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摘要：当代中国正处于一场全面的社会转型期。经过30年的改革开放与发展，中国已经进入了一个消费时代。人们的消费方式、消费内容正在发生着巨大的变化。在这样的背景下，中国武术正面临着全面的挑战。研究认为，消费社会中的武术传播只有解决4个方面的问题，即加速武术商品化的进程；实现武术产业化的链接；构建武术现代化的平台；走进当代媒体人的视野，才能够让中国武术真正地融入到当今消费社会中，才能使得中国武术在消费社会中得到长足的发展，让这一古老的技艺得以延续。
关键词：消费社会；武术；传播；策略
“当代中国社会正在进行着一场全面的社会转型，从政治、经济到文化等每个领域 都在发生着巨大的变化，这种变化在日常消费生活领域也变得十分明显”。可以这样说，经过30年的改革开放与发展，中国正在进入一个消费时代。人们的消费方式、消费内 容正在发生着巨大的变化。表现在物质消费方式和内容的多元化，文化消费内容和方式 的多样化，物质消费与文化消费在人们的消费份额中的比例正在悄悄地发生着变化。在国家大力倡导文化产业发展的背景下，从政府组织到学者专家，都开始充分关注和重视文化产业开发和文化消费现状的研究。加快文化产业化的发展速度，探索影响文化消费的价值认同、消费取向等，也已成为时下学界探讨的一个崭新的命题。
一、消费社会的到来挑战着中国武术的发展前景
消费社会的到来，正在改变着我们的生活方式。面对日益多元化的文化生成和发展，文化消费的内容正在悄悄地发生着变化。原本在文化封闭时代的文化选择态势，开始被多元化的全球性文化所打乱。在一个可供选择文化消费内容纷杂的时代，部分文化的边缘化现象不断出现。但一个可怕的事实却不得不引起我们的警惕。如今，我们哼唱着美国的金属摇滚音乐，享受着好莱坞电影大片，观赏着域外激情四射的各大體育赛事，如美国的NBA、英国的超级联赛等。我们甚至是以一种奢侈性的消费方式来消费着其他国家的文化和休闲项目。“在中国，奢侈性消费多是一些富有异同情调、高雅时尚的娱乐项目，如保龄球、高尔夫球等”。可以说，当今的中国传统文化危机四伏。由于中国传统文化的当代消费几乎处于一种“真空”状态，中国人文化基因的流失和变异正在生成。所以，面对消费社会中传统文化的缺失和变异，保护、拯救中华民族传统文化的呼声越来越高，实践行动越来越迫切。
武术比赛的冷落
武术赛事产业无人关注。“作为体育形态存在的中国武术产业化，使我们不能忽视它的竞赛产业问题。竞赛产业一直是体育产业的最佳表现形式。但反观我们中国武术的竞赛，最大的尴尬是没有人进入武术竞赛的比赛场，没有企业家赞助中国武术竞赛。有学者通过研究指出：国内高水平的武术比赛很少得到央视等权威媒体机构充分的重视，而来自于西方体育的足球、篮球、汽车拉力赛等却得到国内权威媒体机构过多的青睐。”中国武术在消费社会中的边缘化已经成为事实。所以，应对消费时代的到来，中国武术如何以一种新的方式呈现在人们的面前，如何建构一个崭新的发展战略，无疑应该成为武术研究的重要内容之一。
二、消费社会中武术传播亟待解决的问题及对策
消费社会中的武术传播应加速武术商品化的进程
“商品是社会经济发展到一定阶段的产物，是经营活动的指南。在市场经济飞速发展的今天，消费的多样化与个性化、市场的专业化、产品的细分化”，致使各行各业都将自己包装起来，并打造成各种形式的商品，来适应当今消费社会中消费者的生活需求。
首先我们应明确什么是武术商品。自古而言，武术就是商品。武术本身就具有着强烈的商品属性。曾经的老拳师都是以教拳为生，而在教拳的过程中，正是将武术作为一种变向型的商品并“出售”给学拳者，以此方式来得到应有的报酬。因此，对武术商品概念的把握不能只停留在物质层面，一定要站在更高的角度去重新审视消费社会中的武术商品，从中国武术的外显层和核心层来探究武术商品的本真。
基于此，在消费社会中的武术传播，应当加速武术商品化的形成，以满足最广大武术消费者的需求，从而实现传播武术的根本目的。
三、消费社会中的武术传播应构建武术现代化的平台
“现代化，是近代以来人类社会发展的大势所趋，也是中华民族上百年来魂萦梦牵的渴望”。其表现为传统的农业社会和落后国家向以西方为象征的更先进的工业社会和发达国家转变的过程。这一过程有时是被动的，不自觉的，但更多情况下越来越演变成为一种主动的、自觉的追赶过程。这一过程，也就是从“传统”向“现代”转变的过程。
四、结语
消费社会的来临，改变着人们的思维方式和生活方式，也改变着武术的传播方式。武术这一项传统的技艺正在受到前所未有的挑战。因此，在消费社会中的武术传播应紧跟时代的步伐，与时俱进。身处于消费社会中的武术传播应解决4个方面的问题，即加速武术商品化的进程；实现武术产业化的链接；构建武术现代化的平台；走进当代媒体人的视野。只有解决以上4个方面的问题，才能够让中国武术真正地融人到当今消费社会中，才能使得中国武术得到长足的发展，让这一古老的技艺得以延续。
参考文献：
[1]王岗，邱丕相.中国武术：尴尬的境遇与发展的新策略[J].体育与科学，2006，27（4）.
