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随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中重要的一部分。“广告”，顾名思义即广而告知之意,广是广泛，告是告知；就专业领域来看，意为“广告主要以付费方式，有计划地透过适当的媒体，针对特定的对象，传递经过设计的讯息，以期达到特定的广告目的一种宣传方式”。时至今日，广告已不仅仅是一种经济现象，时代的发展赋予了它更多的内容，它更是一种文化现象，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以其独特的方式记载和表现着时代的变迁。语言文字是广告传播最常用的手段之一，作为广告“点睛之笔”的广告语，则是增强广告表现力的决定因素之一。本文旨在通过对日常生活中部分优秀广告实例的分析，揭示修辞在广告语言中的运用及其产生的修辞效果。
比喻是文案创作中一种常用的方法。比喻是根据人们的联想，抓住本质不同的两种（或两种以上）事物之间的相似点，用一事物来描写另一事物的修辞方式。比喻由四个要素组成，即本体、喻体、比喻词和相似点。本体即是被描写的事物，喻体是用来描写的事物，比喻词是连接本体和喻体的。这类比喻词一般是“像”、“仿佛”、“犹如”、“好象”，相似点即是本体和喻体所相似的地方。比喻常用的有三种形式，即；明喻，暗喻，借喻。应用比喻是为了使广告语更生动形象。由于它具有生动，形象具体的特性，因而很具有吸引力，它能打动人们的感情，引发人们的注意力和促使人们行动。例如：
①是忙碌人士的“腕上秘书”（闹表广告）
②又一座语言资料仓库（写作辞典）
③仿佛滴滴小雨渗透心田（清开灵口服液广告）
④电话就是你的高速公路（贝尔电话广告）
例①这则广告用了比喻里的明喻手法，把“手表”比喻为“腕上秘书”，既生动形象又具体，使这种表的功能得到了体现：像秘书一样为你提供方便，使人产生想买的冲动。②把“写作辞典”比喻为“语言资料仓库”，体现了辞典蕴藏的丰富，也体现了辞典的特点，能够解人之所需。③用比喻词“仿佛”，把“清开灵口服液”比喻为“小雨”，既体现了它的药效，也体现了口服液的细腻特点，仿佛三月里的小雨，滋润心田又能治病。给人美感，令人神往。④将“贝尔电话”比喻为“高速公路”，谁拥有了贝尔电话就拥有了一条高速公路，体现了现代通讯为消费者提供快捷方便的通讯工具这一特征，也说明了产品的质量，提高了产品的知名度，使贝尔电话成为了人们的首选品牌。
双关指的是在特定的语言环境中，利用语言的音义关系，表面上说的是一种意思，实际上指的是另外一种意思的具有双重意义的修辞方式叫双关。（1）它常常影射，能收到含蓄委婉，幽默风趣的修辞效果，增强广告语在人们心中的分量和增强人们的记忆，引起人们的注意。这类广告语在广告创作中应用比较广泛，如果运用恰当，常常能收到极佳的效果。双关式广告语中的双关词其含义应该是美好的引人注意的。只有如此，这种双关式广告语才能起到它应有的作用。双关式广告语主要有如下两种：
（一） 语义双关，就是利用词语的多义构成的双关。（2）例如：
①金鸡牌鞋油，为足下添光彩。（鞋油广告）
②阿里山瓜子，一嗑就开心。（瓜子广告）
③一切从头开始（101生发灵广告）
④像餐桌上的公主（美国公主牌果酱广告）
