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摘要：当前，传媒形式的日益增多带来了大量的信息，也大大丰富了大众的信息消费选择。县级电视台要从树立“品牌”意识、唱响“主旋律”、突出地方特色、做到“三贴近”、精雕细琢保证质量等几个方面着手创新品牌栏目，才能够在媒介竞争激烈的状况下求得生存与发展。
关键词：地方电视台 品牌栏目 创新途径
随着数字信息技术的迅猛发展，新兴的信息传播媒介不断涌现，并深刻地影响、改变着人类社会，以及人们的日常生活。传媒形式的日益增多，必然带来大量的信息，也大大丰富了大众的信息消费选择。因此，对于县级电视台这种传统媒体来说，如何在当前媒介竞争激烈的状况下求得生存与发展，是我们必须慎重思考的问题。本文认为，县级电视台必须进一步打造品牌，提升质量，外塑形象，扩大影响，扎实抓好地方台栏目的创新，不断提高地方电视节目的质量与影响，才能立于不败之地。那么，县级电视台如何着力打造品牌栏目？笔者结合工作实践，谈一些粗浅的看法。
一、要树立“品牌”意识
县级电视台同上级大台一样，没有“品牌”栏目，就不会有观众；没有观众，就没有地位和效益，就没有生命力。毋庸置疑，县级电视台必须牢固树立起“品牌”意识，在思考上要破除神秘感，敢于涉猎品牌禁区；在工作上要突出重点，集中优势兵力打好品牌战役；把创办品牌栏目作为电视宣传的重头戏，下大力气抓出成效。县级电视台虽小，追求“品牌”的志向不能小；条件虽差，创“品牌”的意识不能差；我们沁水电视台仅去年一年，各类节目获省市级奖项达20多项，充分说明只要牢固树立起“品牌”意识，县级电视台同样能办出品牌节目，同样能创出自己的辉煌业绩。
二、要唱响“主旋律”
凡是“精品”节目，其首要条件是，体现党的意志，反映党的主张，维护党中央权威，维护党的团结，始终唱响主旋律、弘扬正能量。唱响“主旋律”，就是要大力倡导一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义思想和精神，让人们树立良好的职业道德、社会功德和家庭美德；大力倡导一切有利于安定团结、社会进步、人民幸福，以及一切用诚实劳动争取美好生活的思想和精神。做不到这一步，就不是好栏目，更谈不上品牌栏目。近年来，沁水电视台围绕沁水县委、县政府提出的“三大硬仗、四篇文章”的总体思路，组织推出了《岁末年首看沁水》《沁水山河百里行》《道德观察》《党建之声》等一系列新闻栏目，对统一干部思想，指导全县工作，鼓舞斗志起到了重要作用。以廉政教育为契机开展创办了《清风苑》栏目，加强了党风廉政报道，以及精神文明、公民道德、公民美德等方面报道；制作《百年树理》5集连播的大型专题片，在晋城市电视台播出后，受到了全市观众的好评，同时获得山西广播电视奖、县级电视新闻社教类一等奖。
三、要突出地方特色
县级电视台创办品牌栏目，要从当地实际出发，突出“地方”特色，切忌不着边际，贪大求洋。一是要有乡土气息；二是反映百姓身边的人和事；三是要量力而行，走自己的路。办“地方”特色栏目是县级电视台的一大优势，沁水电视台为了搞好沁水贯彻落实扶贫工作和促进精神文明建设的宣传报道，组织拍摄了24集大型系列专题片《沁水山河百里行》，利用8个月时间，采访了14个乡镇100多个村庄的300多名农村干部群众，以今昔对比的手法，用现场采访的形式，以大量的事实为依据，从不同的方面、不同的角度讴歌了沁水三百里河山在脱贫攻坚过程中发生的巨大变化，展示了21万沁水儿女的精神风貌。节目播出后，在全县引起了巨大反响，受到了沁水县委县政府的肯定和广大群众的赞扬。
四、要做到“三贴近”
观众是电视台的上帝，观众的多少，收视率的高低，是评判衡量电视节目质量的重要标准。凡是一个好的电视节目，首先要得到观众的认可和喜爱。因此，在策划创办品牌栏目的同时，必须做到“三贴近”，即贴近实际、贴近生活、贴近群众。做到贴近群众脉搏办节目，敢于和善于回答广大群众关心的“热点”、“焦点”、“难点”等问题，多为群众提供实质性服务。
