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摘要：本文从乡村振兴战略视角下，结合山东省的文化保护与发展实践，试图探索出立足于乡村振兴视角下的乡村文化保护与传承的策略和方法，以此树立和强调新时代乡村文化与乡村振兴的统筹与互动的发展理念。
关键词：乡村振兴 文化传承 乡村旅游 融合
一、背景解读
（一）乡村振兴
乡村振兴战略提出了通过“生态+”、“旅游+”等新概念的提出，为乡村发展注入更多的动力。在党的十九大的“乡风文明”背景下，传统文化可以为乡村发展注入新的活力，乡村文化的建设和发展也受到越来越多的关注，传统文化为乡村文化振兴的的重要驱动力，不断促进乡村发展。
（二）传统文化、乡村旅游与乡村振兴
1.将传统文化融入乡村旅游有助于国家乡村振兴战略的实施。繁荣农村文化是乡村振兴战略一项重要内容。实现乡村的全面发展的其中一项重要途径就是振兴乡村文化和发展乡村旅游。将传统文化融入乡村旅游中，可以为乡村旅游和乡村文化注入新的活力，促进乡村经济发展，繁荣乡村文化。
2.乡村旅游的发展有利于乡村经济的发展。乡村振兴战略的实施为乡村经济的发展带来了更多发展机遇。传统文化和乡村旅游融合发展，不仅可以存进当地经济发展，促进乡村文化的繁荣，营造良好的经济发展的良好氛围，促使山东省新旧动能转换，实现传统经济实现转型和升级。
二、山东乡村旅游的发展现状
山东作为孔孟之乡，深受传统文化熏陶。乡村旅游大致可以分为以下儿种类型：
（一）回乡探亲度假旅游
城市中许多人员家乡都在自农村，每逢各种节假日如中秋节、春节等都会返乡度假。另外还有一种旅游形式称作“寻根旅游”，即使常年居住在城市里的人们也会想着回归自然，回归乡村，把自己经常去的地方潜意识里作为自己的老家。
（二）农业观光体验旅游
许多城市中的人喜欢到农村体验生活，如采摘蔬菜水果、骑马放羊、参观农产等。农业观光体验旅游已经成为乡村旅游发展的一种重要形式。近年来，还兴起了市民农园，类似“一米阳光菜园”、“半亩方塘”等的农业体验项目，就是将城郊一块特定面积的农地或果园以合适的价格租给城市市民一段时间，市民利用农地自行打理耕种，获得的食物自己享用或与亲朋好友分享，以达到体验田园生活乐趣的目的。与其他休闲农业产品相比，市民农园的体验是全程式的、沉浸式的。从选种到收获全过程、全身心投入，可以让城市市民由市民身份转换成农民身份，由“过客”的角色转换成“主人”的角色，可以让市民有拥有感以及归属感，能更高程度上满足游客拥抱田园拥抱自然的渴求，这是其他休闲农业产品无法比拟的优势。
（三）渔业观光体验旅游
山东省由于其地理位置优势，许多沿海地区的渔村开始兼业从事鱼类养殖、垂钓、餐饮、旅游度假、观光游览等，增加了渔民的收入，推动了经济的发展。
（四）乡村自然风光旅游
山东省乡村有许多风景优美的自然景观，流水潺潺，树木成荫，空气清新，风景如画的乡村随处可见。赏红叶、看日出、摘柿子、观冰雪等都是人们喜爱的旅游形式。比如淄博中郝峪村。
（五）乡村特色美食旅游
山东需要乡村都以极富地方特色的传统美食著称。沂源全羊、沂源全蝎、小磨豆腐、沂蒙煎饼以及村民生产的有机苹果、有机玉米、有机野生山药、有机鸡蛋等当地特色农产品，已被开发成为颇具吸引力的旅游产品。
（六）乡村休闲运动旅游
运动休闲，则是多种休闲中的一种，是以運动为主体、以休闲为目的的休闲方式。比如滑雪运动休闲、跑步运动休闲等。山东许多地区开展休息运动旅游模式。而山东的温泉资源十分丰富，主要分布于烟台、威海、聊城、枣庄及临沂，每个地方的温泉都相当有特色，深受人们喜爱。
（七）乡村研学游
