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引入了考虑品牌忠诚的产品差异模型，讨论了交换成本作用下多阶段博弈的市场份额竞争状况，指出在信息性差异化的条件下消费者的比较性偏好λ是决定企业最终市场占有率的根本因素。企业为了维护品牌忠诚必须不断创造新的信息差异，以维护市场份额，保持类似于垄断的利润。本文结论为企业的品牌战略提供了理论指导。
品牌忠诚与市场份额竞争
【摘 要】
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引入了考虑品牌忠诚的产品差异模型，讨论了交换成本作用下多阶段博弈的市场份额竞争状况，指出在信息性差异化的条件下消费者的比较性偏好λ是决定企业最终市场占有率的根本因素
【机 构】
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上海交通大学安泰管理学院
【出 处】
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系统工程理论方法应用
【发表日期】
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2004年6期
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