑,市场细分严重,成本增加,这些都使美国杂志的经营压力增大。在此情况下,美国杂志品牌延伸的国际化扩张策略主要包括选择有利市场,抢滩主力位置;选择优秀合作者,使扩张事半功倍;注重本土化策略,保持品牌完整性;选择合适的合作模式,实现双赢。
美国杂志品牌延伸的国际化扩张策略解析
【摘 要】
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发行量、广告量等各方面数据全面下滑,市场细分严重,成本增加,这些都使美国杂志的经营压力增大。在此情况下,美国杂志品牌延伸的国际化扩张策略主要包括选择有利市场,抢滩主
【机 构】
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武汉大学信息管理学院
【出 处】
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湖南大众传媒职业技术学院学报
【发表日期】
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2010年6期
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