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喜茶的成功,是网红经济背后一夜成名的幸运,更离不开其对经济发展脉搏的把握。第一财经商业数据中心CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》显示,2020年,中国新式茶饮消费者规模已经突破3.4亿人;预计到2021年,新式茶饮市场规模将突破1100亿元,具有广阔的发展前景。
喜茶:新式茶饮品牌的破圈之路
【摘 要】
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喜茶的成功,是网红经济背后一夜成名的幸运,更离不开其对经济发展脉搏的把握。第一财经商业数据中心CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》显示,2020年,中国新式茶饮消费者规模已经突破3.4亿人;预计到2021年,新式茶饮市场规模将突破1100亿元,具有广阔的发展前景。
【机 构】
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大连理工大学人文与社会科学学部
【出 处】
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国际品牌观察
【发表日期】
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2021年6期
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数字营销时代,媒介形式与消费者参与方式正面临着巨变,把握瞬息万变的消费者动向路径之关键在于,厘清\"接触点\"如何在营销传播中发挥重要的纽带作用。本文通过回顾接触点传播发展历程,结合既有研究成果,融合EXPL消费者旅程模型,提出品牌接触点传播模型,从品牌方和消费者双视角出发,分析接触点如何沿着消费者旅程推动消费者完成\"认知考量-消费体验-表达评价-自我成长\"的闭环路径,最终在品牌关系层面实现价值共创、共同成长。