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对西部地区6所高校720名18～25岁在校大学生的牛仔裤消费行为进行调查．分析认为：西部市场上的牛仔裤在质量、舒适性、规格、合体性等方面不能很好地满足大学生的穿着要求，在款式设计、颜色、价格等方面不能很好地迎合大学生的消费心理需求，指出西部牛仔裤服装企业可以着眼于牛仔裤规格设置规范化、纸样设计技术化、款式设计细分化、终端销售模式合理化等方面来提高牛仔裤在大学生中的市场占有率．