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服装企业面临生存的困境,自媒体营销为服装企业降低营销成本、扩大目标市场、加快产品的设计和创新、提升品牌知名度开辟了一条新路。针对服装企业在自媒体营销中存在的问题,提出了充分发挥自媒体的潜力、进一步明确企业的营销定位、丰富自媒体的形式和内容、培养自媒体营销的相关人才、加强监管、自律、打造诚信营销等几个方面的对策,旨在提高服装企业的营销效果,增强其竞争优势。