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私塾在中国已有2000多年的历史，在补充国有教育、延续传统文化、培养人才方面起到过不可替代的作用。从孔子在家乡曲阜开办私学直到如今，中国人对私塾始终怀着一种信任和崇敬之心。但你可曾想到，私塾还能与娱乐叠加在一起？孔子如果知道他创办的私塾教育形式被用在了娱乐培训班上，不知道会不会捻断胡须，但正儿八经把娱乐搬到课堂上，对于整个娱乐行业的长远发展来说，确有其积极意义。
纵观现今的娱乐圈，看似光鲜亮丽，但在闪光灯下暴露出越来越多的“丑恶面”，恶俗炒作大行其道，“爆料”、“独家”等各色明星花边新闻充斥各大媒体娱乐头条，绯闻、丑闻及各种黄色娱乐和黑色新闻横生，娱乐俨然成为八卦窥私的代名词。在此情形下，娱乐圈丧失道德底线，已呈现出不生不死的尴尬之境。鉴于此，不少有识之士高举“反三俗，立三绿”的旗帜，向娱乐圈不良娱乐之举宣战，倡导理性娱乐。
同时，作为新兴的朝阳产业，娱乐业正在产生对人才的庞大需求。但无可否认的是，喧嚣嘈杂的娱乐圈里，真正懂得娱乐本质、掌握娱乐理论、并能打通娱乐与社会、娱乐与消费、娱乐与文化之间种种壁垒的专业推广人才，却廖若晨星。正由于人才资源远远不能满足现有需求，于是我们便常可以见到种种“乌烟瘴气”的炒作，却难见既富娱乐性又不恶俗的高明宣传手法。
面对娱乐圈的种种“痼疾”，娱乐策划人、首家娱乐私塾创始人田金双给出了一剂药方：开办“娱乐私塾”，将文化的深厚底蕴与丰富营养灌输给“先天不足”的娱乐圈，由此也开了私塾化教育的一条先河。
娱乐也办私塾？
娱乐兵法、娱乐新闻写作、娱乐策划、明星包装与再包装策略、媒体公共策略、娱乐危机公关、娱乐数据统计学、明星经纪与企划、明星包装、博客与网络营销、粉丝营销……这些名词您听着新鲜吧？其实它们都是娱乐私塾里的各种课程。
自古以来，《孙子兵法》、《三十六计》等都是兵家必读之书、必修之课。这些兵书中的计谋和策略不仅在战争上有所应用，在企业管理、市场竞争、甚至在为人处事中也能给人以指引，而同样，在娱乐圈也适用。
2006年3月娱乐私塾第一次开课时，创始人田金双为了体现“私塾”的效果，特别身着汉服携明星给学生上课。在近期北京开课的娱乐私塾中，他同样穿着汉服传道授业，通过中国古典文化和西方营销策略解读现代娱乐业，借民间授课的方式培养娱乐管理人才和品牌艺人。
针对田金双穿着汉服借“鬼谷子”、《论语》、《道德经》、《孙子兵法》等古典国学解读现代娱乐业的做法，有业内人士客观地指出，相比于目前有些地方诵读国学经典要求学生穿古装、甚至有人扮成手拿戒尺摇头晃脑的私塾先生模样，娱乐私塾借国学解传娱乐业，呼唤理性娱乐，倒不失为一种更积极的尝试。
娱乐私塾还严格规定每期学员不超过10人，报名后要通过面试才能走进为期10天的60节密集课程。田金双指出，“我们主要是针对娱乐管理市场出现人才断层定期兴办一个高级进修班，培训明星经纪人、企宣、演艺助理、娱乐策划人等娱乐管理人才。”
将娱乐“学术化”
易中天和田金双，一个是学术精英，一个是娱乐教父，所在领域不同，资历毫无可比性，但他们都在做着同一件事情——让娱乐与学术之间的距离不再遥远。
