论文部分内容阅读
创意旅游活动的主体是创意旅游者。创意旅游者由传统旅游被动消费者转变为自我构建者，其消费行为与传统旅游者既有共同点，又有独特之处。虽然创意旅游的重要性已得到认可，但对创意旅游者消费行为的研究尚不充分。文章以马蜂窝网站旅游博客为文本数据，采用文本分析法对创意旅游者感知高频特征词进行分析，并基于米德尔顿刺激—反应模型构建创意旅游者消费行为模型，对创意旅游者消费行为影响因素进行研究。研究发现：创意旅游者具有双重身份性、自我发展性和探索原真性等特点，其消费行为呈现出内容的真实性、动机的发展性、层次的高端化以及决策的理性化等特征。基于上述分析，本文对创意旅游者的购买决策过程与购买决策影响因素进行解读，提出激发需求、打造内容、培养忠诚等创意旅游产品优化策略。