【摘 要】
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<正>广告本质功能的实现。随着时代的发展,广告的本质功能由劝服和诱导演变为品牌沟通,这在一定程度上是对原来告知功能的更高层次的回归。品牌沟通强调给予消费者充分的信息
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<正>广告本质功能的实现。随着时代的发展,广告的本质功能由劝服和诱导演变为品牌沟通,这在一定程度上是对原来告知功能的更高层次的回归。品牌沟通强调给予消费者充分的信息,渲染强势品牌的传播力、影响力。同时,沟通还包含了文化上的沟通。广告越来越强调社会功能,强调对社会责任的自觉履行与担当。新形势下广告的发展。目前广告发展面临的最大挑战是数字与网络传播。在数字技术与网络传播的背景下,广告生存形态的变化绝不仅止于传统广告形式的延
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