【摘 要】
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<正>AND1的没落可以成为运动品牌最成功的反面例子!盛极一时的是美国第二大篮球用品商,200多个人支撑2亿美元的年销售额!可是现在AND1早已退出人们视野,甚至成为打折的代名词
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<正>AND1的没落可以成为运动品牌最成功的反面例子!盛极一时的是美国第二大篮球用品商,200多个人支撑2亿美元的年销售额!可是现在AND1早已退出人们视野,甚至成为打折的代名词。它的营销手段,市场定位以及物流都是值得参考的反面教材。创立以来,AND1强调自我的球鞋风格直与市场的流行风潮大相径庭。创办人Seth在品牌建立之初,就是因为觉得篮球市场上已经没有够酷的东西能够吸引他们,而且有太多太多的人穿着篮球鞋到球场但是却不会打球,所以为了那些真正喜欢打篮球的人而创立AND1。除了篮球鞋之外,所有其他与篮球有关的产品都有涉及,诸如篮球服,热身服,T恤等等都有着桀傲不驯的风格,成为当时美国喜欢打篮球的青少年最衷爱的球鞋品牌之一。如同AND1所一直传达出的讯息:只有真正够酷的人才有资格穿上AND1。
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