古语云，读万卷书，不如行万里路。17年底国家教育部一纸文件兴起了研学旅行风潮，研学游不同于其他传统的游学、夏令营等。研学不是享受，而是一种体验。研学的目的是要让孩子们亲近大自然，感受乡村风情，体验乡村生活方式，开阔眼界。同时，也能为乡村带去更多社会关注，为村民们增加收入，助力乡村振兴。这里城市的学生不仅可以学习一些乡土知识，参加体验活动，如参与制作传统手工艺品、喂养家禽、摘菜种植等，还可以参加野外拓展活动，提高体能，锻炼意志力。
（八）乡村节庆文化旅游
乡村节庆文化旅游是乡村旅游发展的一种重要事项。山东地区乡村节庆活动丰富多彩，主要分为两类：一是法定节假日类，如中秋节、春节、端午节等;另一类是具有地方特色的节日，比如山东青岛地区以“四季节庆”文化活动依托地标农产品品牌，以春、夏、秋、冬为四个时间节点，兴办起云山樱桃节、明村西瓜节、大泽山葡萄节、马家沟芹菜节等农民丰收节庆活动，形，成为吸引了不少游客。
三、乡村旅游与传统文化融合发展的互动关系
（一）传统文化是乡村旅游可持续发展的有力保障
乡村旅游是体验经济、创意经济和审美经济。同质化、没有特色的乡村旅游很难持续发展，而传统文化可以为乡村旅游的发展注入活力，增加乡村旅游产品的创意和特色。为了提高乡村旅游的核心竞争力，需要对传统文化进行深度挖掘、资源整合、激活乡村振兴的文化灵魂，并将文化特色赋予乡村旅游产品，创造有价值的产品去吸引更多的旅游消费者。
在乡村旅游发展过程中，经常会出现产品或服务相似、旅游发展模式雷同、区功能定位与乡村旅游策划不一致、产业链开发不完整等问题。为了实现乡村旅游的可持续发展，乡村旅游需要与传统文化融合发展，多产业合作共赢，整合资源，形成合理的产业布局。通过产业间有机融合，合作共赢，丰富旅游内涵，提高旅游档次。
（二）乡村旅游是传统文化发挥创意优势的平台 传统文化模与乡村旅游项有效结合后，可以赋予乡村旅游业产品更多的文化内涵，提高乡村旅游目的地的吸引力。乡村旅游在汲取的传统文化时，也要不断进行创新，不断增加乡村旅游的特色和滋味，满足消费者的需求，甚至可以创造消费的需求。而乡村旅游的快速发展也能较好的弘扬优秀传统文化。
四、乡村旅游与传统文化融合发展途径
（一）打造旅游乡村文化产业园区，实现多元化产业融合
建造乡村旅游文化产业园是发展乡村旅游的一条有效途径，在建造过程中需要将文化资源与生态资源融为一体。但在目前许多乡村文化产业园在建造过程中，存在一些瓶颈，如缺乏文化创意，主题特色不鲜明，文化品牌效应薄弱，导致乡村旅游发展缓慢，收入较低。在构建乡村文化产业园过程中，需要融如当地特色传统文化，以文化创意为中心，以丰富多样的创作素材为基础，建立完善的制度政策，有配套的资金和人才支持。要想实现乡村旅游可持续发展，一方面需要同时逐渐加快传统文化与乡村旅游的融合发展，打造文化品牌，培育文化特色;另一方面實现旅游文化产业的集聚效应，形成极具特色的乡村文化部落。在乡村旅游过程中，游客可以通过自身体验感受传统文化的深层次内涵，才能吸引更多的游客。目前，需要山东地区的的乡村旅游同质性性较强，较难吸引游客。各乡村为了吸引顾客，一定要寻找和开发具有浓郁地方风俗的文化资源，将旅游产业与文化产业等多产业融合，打造良好的乡村旅游品牌形象。
（二）利用新技术进行产品创新和产业融合
在传统文化与乡村旅游融合需要借助与新技术进行推进，不断创造新的机会。推出更多更新颖的产品，丰富乡村旅游的大发展形势，增加文化内涵，通过互联网增加产品的知名度，增加乡村旅游的核心竞争力。利用大数据分析消费者的消费习惯，制定出适合消费者需求的产品，满足不同层次消费者的需求。