例①为“足下添光彩”表面上是为用金鸡牌鞋油的人鞋添光彩，但是实际是指为穿上用过这种鞋油的人增光彩，利用了中国常用的“足下”，使人一看了便感到了一种被尊重的感觉，想停下脚步看看，这种心理的产生便是购买产生的前提，因此在曾经一度，金鸡牌深入人心，获得了前所为有的成功。②这则广告表面上是把瓜子嗑开吃到瓜瓤，但联想开却是指嗑了这种瓜子就开心，这种一语双关既让人们吃到了瓜子又能让人开心。这种瓜子谁不爱啊，把整个人的心情都调节好了，也使得阿里山瓜子得到了很多失恋女孩子的喜爱，一时间风靡一时。③一切从头开始意味着把所有的东西都从新来过，但实际上却是说把头发长出来的意思，即合情理也让人看了之后有种沉思，符合中国人的审美，没有什么是过不去的，只要自己去努力了。相信这种意蕴才是使得这种生发灵为人们所熟知的原因吧。④这是英国公主牌果酱的比喻式广告，利用品牌名称把“果酱”比喻为“餐桌上的公主”，既指吃这种果酱也指这种果酱，给人吃了就觉得自己很高贵一样，可见这种广告是多么令人可爱，让人看了就爱，也喜欢购买想尝尝它的味道。
（二）谐音双关,即利用同音或近音的条件构成的双关。（3）例如：
①丰华正茂（丰华圆珠笔广告）
②趁早下“斑”,请勿“逗留”（化妆品广告）
③达克眼罩,一明惊人。（眼罩广告）
例①中的“丰华”的“丰”与“风华”的“风”同音,和“风华正茂”谐音。这一谐音双关的使用意味着丰华圆珠笔的产销正在“茂”期，消费者使用丰华圆珠笔，将显得朝气蓬勃,富有才华。例②中“斑”同“班”，“痘”同“逗”，实际上是利用同音异字，谐音双关，精练、简洁、饶有趣味。既指下班之后立刻离开，而实际是指对脸上的斑点痛恨，也简洁的说明了产品的功效和作用，即是去斑，去痘的。例③这一广告词不像其某些医疗用品广告那样称其功能如何多，疗效如何高，而是将眼罩的功能及效果集中在“明”字上，它与“一鸣惊人”谐音。在这使用说明了其产品治疗近视眼一鸣惊人，其精练的语言，独特的表现形式，是消费者特别是近视眼患者消除了心理障碍，留下了鲜明印象。再比如：
食全食美，食新食异。（上海第一食品商店广告）
这是一则双关式广告语，“食全食美”与“十全十美”谐音，“食新食异”与“实心实意”谐音，这则广告语采用了一语双关的修辞格，既表达了其产品的品种全、味道美、食品新，也传达了他们的服务是十全十美，全心全意的，他们的一切都是为客户真诚服务的，这样使得他们的产品在这种理念的倡导下获得了消费者的喜爱。说明这种产品味道鲜美而且新潮异味，令人陶醉。
把字数相等，结构相同，意义相关的两个句子或短语对称排列在一起，表示相反相关或相连意思的修辞方式叫对偶。（4）在广告语的创作中也引用了这种形式。它是我国独特的一种广告语表达形式，汉语的词汇丰富优美和古典诗词的严谨格律，使广告语言简意赅，琅琅上口，别有风味，光彩夺目，或幽深典雅或妙趣横生，或因寄所托，或要言宏旨，无不因时对景，文情俱佳。例如： ①宇内江山，如是包括
人间骨肉，同此团圆（宇内馄炖汤圆广告）
②月明楼上珍珠卷，风袅窗前翡翠垂。（月明楼帘幕店广告）
③东西汉，南北宋，人物备考；
山海经，水浒传，今古奇观。（北京图书馆广告）
④上联：寻寻觅觅，韶华转眼飞逝
下联：犹犹豫豫，知音再度难逢
横联：莫失良机（婚姻介绍所门联）
