【摘 要】
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2009年,名人代言广告在世界范围内掀起了巨大的波澜。一方面是企业和品牌如火如荼地将赌注押在名人代言上,一方面是层出不穷的明星"代言门",其中不乏很多颠覆了我们之前已有
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2009年,名人代言广告在世界范围内掀起了巨大的波澜。一方面是企业和品牌如火如荼地将赌注押在名人代言上,一方面是层出不穷的明星"代言门",其中不乏很多颠覆了我们之前已有印象的明星,甚至《广告法》也将增条款规范名人广告代言。本文将从国内外一些典型的名人代言的品牌和案例出发,运用意义迁移理论和介入概率模型,尝试分析名人代言最有效的沟通模式,及企业如何处理名人危机带来的风险。
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