【摘 要】
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广告的本质是一种传播现象,其传播的核心内容是文化,而中国元素则是中国广告创意、中国广告策划中必不可少的内容,其间蕴含有丰富的广告学、传播学和文化学的理论。只有民族
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广告的本质是一种传播现象,其传播的核心内容是文化,而中国元素则是中国广告创意、中国广告策划中必不可少的内容,其间蕴含有丰富的广告学、传播学和文化学的理论。只有民族的才是世界的,中国元素回归能有力扩大广告表现张力和感染力,对提高中国广告知名度和影响力,塑造民族身份认同具有积极的推进作用。
The essence of advertising is a phenomenon of communication. The core content of its communication is culture. The Chinese element is an indispensable element in Chinese advertisement creativity and Chinese advertisement planning. In the meantime, it contains a wealth of advertising, communication and cultural studies theory. Only nationality is the world. The return of China’s elements can greatly expand the performance and appeal of advertisements, and has a positive effect on enhancing the visibility and influence of Chinese advertising and shaping national identity.
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