例①对店中的两种主营食品馄炖和汤圆的深层含义作了透彻的挖掘，采用了中国古老的修辞方式对偶，使两种小吃获得了超越食用价值的非凡文化价值。广告语趣味性强，耐人寻味，便于传诵。②这是一则月明楼帘幕店的对联式广告语，经营的产品在句中一开始就得到了体现，“珍珠卷”和“翡翠垂”生动形象的写出了幕帘店的特点，也写出了本店的经营特色。使行文活泼而不失文雅。这则广告对仗工整，结构匀称，语言优美典雅，色彩绚丽。既道明了产品信息，又营造出温婉、清幽，诗意昂然的美学境界，从而唤起人们的审美享受，使广告便为艺术欣赏，给人历久觅新之感。③图书馆的藏书何其丰富？图书馆的功能又岂止是只言片语能讲清楚的？这则广告语的上句强调图书馆查阅资料之方便，下句把馆中精品连缀成句，展现藏书之丰富。几组巧妙的组合读起来有滋有味。令人耳目一新、印象深刻。④这幅对联因感而发，针对一些未婚男女的思想有的放矢地进行宣传开导，以便他们不失时机，实事求是地解决个人问题，别再寻寻觅觅，当断不断。“寻寻觅觅”、“犹犹豫豫”一联是针对一些犹豫不决者而写的，提醒他们韶华易逝，知音难觅，切莫错失良机。这幅对联因事，因感而发，构思巧妙；对仗工整严密。相映成趣；语言精简优美，雅俗共赏，起效决一般的写法可比。
引用也叫引语，即援引现成的语言材料，包括名人名言公认的史料数据以及成语、谚语、格言、典故来说明问题的修辞方式。引用的好处是所引的话是人们所熟悉的或具有一定权威性的，使用引用可使论据确凿，增强说服力，使语言简练，生动活泼。例如：
①每天一碗牛肉面，力拔山兮气盖世。（山西一家面馆广告）
②劝君更进一杯酒，与尔同消万古愁。（西安渭城酒楼广告）
③借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（安徽贵池杏花村酒广告）
例①这则广告搬出了楚霸王项羽这一历史典故，广告语用楚霸王项羽的这一英雄气概写出了吃面以后的痛快淋漓，迎合了人们在吃了牛肉面之后的痛快感觉，让人看了就想吃，感染力强，引用恰当，琅琅上口。②这则广告集两句诗而成，上联取自《渭城曲》中的诗句，从而也暗示了该酒楼的名称，以卖酒为主。下联取自《将进酒》，写出了喝酒的作用，拉近了用餐者的距离，增进了感情。上下联将两句诗合成一处，却又浑如天成，不知道的人还以为是一首诗里的呢，可见这的引用是多么恰当。③杏花曲酒自隋唐以来就很出名，人称“杏花村就艳池阳，美酒名花十里香”这里借用诗人杜牧《清明》中早已脍炙人口，广为传诵的名句作为广告语，能够给人留下深刻的印象，而且也使它的知名度在度提升，文化内涵得到了体现。
对比指的是两种（或两种以上）相对应的事物或同一事物的不同方面并列在一起形成鲜明的对比修辞方式，其特点是在对比中突出自己所要说的产品特点。例如：
①广告做的好，不如新飞冰箱好。（新飞广告）
②无业者的第一广告，有业者的第二广告。（人工栽培）
例①是大家耳熟能详的广告语，看电视的人都可以记住这句广告语。它强调了产品的性能好，质量优，与广告作比较，它能用别的产品烘托出自己产品的优点和性能，使产品在人们心中更具体化，形象化，从而更能激起消费者的购买欲这实在很有创意。②把无业者与有业者进行比较，突出了人工栽培的好处，也说明了人们选择的重要性。
夸张指的是为了表情达意的需要，故意言过其实，或夸大事实或缩小事实，目的是让对方对于说写者所需要表达的内容有一个深刻的印象。运用夸张是一种情感化的语言，它借助言语个体的情绪、想象、直觉认识到客体的表面现象，得到对客体原初的认识。例如：
①今年二十，明年十八，白丽美容香皂。（上海制皂厂香皂广告）
②它能将整个世界粘在一起。（福勒粘合剂广告）
③天下第一舌（图书广告）
④皮张之厚，无以复加。（鹤鸣鞋店）