例如，2013年8月下旬，电视台接到群众电话，反映个别商场私自篡改食品生产日期。针对这一事件，电视台派出记者在第一时间深入新闻现场进行报道，从采访顾客入手，进而追查商家销售者，配合有关部门直到对商家进行处罚，为顾客追加损失补偿费；对全县有关物品供应情况进行了明察暗访，对一系列售假行为进行了曝光。节目受到了广大群众的极大关注，很多观众看完直播后，还要等着看重播，不少群众给电视台来信，赞扬电视台为群众办了一件大好事。我们体会到，只要我们做到三贴近，就能扣准群众的脉搏办好节目，使县级电视台栏目的服务性、指导性和可观性大大增加。
五、要精雕细琢保证质量
电视的最大特点和优势是图文并茂、形声兼备，使观众不仅能闻其声，而且能见其形，能引发观众的视觉和情感活动，从而达到宣传目的。作为电视品牌栏目，不仅要主题深、主意新、影响大，而且要形式活泼、画面优美，从各方面给观众以全新的感觉和优美的享受。县级电视台要创办品牌栏目，必须努力克服自身存在的“队伍素质低、设备条件差、工作经验少”等先天不足。在摄制节目的每个环节上格外下一番功夫，精雕细琢、严格要求、保证质量。
近几年来，沁水电视台采取委派专人外出参观学习，请来老师面对面辅导和单位组织学习相结合的办法，提高摄录、制作、主持人员的水平，每年都投资添置较高档次的摄录、编辑、字幕机设备，同时投资改善了演播厅的条件。在创建品牌，追求精品节目中，对画面拍摄、文字撰写、主持播音、编辑制作、特技字幕等每个细节严格要求，精心操作，从而每年都有几个较高质量的节目献给观众，并在山西省、晋城市获奖，大大提高了电视台的美誉度。
总之，县级电视台经过不懈的努力，完全可以创办出有地方特色的、较高品味的、观众喜爱的品牌栏目。
参考文献：
[1]吕峰，杨泽华，陈燕.地方电视台新闻节目的突破及其创新[J].新闻传播，2015（8）.
[2]白长燕.地方电视台民生新闻栏目的创新策略——以淄博电视台《新视窗》为例[J].中外企业家，2011（24）.
[3]赵春华.县级电视台要着力打造品牌栏目[J].科技创新导报，2012（34）.
（作者单位：山西省沁水县电视台）
关键词：地方电视台 品牌栏目 创新途径
随着数字信息技术的迅猛发展，新兴的信息传播媒介不断涌现，并深刻地影响、改变着人类社会，以及人们的日常生活。传媒形式的日益增多，必然带来大量的信息，也大大丰富了大众的信息消费选择。因此，对于县级电视台这种传统媒体来说，如何在当前媒介竞争激烈的状况下求得生存与发展，是我们必须慎重思考的问题。本文认为，县级电视台必须进一步打造品牌，提升质量，外塑形象，扩大影响，扎实抓好地方台栏目的创新，不断提高地方电视节目的质量与影响，才能立于不败之地。那么，县级电视台如何着力打造品牌栏目？笔者结合工作实践，谈一些粗浅的看法。
一、要树立“品牌”意识
县级电视台同上级大台一样，没有“品牌”栏目，就不会有观众；没有观众，就没有地位和效益，就没有生命力。毋庸置疑，县级电视台必须牢固树立起“品牌”意识，在思考上要破除神秘感，敢于涉猎品牌禁区；在工作上要突出重点，集中优势兵力打好品牌战役；把创办品牌栏目作为电视宣传的重头戏，下大力气抓出成效。县级电视台虽小，追求“品牌”的志向不能小；条件虽差，创“品牌”的意识不能差；我们沁水电视台仅去年一年，各类节目获省市级奖项达20多项，充分说明只要牢固树立起“品牌”意识，县级电视台同样能办出品牌节目，同样能创出自己的辉煌业绩。
二、要唱响“主旋律”
