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随着互联网络在全球范围内的飞速发展，网络新闻媒体已被公认为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。在大多数新闻网站上，新闻的浏览量高居首位，据中国互联网网络信息中心2002年1月公布的《第九次中国互联网络发展状况调查》结果，“用户在网上经常查询哪方面的信息”一项，“新闻”的选择名列前茅，高达74。同时，笔者发现：网络新闻标题的点击率和网络新闻娱乐化倾向存在密切的关系。