如果说易中天对中国历史文化的最大贡献在于通过娱乐式的文化解读和人文性解构，达到了“学术娱乐化”这一史学大众传播的目的。相比之下，娱乐私塾的教学方式和教育理念和易中天走的是两条截然相反的教育路线——易中天在央视“百家讲坛”推广的是学术娱乐化；而娱乐私塾却是在各大艺术高校和娱乐界通过民间授课及高校讲座等方式倡导“娱乐学术化”教育这一亲民路线。
娱乐私塾“以国学解读现代娱乐业、培养娱乐管理人才”的娱乐宗旨很是吸引业内的眼球，而在前几期的娱乐私塾上，明星、名导以及知名制作人纷纷亮相课堂，和娱乐私塾学员进行深度互动，讲述自己的心路历程，分享自己的娱乐经验。目前的讲课嘉宾已增至100人之多。其中既有古天乐版《神雕侠侣》、黄日华版《天龙八部》导演袁英铭，也有中国“明星经纪鼻祖”、萧蔷和钟汉良的经纪人夏玉顺，演员张颂文以及北影等艺术高校的众多教授。此外还力邀文硕、江小鱼、曾子航、杨劲松、鸿水、司马平邦等京城娱评家出任嘉宾讲师。
有道是，学历不如实力，论道莫过实战。虽然娱乐私塾号称“娱乐经纪MBA”，但这种进修形式更多是从实际出发寓学于用，不仅针对在校大学生，也面向娱光业执业人员，除了保持原有授课内容外，还融入了娱乐危机公关、粉丝营销学、广告植入、娱乐心理咨询、大众娱乐心理学、案例分析观摩等全新的授课内容。
“染绿”娱乐圈
从当初的一个灵光闪现到将之付诸实践，并逐渐形成一定影响力和知名度，田金双举一人之力，在面临办学环境、学员招生、师资力量等多方面困难的情况下，仍将“娱乐私塾”坚持办了3年，确实是“娱乐精神”可嘉。
但田金双的“娱乐精神”与娱乐媒体、大众读者包括娱乐业从业者们的“娱乐精神”有所不同，除了撰写一些娱乐评论外，他还是娱乐事件的制造者与参与者、娱乐产业的观察者。更难能可贵的是，在娱乐这个圈子里，他既不爱造谣生事，也不爱八卦是非，他以倡导理性娱乐为使命，踏踏实实地为娱乐赋予了一定的文化元素。
但在人们传统的观念中，娱乐策划还不能算是一门学科，没有哪一所学校里有这个专业，更没有专业的老师。人们习惯在固有的策划模式里按部就班，这一点很难打破。开始的时候，田金双只觉得好玩，特别是当看到自己包装推出的明星在前台受到大家的疯狂迷恋时，那种成功感很让他满足和快乐。但很快，这种成就感又让他感到沉闷了，因为他正站在一个新旧文化交替的时代。新兴的多元文化和艺术界固守的保守主义形成了两种潮流，站在这个风口浪尖上的他不得不用自己独特的视角去选择。
深厚的文化素养和扎实的理论功底，使田金双具有旁人难以企及的对娱乐圈以及娱乐产业的深刻洞察力，这也为他开办“娱乐私塾”奠定了最基本的学术根基。当他把自己最新的观念渗透到娱乐策划里时，同样是对艺人的包装，而他的理念就是对艺人自身和作品的分析与定位，通过与众不同的整体包装，力求达到明星自身知名度的提升和受众心里认可度的提升，进而将明星推向娱乐市场，转化为演艺绩优股和潜利润的增值。这样的理念包装出来的明星的最大亮点就是有深厚的文化内涵，能得到不同受众人群的接受和喜爱。