例①是扩大性夸张，就是把事物往大处说，极力增强其要说的特点，这则广告扣住了人们使用美容化妆品的动机和心态，指望自己更年轻，更漂亮，表达上不直言产品功效，而是曲尽其意。都采用反逻辑表述法，看似荒谬但却符合情理，引起人们购买的欲望。②这种口气大得令人咋舌，人们在发出会心一笑的同时，怀疑它的可靠性，不过人们还是愿意买它来试试的。广告语增强了它的特性。③这是西安居里书屋宣传《舌战大师丹诺辩护实录》书的广告，丹诺实美国历史上最伟大的律师，办案六十载，从他的舌间救回了无数死囚，这种说法既事出有因，又语出惊人。使得不了解的人产生了解的冲动，了解的人想更多的去了解，使人们产生购买的欲望。④这是杨抚生在上海为其鞋店所取的一句广告词，开始是“天下第一厚皮”后改为这句。这句广告词可谓别出心裁，妙语惊人。它用用来形容人的语言来形容产品同时它以反贬为褒的语言，宣扬鹤鸣鞋店皮鞋皮厚耐穿的特点，使人读之上口过目不忘，收到了出人意外的好效果。这个广告语的成功还在于它的内容切合素讲节俭的中国人的消费心理，能够激发消费者的购买欲望。
广告语中的夸张随处可见，如老蔡酱油中的那句“味道鲜眉毛掉下来”，随着这句广告词，电视中的广告主角竟然还运用电脑特技夸张地动了几下眉毛，看了真让人忍俊不禁，再鲜也不会到眉毛掉下来的程度啊，但由于这个夸大的广告，老蔡酱油一下子就深入人心，一下子成了酱油市场的主角，说起夸张来，还有一个广告不能不提，那就是某冰箱为了显示其保鲜程度，广告中的男主角打开冰箱时，一条鲜活的鱼横扫出来，吓人一跳，这严格来算，还不能是广告语，但给人的视觉冲击绝对是一流的。
当然，此类广告语是数不胜数的，铁达时表的广告语“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，戴比尔斯钻石的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，堪称广告语言的经典之作，已为人们耳熟能详，口耳相传。更有甚者，已将其作为个人的爱情信条，于此可见广告语言魅力之一斑但他们相同的目的都是为推销商品，因此，如果说创意是广告的生命，那么修辞便当之无愧是广告的活力。因为没有活力的生命不能称之为生命，它为产品打开市场做出的贡献，在广告的历史长河中留下了不可磨灭的痕迹。
参考文献
[1]白光《中外最具诱惑力广告语集成》
[2]白光《中外理性广告经典与点评》
[3]王希杰《汉语修辞学》
[4]丁柏铨、周国斌《当代广告文案写作》
[5]骆小所《现代修辞学》
[6]张崇婉《广告创意与语言艺术》
比喻是文案创作中一种常用的方法。比喻是根据人们的联想，抓住本质不同的两种（或两种以上）事物之间的相似点，用一事物来描写另一事物的修辞方式。比喻由四个要素组成，即本体、喻体、比喻词和相似点。本体即是被描写的事物，喻体是用来描写的事物，比喻词是连接本体和喻体的。这类比喻词一般是“像”、“仿佛”、“犹如”、“好象”，相似点即是本体和喻体所相似的地方。比喻常用的有三种形式，即；明喻，暗喻，借喻。应用比喻是为了使广告语更生动形象。由于它具有生动，形象具体的特性，因而很具有吸引力，它能打动人们的感情，引发人们的注意力和促使人们行动。例如：
①是忙碌人士的“腕上秘书”（闹表广告）
②又一座语言资料仓库（写作辞典）
③仿佛滴滴小雨渗透心田（清开灵口服液广告）
④电话就是你的高速公路（贝尔电话广告）
例①这则广告用了比喻里的明喻手法，把“手表”比喻为“腕上秘书”，既生动形象又具体，使这种表的功能得到了体现：像秘书一样为你提供方便，使人产生想买的冲动。②把“写作辞典”比喻为“语言资料仓库”，体现了辞典蕴藏的丰富，也体现了辞典的特点，能够解人之所需。③用比喻词“仿佛”，把“清开灵口服液”比喻为“小雨”，既体现了它的药效，也体现了口服液的细腻特点，仿佛三月里的小雨，滋润心田又能治病。给人美感，令人神往。④将“贝尔电话”比喻为“高速公路”，谁拥有了贝尔电话就拥有了一条高速公路，体现了现代通讯为消费者提供快捷方便的通讯工具这一特征，也说明了产品的质量，提高了产品的知名度，使贝尔电话成为了人们的首选品牌。