（三）完善跨界治理机制，放松产业管制
乡村旅游的可持续发展有赖于多个产业融合发展，因此建立完善跨界治理机制，有效协调各个团体的利息关系，实现各个团体的联动发展，才能实现共赢。建立一个利益共同体，以整个集团的的共同发展目标为起点，选择一种合作共赢的符合共同利益的管理模式，最终实现乡村旅游资源的有效合理配置。
在多产业融合的过程中，可能出现分配制度不合理、资源配置不均衡、规则制定不公平等问题，从而阻碍多产业共赢发展。因此需要构建合理的乡村旅游融合融合机制。政府相关部门为了促进地方积极发展，可以应适当放松产业管制，构建较为宽松舒适的产业发展环境，吸进更多的人次和资金投入流入到乡村旅游行业。
政府在制定乡村旅游产业融合的发展规划和乡村旅游产业融合的原则与标准等方面，可以借鉴国内外乡村旅游发展较好的地区的先进经验，评选优秀示范性基地，为其他乡村旅游企业提供经验启示，并且在政策和资金等方面予以支持，为山东乡村旅游发展助力。在人才引进、旅游产品宣传、环境改善等方面可以建立专门的基金，使其产业融合发展的进程加快。
（四）加强新农村建设，建成综合服务区
乡村旅游景区的发展，有赖于整个乡村的综合发展。目前山东地区有需要较好的新农村建设项目，较好的吸引了消费者。乡村生活方式、生态环境、饮食文化等构成旅游者的多方位体验。优化乡村旅游环境，加强新农村的建设可以从以下两个方面展开：一是优化生态环境和经济环境，建设宜居、宜业、宜游、宜养美丽乡村;二是将传统文化融入到乡村旅游中，乡村文化振兴，建构出完善的乡村旅游传统文化体系。
乡村旅游与传统文化融合有利于乡村旅游业健康快速发展，加快乡村文化的建设，促进乡村振兴战略的实现。
基金项目：本文系“传统文化与经济社会发展”专项课题项目“乡村振兴战略视角下传统文化与山东省乡村旅游融合发展研究”，课题编号：CZ201810031的成果;本文是山东管理学院内部控制与风险管理研究所建设成果。
作者单位：山东管理学院会计学院
关键词：乡村振兴 文化传承 乡村旅游 融合
一、背景解读
（一）乡村振兴
乡村振兴战略提出了通过“生态+”、“旅游+”等新概念的提出，为乡村发展注入更多的动力。在党的十九大的“乡风文明”背景下，传统文化可以为乡村发展注入新的活力，乡村文化的建设和发展也受到越来越多的关注，传统文化为乡村文化振兴的的重要驱动力，不断促进乡村发展。
（二）传统文化、乡村旅游与乡村振兴
1.将传统文化融入乡村旅游有助于国家乡村振兴战略的实施。繁荣农村文化是乡村振兴战略一项重要内容。实现乡村的全面发展的其中一项重要途径就是振兴乡村文化和发展乡村旅游。将传统文化融入乡村旅游中，可以为乡村旅游和乡村文化注入新的活力，促进乡村经济发展，繁荣乡村文化。
2.乡村旅游的发展有利于乡村经济的发展。乡村振兴战略的实施为乡村经济的发展带来了更多发展机遇。传统文化和乡村旅游融合发展，不仅可以存进当地经济发展，促进乡村文化的繁荣，营造良好的经济发展的良好氛围，促使山东省新旧动能转换，实现传统经济实现转型和升级。
二、山东乡村旅游的发展现状
山东作为孔孟之乡，深受传统文化熏陶。乡村旅游大致可以分为以下儿种类型：
（一）回乡探亲度假旅游
城市中许多人员家乡都在自农村，每逢各种节假日如中秋节、春节等都会返乡度假。另外还有一种旅游形式称作“寻根旅游”，即使常年居住在城市里的人们也会想着回归自然，回归乡村，把自己经常去的地方潜意识里作为自己的老家。
（二）农业观光体验旅游