经过3年的发展，如今的娱乐私塾虽已基本成型，但作为一个新生事物，仍是在夹缝里求生存。田金双说自己的梦想是最终把娱乐私塾做成一个品牌，成为娱乐圈中的“环保大使”，而笔者想说，弘扬一种文化不是某一个人的行为，需要很多人的参与，只有大家都给这块地浇水、施肥，娱乐私塾的春天才能真正到来，娱乐圈也才能逐渐“绿”起来。
对话田金双
田金双，金牌娱乐策划人、娱乐营销专家、娱乐咨询人、传媒人、评论人。
他学的是化学，做的是媒体，搞的是娱乐；
他打着“娱乐学术化”的旗号，开办首家“娱乐私塾”创办“明星书院”；
他穿上汉服上课，曝光娱乐圈秘密的操作规则；
他宣称娱乐不等同八卦，“宋祖德走黑道，我走白道”，要培养一批心态健康的娱乐业管理人才；
他不隐讳自己为多名演艺明星做过幕后推手，但除了策划“百位明星抱拳迎奥运”，倡导娱乐圈数百位明星义捐“明星书院”外，他不愿透露太多，说这是职业道德。
记者：为什么要开办娱乐私塾？
田金双：可以说，目前的娱乐经纪和管理人才，九成以上是不合格的。我开办娱乐私塾，通过类似娱乐家教这种民间教学行为，培养更多的娱乐管理人才，周迅的弟弟也是我的学生之一。
记者：你好像一直宣称拒绝恶俗八卦，倡导理性娱乐？
田金双：八卦炒作低级趣味就像“九阴白骨爪”，而健康心态理性娱乐就是“降龙十八掌”，我想将全新的娱乐理念引入娱乐界，培养出一批内心具有娱乐道德底线、敬业的娱乐管理人才和具备娱乐判断能力、娱乐心理承受能力的艺人。
记者：私塾里都教些什么？
田金双：我的课上，会讲艳照门，会讲范冰冰和李冰冰的发展对比，会讲如何解读明星、解读娱乐界、明星分级制、明星包装、娱乐策划、影视营销、明星经理人、娱乐危机公关、粉丝营销学、广告植入、娱乐心理咨询、大众娱乐心理学、公共关系、新闻写作、案例分析观摩等。
记者：你为何特别反对艺人以恶俗炒作去运作自己？
田金双：制造名气不难，难的是如何让知名度和美誉度长线保持发展。人们永远喜爱的是真诚真实的艺人。
纵观现今的娱乐圈，看似光鲜亮丽，但在闪光灯下暴露出越来越多的“丑恶面”，恶俗炒作大行其道，“爆料”、“独家”等各色明星花边新闻充斥各大媒体娱乐头条，绯闻、丑闻及各种黄色娱乐和黑色新闻横生，娱乐俨然成为八卦窥私的代名词。在此情形下，娱乐圈丧失道德底线，已呈现出不生不死的尴尬之境。鉴于此，不少有识之士高举“反三俗，立三绿”的旗帜，向娱乐圈不良娱乐之举宣战，倡导理性娱乐。
同时，作为新兴的朝阳产业，娱乐业正在产生对人才的庞大需求。但无可否认的是，喧嚣嘈杂的娱乐圈里，真正懂得娱乐本质、掌握娱乐理论、并能打通娱乐与社会、娱乐与消费、娱乐与文化之间种种壁垒的专业推广人才，却廖若晨星。正由于人才资源远远不能满足现有需求，于是我们便常可以见到种种“乌烟瘴气”的炒作，却难见既富娱乐性又不恶俗的高明宣传手法。
面对娱乐圈的种种“痼疾”，娱乐策划人、首家娱乐私塾创始人田金双给出了一剂药方：开办“娱乐私塾”，将文化的深厚底蕴与丰富营养灌输给“先天不足”的娱乐圈，由此也开了私塾化教育的一条先河。
娱乐也办私塾？
娱乐兵法、娱乐新闻写作、娱乐策划、明星包装与再包装策略、媒体公共策略、娱乐危机公关、娱乐数据统计学、明星经纪与企划、明星包装、博客与网络营销、粉丝营销……这些名词您听着新鲜吧？其实它们都是娱乐私塾里的各种课程。
