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人的理性特征,决定了其在行为选择上的趋利避害。当某个主体作出失信行为选择时,往往是基于失信带来的收益大于潜在的成本。在失信联合惩戒机制缺位或不健全的情况下,失信付出的代价很低,主体经过理性权衡,就易于作出失信选择。人虽有理性特征,但限于信息、知识以及不可知的外部环境变迁（譬如联合惩戒措施的出台实施）,难有绝对理性之能。