双关指的是在特定的语言环境中，利用语言的音义关系，表面上说的是一种意思，实际上指的是另外一种意思的具有双重意义的修辞方式叫双关。（1）它常常影射，能收到含蓄委婉，幽默风趣的修辞效果，增强广告语在人们心中的分量和增强人们的记忆，引起人们的注意。这类广告语在广告创作中应用比较广泛，如果运用恰当，常常能收到极佳的效果。双关式广告语中的双关词其含义应该是美好的引人注意的。只有如此，这种双关式广告语才能起到它应有的作用。双关式广告语主要有如下两种：
（一） 语义双关，就是利用词语的多义构成的双关。（2）例如：
①金鸡牌鞋油，为足下添光彩。（鞋油广告）
②阿里山瓜子，一嗑就开心。（瓜子广告）
③一切从头开始（101生发灵广告）
④像餐桌上的公主（美国公主牌果酱广告）
例①为“足下添光彩”表面上是为用金鸡牌鞋油的人鞋添光彩，但是实际是指为穿上用过这种鞋油的人增光彩，利用了中国常用的“足下”，使人一看了便感到了一种被尊重的感觉，想停下脚步看看，这种心理的产生便是购买产生的前提，因此在曾经一度，金鸡牌深入人心，获得了前所为有的成功。②这则广告表面上是把瓜子嗑开吃到瓜瓤，但联想开却是指嗑了这种瓜子就开心，这种一语双关既让人们吃到了瓜子又能让人开心。这种瓜子谁不爱啊，把整个人的心情都调节好了，也使得阿里山瓜子得到了很多失恋女孩子的喜爱，一时间风靡一时。③一切从头开始意味着把所有的东西都从新来过，但实际上却是说把头发长出来的意思，即合情理也让人看了之后有种沉思，符合中国人的审美，没有什么是过不去的，只要自己去努力了。相信这种意蕴才是使得这种生发灵为人们所熟知的原因吧。④这是英国公主牌果酱的比喻式广告，利用品牌名称把“果酱”比喻为“餐桌上的公主”，既指吃这种果酱也指这种果酱，给人吃了就觉得自己很高贵一样，可见这种广告是多么令人可爱，让人看了就爱，也喜欢购买想尝尝它的味道。
（二）谐音双关,即利用同音或近音的条件构成的双关。（3）例如：
①丰华正茂（丰华圆珠笔广告）
②趁早下“斑”,请勿“逗留”（化妆品广告）
③达克眼罩,一明惊人。（眼罩广告）
例①中的“丰华”的“丰”与“风华”的“风”同音,和“风华正茂”谐音。这一谐音双关的使用意味着丰华圆珠笔的产销正在“茂”期，消费者使用丰华圆珠笔，将显得朝气蓬勃,富有才华。例②中“斑”同“班”，“痘”同“逗”，实际上是利用同音异字，谐音双关，精练、简洁、饶有趣味。既指下班之后立刻离开，而实际是指对脸上的斑点痛恨，也简洁的说明了产品的功效和作用，即是去斑，去痘的。例③这一广告词不像其某些医疗用品广告那样称其功能如何多，疗效如何高，而是将眼罩的功能及效果集中在“明”字上，它与“一鸣惊人”谐音。在这使用说明了其产品治疗近视眼一鸣惊人，其精练的语言，独特的表现形式，是消费者特别是近视眼患者消除了心理障碍，留下了鲜明印象。再比如：
食全食美，食新食异。（上海第一食品商店广告）
这是一则双关式广告语，“食全食美”与“十全十美”谐音，“食新食异”与“实心实意”谐音，这则广告语采用了一语双关的修辞格，既表达了其产品的品种全、味道美、食品新，也传达了他们的服务是十全十美，全心全意的，他们的一切都是为客户真诚服务的，这样使得他们的产品在这种理念的倡导下获得了消费者的喜爱。说明这种产品味道鲜美而且新潮异味，令人陶醉。