自古以来，《孙子兵法》、《三十六计》等都是兵家必读之书、必修之课。这些兵书中的计谋和策略不仅在战争上有所应用，在企业管理、市场竞争、甚至在为人处事中也能给人以指引，而同样，在娱乐圈也适用。
2006年3月娱乐私塾第一次开课时，创始人田金双为了体现“私塾”的效果，特别身着汉服携明星给学生上课。在近期北京开课的娱乐私塾中，他同样穿着汉服传道授业，通过中国古典文化和西方营销策略解读现代娱乐业，借民间授课的方式培养娱乐管理人才和品牌艺人。
针对田金双穿着汉服借“鬼谷子”、《论语》、《道德经》、《孙子兵法》等古典国学解读现代娱乐业的做法，有业内人士客观地指出，相比于目前有些地方诵读国学经典要求学生穿古装、甚至有人扮成手拿戒尺摇头晃脑的私塾先生模样，娱乐私塾借国学解传娱乐业，呼唤理性娱乐，倒不失为一种更积极的尝试。
娱乐私塾还严格规定每期学员不超过10人，报名后要通过面试才能走进为期10天的60节密集课程。田金双指出，“我们主要是针对娱乐管理市场出现人才断层定期兴办一个高级进修班，培训明星经纪人、企宣、演艺助理、娱乐策划人等娱乐管理人才。”
将娱乐“学术化”
易中天和田金双，一个是学术精英，一个是娱乐教父，所在领域不同，资历毫无可比性，但他们都在做着同一件事情——让娱乐与学术之间的距离不再遥远。
如果说易中天对中国历史文化的最大贡献在于通过娱乐式的文化解读和人文性解构，达到了“学术娱乐化”这一史学大众传播的目的。相比之下，娱乐私塾的教学方式和教育理念和易中天走的是两条截然相反的教育路线——易中天在央视“百家讲坛”推广的是学术娱乐化；而娱乐私塾却是在各大艺术高校和娱乐界通过民间授课及高校讲座等方式倡导“娱乐学术化”教育这一亲民路线。
娱乐私塾“以国学解读现代娱乐业、培养娱乐管理人才”的娱乐宗旨很是吸引业内的眼球，而在前几期的娱乐私塾上，明星、名导以及知名制作人纷纷亮相课堂，和娱乐私塾学员进行深度互动，讲述自己的心路历程，分享自己的娱乐经验。目前的讲课嘉宾已增至100人之多。其中既有古天乐版《神雕侠侣》、黄日华版《天龙八部》导演袁英铭，也有中国“明星经纪鼻祖”、萧蔷和钟汉良的经纪人夏玉顺，演员张颂文以及北影等艺术高校的众多教授。此外还力邀文硕、江小鱼、曾子航、杨劲松、鸿水、司马平邦等京城娱评家出任嘉宾讲师。
有道是，学历不如实力，论道莫过实战。虽然娱乐私塾号称“娱乐经纪MBA”，但这种进修形式更多是从实际出发寓学于用，不仅针对在校大学生，也面向娱光业执业人员，除了保持原有授课内容外，还融入了娱乐危机公关、粉丝营销学、广告植入、娱乐心理咨询、大众娱乐心理学、案例分析观摩等全新的授课内容。
“染绿”娱乐圈
从当初的一个灵光闪现到将之付诸实践，并逐渐形成一定影响力和知名度，田金双举一人之力，在面临办学环境、学员招生、师资力量等多方面困难的情况下，仍将“娱乐私塾”坚持办了3年，确实是“娱乐精神”可嘉。
但田金双的“娱乐精神”与娱乐媒体、大众读者包括娱乐业从业者们的“娱乐精神”有所不同，除了撰写一些娱乐评论外，他还是娱乐事件的制造者与参与者、娱乐产业的观察者。更难能可贵的是，在娱乐这个圈子里，他既不爱造谣生事，也不爱八卦是非，他以倡导理性娱乐为使命，踏踏实实地为娱乐赋予了一定的文化元素。
