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以抖音为代表的“社交+内容+电商”的直播带货平台,改变了传统图书营销逻辑,以经销商为主导变为以“网红”流量为主导。基于抖音主播账号的实证研究发现,图书直播带货高销量主播呈现去中心化特点,素人主播成为中坚力量,面向不同受众群体,垂直构建营销场景,直播带货正在重塑图书营销逻辑,精英文化“文本权力”被消解,知识生产与传播方式亦受到影响。