【摘 要】
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一切从IP元年开始 把时间指针拨回到2015年年初，当时，IP已经成为互联网行业的一个高频词，无论是文娱行业还是投资圈对这个词都显得格外热衷，最主要的原因是—IP能够吸引流量，更能够变现。而这一年被称为“IP元年”。 IP的概念是一直存在的，在2015年之前，这一概念在商业化上的操作比较少见，即便是根据百度百科所描述，腾讯集团副总裁程武在2011年的时候就提到了“泛娱乐”的概念，直至2015年
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那么，市场为什么会兴起“文藝复兴”的潮流呢？其主要的原因还是在于“情怀经济”，虽然情怀并不一定需要“老东西”，但是“老东西”里面大多都有情怀，于是“情怀经济”的效应下，市场中自然而然地出现了“文艺复兴”。但是要把握好情怀并不容易，对于一些情怀特别重的用户而言，他们希望是得到1：1的复刻，任何一点改动都会让他们感到不适应，所以在过去的例子中，很多“文艺复兴”的产品是失败的，原因是它们很难把握其中的度。
此前，笔者曾与多个游戏公司负责人聊过经典IP相关的内容制作，大部分公司负责人都表示为了还原经典IP，他们把公司里面读过或者看过这些IP的人组成团队进行经典IP的开发，这种做法并没错，但是到了最后开发出来的内容是不是就能满足用户群体还得两说了。于是，“毁童年”和“爷青回”便成为近年来“文艺复兴”之后的高频词。
“文艺复兴”的未来在哪里？
从极端的商业角度来看，“文艺复兴”主要是一种割韭菜的方式，因为很多经典IP在出现的时候，虽然吸引了大量的用户群体，但是在商业价值上可谓是一败涂地。而如今这群用户成为消费市场主力的时候，这些经典IP自然很容易获得青睐。然而，这种怀旧的情结更是一种用户寻找归属感的共鸣。甚至，这种共鸣还出现在了对肯德基、麦当劳的纸质优惠券的怀念中。
如今，“文艺复兴”已经成当代文娱市场的潮流，可以遇见，接下来还有更多的经典IP将会重启，在市场不断地摸索下，许多人也都明白，如果只是简单的重置，可能大家并不会买账，这一点从暴雪“翻车”的《魔兽争霸3重制版》中就可以看出。所以重启经典IP的风险以及操作难度其实是很高的，经典之所以为经典，就是因为它不但历久弥新，而且常读常新。如果重启后的经典无法在内容形态上做到升级，那么反而会让用户有一种巨大的失落感。
结束语
“文艺复兴”不是需要单纯的怀旧，因为缅怀过去和拥抱未来，本身就是一个事物的两面。
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