但在人们传统的观念中，娱乐策划还不能算是一门学科，没有哪一所学校里有这个专业，更没有专业的老师。人们习惯在固有的策划模式里按部就班，这一点很难打破。开始的时候，田金双只觉得好玩，特别是当看到自己包装推出的明星在前台受到大家的疯狂迷恋时，那种成功感很让他满足和快乐。但很快，这种成就感又让他感到沉闷了，因为他正站在一个新旧文化交替的时代。新兴的多元文化和艺术界固守的保守主义形成了两种潮流，站在这个风口浪尖上的他不得不用自己独特的视角去选择。
深厚的文化素养和扎实的理论功底，使田金双具有旁人难以企及的对娱乐圈以及娱乐产业的深刻洞察力，这也为他开办“娱乐私塾”奠定了最基本的学术根基。当他把自己最新的观念渗透到娱乐策划里时，同样是对艺人的包装，而他的理念就是对艺人自身和作品的分析与定位，通过与众不同的整体包装，力求达到明星自身知名度的提升和受众心里认可度的提升，进而将明星推向娱乐市场，转化为演艺绩优股和潜利润的增值。这样的理念包装出来的明星的最大亮点就是有深厚的文化内涵，能得到不同受众人群的接受和喜爱。
经过3年的发展，如今的娱乐私塾虽已基本成型，但作为一个新生事物，仍是在夹缝里求生存。田金双说自己的梦想是最终把娱乐私塾做成一个品牌，成为娱乐圈中的“环保大使”，而笔者想说，弘扬一种文化不是某一个人的行为，需要很多人的参与，只有大家都给这块地浇水、施肥，娱乐私塾的春天才能真正到来，娱乐圈也才能逐渐“绿”起来。
对话田金双
田金双，金牌娱乐策划人、娱乐营销专家、娱乐咨询人、传媒人、评论人。
他学的是化学，做的是媒体，搞的是娱乐；
他打着“娱乐学术化”的旗号，开办首家“娱乐私塾”创办“明星书院”；
他穿上汉服上课，曝光娱乐圈秘密的操作规则；
他宣称娱乐不等同八卦，“宋祖德走黑道，我走白道”，要培养一批心态健康的娱乐业管理人才；
他不隐讳自己为多名演艺明星做过幕后推手，但除了策划“百位明星抱拳迎奥运”，倡导娱乐圈数百位明星义捐“明星书院”外，他不愿透露太多，说这是职业道德。
记者：为什么要开办娱乐私塾？
田金双：可以说，目前的娱乐经纪和管理人才，九成以上是不合格的。我开办娱乐私塾，通过类似娱乐家教这种民间教学行为，培养更多的娱乐管理人才，周迅的弟弟也是我的学生之一。
记者：你好像一直宣称拒绝恶俗八卦，倡导理性娱乐？
田金双：八卦炒作低级趣味就像“九阴白骨爪”，而健康心态理性娱乐就是“降龙十八掌”，我想将全新的娱乐理念引入娱乐界，培养出一批内心具有娱乐道德底线、敬业的娱乐管理人才和具备娱乐判断能力、娱乐心理承受能力的艺人。
记者：私塾里都教些什么？
田金双：我的课上，会讲艳照门，会讲范冰冰和李冰冰的发展对比，会讲如何解读明星、解读娱乐界、明星分级制、明星包装、娱乐策划、影视营销、明星经理人、娱乐危机公关、粉丝营销学、广告植入、娱乐心理咨询、大众娱乐心理学、公共关系、新闻写作、案例分析观摩等。
记者：你为何特别反对艺人以恶俗炒作去运作自己？
田金双：制造名气不难，难的是如何让知名度和美誉度长线保持发展。人们永远喜爱的是真诚真实的艺人。