把字数相等，结构相同，意义相关的两个句子或短语对称排列在一起，表示相反相关或相连意思的修辞方式叫对偶。（4）在广告语的创作中也引用了这种形式。它是我国独特的一种广告语表达形式，汉语的词汇丰富优美和古典诗词的严谨格律，使广告语言简意赅，琅琅上口，别有风味，光彩夺目，或幽深典雅或妙趣横生，或因寄所托，或要言宏旨，无不因时对景，文情俱佳。例如： ①宇内江山，如是包括
人间骨肉，同此团圆（宇内馄炖汤圆广告）
②月明楼上珍珠卷，风袅窗前翡翠垂。（月明楼帘幕店广告）
③东西汉，南北宋，人物备考；
山海经，水浒传，今古奇观。（北京图书馆广告）
④上联：寻寻觅觅，韶华转眼飞逝
下联：犹犹豫豫，知音再度难逢
横联：莫失良机（婚姻介绍所门联）
例①对店中的两种主营食品馄炖和汤圆的深层含义作了透彻的挖掘，采用了中国古老的修辞方式对偶，使两种小吃获得了超越食用价值的非凡文化价值。广告语趣味性强，耐人寻味，便于传诵。②这是一则月明楼帘幕店的对联式广告语，经营的产品在句中一开始就得到了体现，“珍珠卷”和“翡翠垂”生动形象的写出了幕帘店的特点，也写出了本店的经营特色。使行文活泼而不失文雅。这则广告对仗工整，结构匀称，语言优美典雅，色彩绚丽。既道明了产品信息，又营造出温婉、清幽，诗意昂然的美学境界，从而唤起人们的审美享受，使广告便为艺术欣赏，给人历久觅新之感。③图书馆的藏书何其丰富？图书馆的功能又岂止是只言片语能讲清楚的？这则广告语的上句强调图书馆查阅资料之方便，下句把馆中精品连缀成句，展现藏书之丰富。几组巧妙的组合读起来有滋有味。令人耳目一新、印象深刻。④这幅对联因感而发，针对一些未婚男女的思想有的放矢地进行宣传开导，以便他们不失时机，实事求是地解决个人问题，别再寻寻觅觅，当断不断。“寻寻觅觅”、“犹犹豫豫”一联是针对一些犹豫不决者而写的，提醒他们韶华易逝，知音难觅，切莫错失良机。这幅对联因事，因感而发，构思巧妙；对仗工整严密。相映成趣；语言精简优美，雅俗共赏，起效决一般的写法可比。
引用也叫引语，即援引现成的语言材料，包括名人名言公认的史料数据以及成语、谚语、格言、典故来说明问题的修辞方式。引用的好处是所引的话是人们所熟悉的或具有一定权威性的，使用引用可使论据确凿，增强说服力，使语言简练，生动活泼。例如：
①每天一碗牛肉面，力拔山兮气盖世。（山西一家面馆广告）
②劝君更进一杯酒，与尔同消万古愁。（西安渭城酒楼广告）
③借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（安徽贵池杏花村酒广告）
例①这则广告搬出了楚霸王项羽这一历史典故，广告语用楚霸王项羽的这一英雄气概写出了吃面以后的痛快淋漓，迎合了人们在吃了牛肉面之后的痛快感觉，让人看了就想吃，感染力强，引用恰当，琅琅上口。②这则广告集两句诗而成，上联取自《渭城曲》中的诗句，从而也暗示了该酒楼的名称，以卖酒为主。下联取自《将进酒》，写出了喝酒的作用，拉近了用餐者的距离，增进了感情。上下联将两句诗合成一处，却又浑如天成，不知道的人还以为是一首诗里的呢，可见这的引用是多么恰当。③杏花曲酒自隋唐以来就很出名，人称“杏花村就艳池阳，美酒名花十里香”这里借用诗人杜牧《清明》中早已脍炙人口，广为传诵的名句作为广告语，能够给人留下深刻的印象，而且也使它的知名度在度提升，文化内涵得到了体现。
对比指的是两种（或两种以上）相对应的事物或同一事物的不同方面并列在一起形成鲜明的对比修辞方式，其特点是在对比中突出自己所要说的产品特点。例如：
