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营销环境的变迁决定了营销战略的未来方向。当前中国与世界的形势变化,决定了绍兴黄酒老字号在品牌创新过程中需要采纳的战略取向,即坚持品牌遗产的传承,努力实现品牌国际化,努力实现品牌的时尚化与年轻化,努力实现品牌的高端化,努力实现品牌与产品的大众化与普及化。
越商老字号品牌创新的战略取向——以绍兴黄酒老字号为例
【摘 要】
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营销环境的变迁决定了营销战略的未来方向。当前中国与世界的形势变化,决定了绍兴黄酒老字号在品牌创新过程中需要采纳的战略取向,即坚持品牌遗产的传承,努力实现品牌国际化,
【机 构】
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绍兴文理学院经济与管理学院
【出 处】
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绍兴文理学院学报(哲学社会科学)
【发表日期】
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2015年02期
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