凡是“精品”节目，其首要条件是，体现党的意志，反映党的主张，维护党中央权威，维护党的团结，始终唱响主旋律、弘扬正能量。唱响“主旋律”，就是要大力倡导一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义思想和精神，让人们树立良好的职业道德、社会功德和家庭美德；大力倡导一切有利于安定团结、社会进步、人民幸福，以及一切用诚实劳动争取美好生活的思想和精神。做不到这一步，就不是好栏目，更谈不上品牌栏目。近年来，沁水电视台围绕沁水县委、县政府提出的“三大硬仗、四篇文章”的总体思路，组织推出了《岁末年首看沁水》《沁水山河百里行》《道德观察》《党建之声》等一系列新闻栏目，对统一干部思想，指导全县工作，鼓舞斗志起到了重要作用。以廉政教育为契机开展创办了《清风苑》栏目，加强了党风廉政报道，以及精神文明、公民道德、公民美德等方面报道；制作《百年树理》5集连播的大型专题片，在晋城市电视台播出后，受到了全市观众的好评，同时获得山西广播电视奖、县级电视新闻社教类一等奖。
三、要突出地方特色
县级电视台创办品牌栏目，要从当地实际出发，突出“地方”特色，切忌不着边际，贪大求洋。一是要有乡土气息；二是反映百姓身边的人和事；三是要量力而行，走自己的路。办“地方”特色栏目是县级电视台的一大优势，沁水电视台为了搞好沁水贯彻落实扶贫工作和促进精神文明建设的宣传报道，组织拍摄了24集大型系列专题片《沁水山河百里行》，利用8个月时间，采访了14个乡镇100多个村庄的300多名农村干部群众，以今昔对比的手法，用现场采访的形式，以大量的事实为依据，从不同的方面、不同的角度讴歌了沁水三百里河山在脱贫攻坚过程中发生的巨大变化，展示了21万沁水儿女的精神风貌。节目播出后，在全县引起了巨大反响，受到了沁水县委县政府的肯定和广大群众的赞扬。
四、要做到“三贴近”
观众是电视台的上帝，观众的多少，收视率的高低，是评判衡量电视节目质量的重要标准。凡是一个好的电视节目，首先要得到观众的认可和喜爱。因此，在策划创办品牌栏目的同时，必须做到“三贴近”，即贴近实际、贴近生活、贴近群众。做到贴近群众脉搏办节目，敢于和善于回答广大群众关心的“热点”、“焦点”、“难点”等问题，多为群众提供实质性服务。
例如，2013年8月下旬，电视台接到群众电话，反映个别商场私自篡改食品生产日期。针对这一事件，电视台派出记者在第一时间深入新闻现场进行报道，从采访顾客入手，进而追查商家销售者，配合有关部门直到对商家进行处罚，为顾客追加损失补偿费；对全县有关物品供应情况进行了明察暗访，对一系列售假行为进行了曝光。节目受到了广大群众的极大关注，很多观众看完直播后，还要等着看重播，不少群众给电视台来信，赞扬电视台为群众办了一件大好事。我们体会到，只要我们做到三贴近，就能扣准群众的脉搏办好节目，使县级电视台栏目的服务性、指导性和可观性大大增加。
五、要精雕细琢保证质量
电视的最大特点和优势是图文并茂、形声兼备，使观众不仅能闻其声，而且能见其形，能引发观众的视觉和情感活动，从而达到宣传目的。作为电视品牌栏目，不仅要主题深、主意新、影响大，而且要形式活泼、画面优美，从各方面给观众以全新的感觉和优美的享受。县级电视台要创办品牌栏目，必须努力克服自身存在的“队伍素质低、设备条件差、工作经验少”等先天不足。在摄制节目的每个环节上格外下一番功夫，精雕细琢、严格要求、保证质量。
近几年来，沁水电视台采取委派专人外出参观学习，请来老师面对面辅导和单位组织学习相结合的办法，提高摄录、制作、主持人员的水平，每年都投资添置较高档次的摄录、编辑、字幕机设备，同时投资改善了演播厅的条件。在创建品牌，追求精品节目中，对画面拍摄、文字撰写、主持播音、编辑制作、特技字幕等每个细节严格要求，精心操作，从而每年都有几个较高质量的节目献给观众，并在山西省、晋城市获奖，大大提高了电视台的美誉度。
总之，县级电视台经过不懈的努力，完全可以创办出有地方特色的、较高品味的、观众喜爱的品牌栏目。
参考文献：
[1]吕峰，杨泽华，陈燕.地方电视台新闻节目的突破及其创新[J].新闻传播，2015（8）.
[2]白长燕.地方电视台民生新闻栏目的创新策略——以淄博电视台《新视窗》为例[J].中外企业家，2011（24）.
[3]赵春华.县级电视台要着力打造品牌栏目[J].科技创新导报，2012（34）.
（作者单位：山西省沁水县电视台）