许多城市中的人喜欢到农村体验生活，如采摘蔬菜水果、骑马放羊、参观农产等。农业观光体验旅游已经成为乡村旅游发展的一种重要形式。近年来，还兴起了市民农园，类似“一米阳光菜园”、“半亩方塘”等的农业体验项目，就是将城郊一块特定面积的农地或果园以合适的价格租给城市市民一段时间，市民利用农地自行打理耕种，获得的食物自己享用或与亲朋好友分享，以达到体验田园生活乐趣的目的。与其他休闲农业产品相比，市民农园的体验是全程式的、沉浸式的。从选种到收获全过程、全身心投入，可以让城市市民由市民身份转换成农民身份，由“过客”的角色转换成“主人”的角色，可以让市民有拥有感以及归属感，能更高程度上满足游客拥抱田园拥抱自然的渴求，这是其他休闲农业产品无法比拟的优势。
（三）渔业观光体验旅游
山东省由于其地理位置优势，许多沿海地区的渔村开始兼业从事鱼类养殖、垂钓、餐饮、旅游度假、观光游览等，增加了渔民的收入，推动了经济的发展。
（四）乡村自然风光旅游
山东省乡村有许多风景优美的自然景观，流水潺潺，树木成荫，空气清新，风景如画的乡村随处可见。赏红叶、看日出、摘柿子、观冰雪等都是人们喜爱的旅游形式。比如淄博中郝峪村。
（五）乡村特色美食旅游
山东需要乡村都以极富地方特色的传统美食著称。沂源全羊、沂源全蝎、小磨豆腐、沂蒙煎饼以及村民生产的有机苹果、有机玉米、有机野生山药、有机鸡蛋等当地特色农产品，已被开发成为颇具吸引力的旅游产品。
（六）乡村休闲运动旅游
运动休闲，则是多种休闲中的一种，是以運动为主体、以休闲为目的的休闲方式。比如滑雪运动休闲、跑步运动休闲等。山东许多地区开展休息运动旅游模式。而山东的温泉资源十分丰富，主要分布于烟台、威海、聊城、枣庄及临沂，每个地方的温泉都相当有特色，深受人们喜爱。
（七）乡村研学游
古语云，读万卷书，不如行万里路。17年底国家教育部一纸文件兴起了研学旅行风潮，研学游不同于其他传统的游学、夏令营等。研学不是享受，而是一种体验。研学的目的是要让孩子们亲近大自然，感受乡村风情，体验乡村生活方式，开阔眼界。同时，也能为乡村带去更多社会关注，为村民们增加收入，助力乡村振兴。这里城市的学生不仅可以学习一些乡土知识，参加体验活动，如参与制作传统手工艺品、喂养家禽、摘菜种植等，还可以参加野外拓展活动，提高体能，锻炼意志力。
（八）乡村节庆文化旅游
乡村节庆文化旅游是乡村旅游发展的一种重要事项。山东地区乡村节庆活动丰富多彩，主要分为两类：一是法定节假日类，如中秋节、春节、端午节等;另一类是具有地方特色的节日，比如山东青岛地区以“四季节庆”文化活动依托地标农产品品牌，以春、夏、秋、冬为四个时间节点，兴办起云山樱桃节、明村西瓜节、大泽山葡萄节、马家沟芹菜节等农民丰收节庆活动，形，成为吸引了不少游客。
三、乡村旅游与传统文化融合发展的互动关系
（一）传统文化是乡村旅游可持续发展的有力保障
乡村旅游是体验经济、创意经济和审美经济。同质化、没有特色的乡村旅游很难持续发展，而传统文化可以为乡村旅游的发展注入活力，增加乡村旅游产品的创意和特色。为了提高乡村旅游的核心竞争力，需要对传统文化进行深度挖掘、资源整合、激活乡村振兴的文化灵魂，并将文化特色赋予乡村旅游产品，创造有价值的产品去吸引更多的旅游消费者。
在乡村旅游发展过程中，经常会出现产品或服务相似、旅游发展模式雷同、区功能定位与乡村旅游策划不一致、产业链开发不完整等问题。为了实现乡村旅游的可持续发展，乡村旅游需要与传统文化融合发展，多产业合作共赢，整合资源，形成合理的产业布局。通过产业间有机融合，合作共赢，丰富旅游内涵，提高旅游档次。
