【摘 要】
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<正> 一、报纸发行走进营销时代我国的报纸发行与经济发展的轨迹基本一致。在计划经济体制下,采取了行政命令的手段,硬性摊派,不讲求发行的策略和技巧;在各报被推进市场经济
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<正> 一、报纸发行走进营销时代我国的报纸发行与经济发展的轨迹基本一致。在计划经济体制下,采取了行政命令的手段,硬性摊派,不讲求发行的策略和技巧;在各报被推进市场经济大潮之后,开始采取一般商品的推销办法,做做广告,扯扯条幅,搞几个灯箱,设几个征订点,被动地等待读者"上钩";近几年来,在适应了市场经济的竞争和压力之后,各报开始主动出击,将发行看成重中之重,甚至搬出各种营销大法,对读者大打"攻坚战"。营销比起推销,又前进了一步。推销不太考虑你需要什么,我只顾生产、只顾把自己的产品推给你,生产经营有盲目性,效果难料。营销就非常关注市场的需要,你需要什么我就生产什么;需要变了,生产随之而变。也有人认为,报纸是文化产品,不能用一般商品的销售办法;但是,报纸既然进入了市场,就不能不依据市场法则来办事。现在,营销的理念已在办报
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