①广告做的好，不如新飞冰箱好。（新飞广告）
②无业者的第一广告，有业者的第二广告。（人工栽培）
例①是大家耳熟能详的广告语，看电视的人都可以记住这句广告语。它强调了产品的性能好，质量优，与广告作比较，它能用别的产品烘托出自己产品的优点和性能，使产品在人们心中更具体化，形象化，从而更能激起消费者的购买欲这实在很有创意。②把无业者与有业者进行比较，突出了人工栽培的好处，也说明了人们选择的重要性。
夸张指的是为了表情达意的需要，故意言过其实，或夸大事实或缩小事实，目的是让对方对于说写者所需要表达的内容有一个深刻的印象。运用夸张是一种情感化的语言，它借助言语个体的情绪、想象、直觉认识到客体的表面现象，得到对客体原初的认识。例如：
①今年二十，明年十八，白丽美容香皂。（上海制皂厂香皂广告）
②它能将整个世界粘在一起。（福勒粘合剂广告）
③天下第一舌（图书广告）
④皮张之厚，无以复加。（鹤鸣鞋店）
例①是扩大性夸张，就是把事物往大处说，极力增强其要说的特点，这则广告扣住了人们使用美容化妆品的动机和心态，指望自己更年轻，更漂亮，表达上不直言产品功效，而是曲尽其意。都采用反逻辑表述法，看似荒谬但却符合情理，引起人们购买的欲望。②这种口气大得令人咋舌，人们在发出会心一笑的同时，怀疑它的可靠性，不过人们还是愿意买它来试试的。广告语增强了它的特性。③这是西安居里书屋宣传《舌战大师丹诺辩护实录》书的广告，丹诺实美国历史上最伟大的律师，办案六十载，从他的舌间救回了无数死囚，这种说法既事出有因，又语出惊人。使得不了解的人产生了解的冲动，了解的人想更多的去了解，使人们产生购买的欲望。④这是杨抚生在上海为其鞋店所取的一句广告词，开始是“天下第一厚皮”后改为这句。这句广告词可谓别出心裁，妙语惊人。它用用来形容人的语言来形容产品同时它以反贬为褒的语言，宣扬鹤鸣鞋店皮鞋皮厚耐穿的特点，使人读之上口过目不忘，收到了出人意外的好效果。这个广告语的成功还在于它的内容切合素讲节俭的中国人的消费心理，能够激发消费者的购买欲望。
广告语中的夸张随处可见，如老蔡酱油中的那句“味道鲜眉毛掉下来”，随着这句广告词，电视中的广告主角竟然还运用电脑特技夸张地动了几下眉毛，看了真让人忍俊不禁，再鲜也不会到眉毛掉下来的程度啊，但由于这个夸大的广告，老蔡酱油一下子就深入人心，一下子成了酱油市场的主角，说起夸张来，还有一个广告不能不提，那就是某冰箱为了显示其保鲜程度，广告中的男主角打开冰箱时，一条鲜活的鱼横扫出来，吓人一跳，这严格来算，还不能是广告语，但给人的视觉冲击绝对是一流的。
当然，此类广告语是数不胜数的，铁达时表的广告语“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，戴比尔斯钻石的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，堪称广告语言的经典之作，已为人们耳熟能详，口耳相传。更有甚者，已将其作为个人的爱情信条，于此可见广告语言魅力之一斑但他们相同的目的都是为推销商品，因此，如果说创意是广告的生命，那么修辞便当之无愧是广告的活力。因为没有活力的生命不能称之为生命，它为产品打开市场做出的贡献，在广告的历史长河中留下了不可磨灭的痕迹。
参考文献
[1]白光《中外最具诱惑力广告语集成》
[2]白光《中外理性广告经典与点评》
[3]王希杰《汉语修辞学》
[4]丁柏铨、周国斌《当代广告文案写作》
[5]骆小所《现代修辞学》
[6]张崇婉《广告创意与语言艺术》