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本文从跨文化营销的相关理论出发，探讨了标准化策略与适应性策略、文化距离及其衡量维度以及三类空间关系理论。对当前跨文化营销所面临的新形势进行了PEST分析，指出了国际政治格局、经济发展态势、新科技革命和社会思潮激变方面的新特征。并对品牌在新形势下如何从事跨文化营销，提出了四条策略性建议。
新形势下的跨文化品牌营销：基于PEST分析的策略建议
【摘 要】
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本文从跨文化营销的相关理论出发，探讨了标准化策略与适应性策略、文化距离及其衡量维度以及三类空间关系理论。对当前跨文化营销所面临的新形势进行了PEST分析，指出了国际政治格局、经济发展态势、新科技革命和社会思潮激变方面的新特征。并对品牌在新形势下如何从事跨文化营销，提出了四条策略性建议。
【出 处】
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上海企业
【发表日期】
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2022年03期
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