（二）乡村旅游是传统文化发挥创意优势的平台 传统文化模与乡村旅游项有效结合后，可以赋予乡村旅游业产品更多的文化内涵，提高乡村旅游目的地的吸引力。乡村旅游在汲取的传统文化时，也要不断进行创新，不断增加乡村旅游的特色和滋味，满足消费者的需求，甚至可以创造消费的需求。而乡村旅游的快速发展也能较好的弘扬优秀传统文化。
四、乡村旅游与传统文化融合发展途径
（一）打造旅游乡村文化产业园区，实现多元化产业融合
建造乡村旅游文化产业园是发展乡村旅游的一条有效途径，在建造过程中需要将文化资源与生态资源融为一体。但在目前许多乡村文化产业园在建造过程中，存在一些瓶颈，如缺乏文化创意，主题特色不鲜明，文化品牌效应薄弱，导致乡村旅游发展缓慢，收入较低。在构建乡村文化产业园过程中，需要融如当地特色传统文化，以文化创意为中心，以丰富多样的创作素材为基础，建立完善的制度政策，有配套的资金和人才支持。要想实现乡村旅游可持续发展，一方面需要同时逐渐加快传统文化与乡村旅游的融合发展，打造文化品牌，培育文化特色;另一方面實现旅游文化产业的集聚效应，形成极具特色的乡村文化部落。在乡村旅游过程中，游客可以通过自身体验感受传统文化的深层次内涵，才能吸引更多的游客。目前，需要山东地区的的乡村旅游同质性性较强，较难吸引游客。各乡村为了吸引顾客，一定要寻找和开发具有浓郁地方风俗的文化资源，将旅游产业与文化产业等多产业融合，打造良好的乡村旅游品牌形象。
（二）利用新技术进行产品创新和产业融合
在传统文化与乡村旅游融合需要借助与新技术进行推进，不断创造新的机会。推出更多更新颖的产品，丰富乡村旅游的大发展形势，增加文化内涵，通过互联网增加产品的知名度，增加乡村旅游的核心竞争力。利用大数据分析消费者的消费习惯，制定出适合消费者需求的产品，满足不同层次消费者的需求。
（三）完善跨界治理机制，放松产业管制
乡村旅游的可持续发展有赖于多个产业融合发展，因此建立完善跨界治理机制，有效协调各个团体的利息关系，实现各个团体的联动发展，才能实现共赢。建立一个利益共同体，以整个集团的的共同发展目标为起点，选择一种合作共赢的符合共同利益的管理模式，最终实现乡村旅游资源的有效合理配置。
在多产业融合的过程中，可能出现分配制度不合理、资源配置不均衡、规则制定不公平等问题，从而阻碍多产业共赢发展。因此需要构建合理的乡村旅游融合融合机制。政府相关部门为了促进地方积极发展，可以应适当放松产业管制，构建较为宽松舒适的产业发展环境，吸进更多的人次和资金投入流入到乡村旅游行业。
政府在制定乡村旅游产业融合的发展规划和乡村旅游产业融合的原则与标准等方面，可以借鉴国内外乡村旅游发展较好的地区的先进经验，评选优秀示范性基地，为其他乡村旅游企业提供经验启示，并且在政策和资金等方面予以支持，为山东乡村旅游发展助力。在人才引进、旅游产品宣传、环境改善等方面可以建立专门的基金，使其产业融合发展的进程加快。
（四）加强新农村建设，建成综合服务区
乡村旅游景区的发展，有赖于整个乡村的综合发展。目前山东地区有需要较好的新农村建设项目，较好的吸引了消费者。乡村生活方式、生态环境、饮食文化等构成旅游者的多方位体验。优化乡村旅游环境，加强新农村的建设可以从以下两个方面展开：一是优化生态环境和经济环境，建设宜居、宜业、宜游、宜养美丽乡村;二是将传统文化融入到乡村旅游中，乡村文化振兴，建构出完善的乡村旅游传统文化体系。
乡村旅游与传统文化融合有利于乡村旅游业健康快速发展，加快乡村文化的建设，促进乡村振兴战略的实现。
基金项目：本文系“传统文化与经济社会发展”专项课题项目“乡村振兴战略视角下传统文化与山东省乡村旅游融合发展研究”，课题编号：CZ201810031的成果;本文是山东管理学院内部控制与风险管理研究所建设成果。
作者单位：山东管理学院会计学院