[2]王岗.对学校武术教育问题的思考[J].搏击·武术科学，2007（10）.
[3]武勇成，蒋威.我国武术产业发展的环境分析及对策研究[J].河南科技学院 学报（自然科学版），2006，34（4）.
（作者单位：西安体育学院）
关键词：消费社会；武术；传播；策略
“当代中国社会正在进行着一场全面的社会转型，从政治、经济到文化等每个领域 都在发生着巨大的变化，这种变化在日常消费生活领域也变得十分明显”。可以这样说，经过30年的改革开放与发展，中国正在进入一个消费时代。人们的消费方式、消费内 容正在发生着巨大的变化。表现在物质消费方式和内容的多元化，文化消费内容和方式 的多样化，物质消费与文化消费在人们的消费份额中的比例正在悄悄地发生着变化。在国家大力倡导文化产业发展的背景下，从政府组织到学者专家，都开始充分关注和重视文化产业开发和文化消费现状的研究。加快文化产业化的发展速度，探索影响文化消费的价值认同、消费取向等，也已成为时下学界探讨的一个崭新的命题。
一、消费社会的到来挑战着中国武术的发展前景
消费社会的到来，正在改变着我们的生活方式。面对日益多元化的文化生成和发展，文化消费的内容正在悄悄地发生着变化。原本在文化封闭时代的文化选择态势，开始被多元化的全球性文化所打乱。在一个可供选择文化消费内容纷杂的时代，部分文化的边缘化现象不断出现。但一个可怕的事实却不得不引起我们的警惕。如今，我们哼唱着美国的金属摇滚音乐，享受着好莱坞电影大片，观赏着域外激情四射的各大體育赛事，如美国的NBA、英国的超级联赛等。我们甚至是以一种奢侈性的消费方式来消费着其他国家的文化和休闲项目。“在中国，奢侈性消费多是一些富有异同情调、高雅时尚的娱乐项目，如保龄球、高尔夫球等”。可以说，当今的中国传统文化危机四伏。由于中国传统文化的当代消费几乎处于一种“真空”状态，中国人文化基因的流失和变异正在生成。所以，面对消费社会中传统文化的缺失和变异，保护、拯救中华民族传统文化的呼声越来越高，实践行动越来越迫切。
武术比赛的冷落
武术赛事产业无人关注。“作为体育形态存在的中国武术产业化，使我们不能忽视它的竞赛产业问题。竞赛产业一直是体育产业的最佳表现形式。但反观我们中国武术的竞赛，最大的尴尬是没有人进入武术竞赛的比赛场，没有企业家赞助中国武术竞赛。有学者通过研究指出：国内高水平的武术比赛很少得到央视等权威媒体机构充分的重视，而来自于西方体育的足球、篮球、汽车拉力赛等却得到国内权威媒体机构过多的青睐。”中国武术在消费社会中的边缘化已经成为事实。所以，应对消费时代的到来，中国武术如何以一种新的方式呈现在人们的面前，如何建构一个崭新的发展战略，无疑应该成为武术研究的重要内容之一。
二、消费社会中武术传播亟待解决的问题及对策
消费社会中的武术传播应加速武术商品化的进程
“商品是社会经济发展到一定阶段的产物，是经营活动的指南。在市场经济飞速发展的今天，消费的多样化与个性化、市场的专业化、产品的细分化”，致使各行各业都将自己包装起来，并打造成各种形式的商品，来适应当今消费社会中消费者的生活需求。
首先我们应明确什么是武术商品。自古而言，武术就是商品。武术本身就具有着强烈的商品属性。曾经的老拳师都是以教拳为生，而在教拳的过程中，正是将武术作为一种变向型的商品并“出售”给学拳者，以此方式来得到应有的报酬。因此，对武术商品概念的把握不能只停留在物质层面，一定要站在更高的角度去重新审视消费社会中的武术商品，从中国武术的外显层和核心层来探究武术商品的本真。
基于此，在消费社会中的武术传播，应当加速武术商品化的形成，以满足最广大武术消费者的需求，从而实现传播武术的根本目的。
三、消费社会中的武术传播应构建武术现代化的平台
“现代化，是近代以来人类社会发展的大势所趋，也是中华民族上百年来魂萦梦牵的渴望”。其表现为传统的农业社会和落后国家向以西方为象征的更先进的工业社会和发达国家转变的过程。这一过程有时是被动的，不自觉的，但更多情况下越来越演变成为一种主动的、自觉的追赶过程。这一过程，也就是从“传统”向“现代”转变的过程。
四、结语
消费社会的来临，改变着人们的思维方式和生活方式，也改变着武术的传播方式。武术这一项传统的技艺正在受到前所未有的挑战。因此，在消费社会中的武术传播应紧跟时代的步伐，与时俱进。身处于消费社会中的武术传播应解决4个方面的问题，即加速武术商品化的进程；实现武术产业化的链接；构建武术现代化的平台；走进当代媒体人的视野。只有解决以上4个方面的问题，才能够让中国武术真正地融人到当今消费社会中，才能使得中国武术得到长足的发展，让这一古老的技艺得以延续。
参考文献：
[1]王岗，邱丕相.中国武术：尴尬的境遇与发展的新策略[J].体育与科学，2006，27（4）.
[2]王岗.对学校武术教育问题的思考[J].搏击·武术科学，2007（10）.
[3]武勇成，蒋威.我国武术产业发展的环境分析及对策研究[J].河南科技学院 学报（自然科学版），2006，34（4）.
（作者单位：西安体育学院）