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【摘要】随着时代的发展和公众生活质量的提升，新时期对于传统文化的学习传承形式越来越多样化。新媒体视域下越来越多的信息平台不断涌现，对传统文化的传承传播等提供了强大的技术平台支撑。本文首先探究了新媒体视域下中华传统文化的传播情况，分析了目前传统文化在新媒体时代传承传播中遇到的困境，最后基于移动App围绕如何加强传统文化在新媒体时代的传承模式创新提出了具体的建议，以供参考。
【关键词】传统文化;移动App;新媒体时代;传承传播;创新;对策
【基金项目】陕西省教育厅科学研究项目《基于APP模式下传统技艺传承与发展》（课题编号：19JK0066）
中华民族经历了几千年的发展，形成了内涵丰富的传统文化体系，并且随着时代的发展和社会的进步，公众对传统文化的关注、研究和探索、传播越来越深入。互联网技术的发展进一步催生了众多的信息技术工具。加强传统文化在新媒体时代的传承创新需要充分结合其内涵以及新时代的发展要求、公众的需求等进行针对性打造，这样才能更好地推动文化创新，提升文化自信。加强移动App视域下传统文化在新媒体时代的传承模式创新现状与对策探究，意义深远。
1. 新媒体时代下传统文化传播情况概述
在中华文化的传承创新的过程中新媒体技术提供了重要的技术支撑载体。新媒体时代背景下公众可以突破时空的限制，利用相关的信息技术软件等进行信息沟通和交流，让整个世界成为了联系更为密切的整体。在新媒体时代背景下传统文化的传播呈现出新的形式与特征，主要表现在以下几个方面：
1.1 人人成为文化传播的重要支撑力量
传统媒体时代下对传统文化的传播公众的认知度比较低，传统文化传播力量比较局限，主要是依靠学校以及相关的文化保护组织、文化传承人等来进行文化的传播和推广，不利于提高文化的辐射面。并且在文化的传播过程中容易受到地域的局限性以及社会地位、历史因素等影响不利于推动文化的全面传播，一定程度上甚至阻碍文化水平的提升。随着新媒体时代的到来越来越多的社交App出现，传统文化的传播逐渐突破了时空的局限性，人人都可以利用身边的工具等在任何时间获得所需要的相关信息，在文化传播的过程中公众成为了重要的力量。
1.2 文化呈现多元化的趋势且得到广泛传播
随着互联网技术的应用，全球文化交流越来越频繁，也有越来越多的社交App不断出现，为中华文化的传播等提供了更广阔的平台，目前关于中华文化的传承等国家也非常重视，以央视为代表推出的《中国诗词大会》《经典咏流传》等节目，就是对中华传统文化内容进行再次加工和传承的一种新模式，这些节目的出台不仅在国内引起了很好的反响，并且也传播至国外，受到了很多的青睐。中华传统文化在世界范围内的传播广度和力度不断增强。
1.3 文化传播立体感越来越强
在新媒体技术的应用支撑下，关于中华传统文化的传播形式也越来越丰富，各地区也在结合实际充分利用微博、微信等平台进行传播，让传播的方式更加立体化，这样的方式不仅仅更加亲民，并且也具有良好的互动性，加上移动App本身具有可随时携带性、经济成本低等特征优势，所以可以借助大数据技术和计算机技术等进行相关软件的深度开发与应用，具有广阔的市场发展潜力。
2. 新媒体视域下传统文化传播遇到的现实困境
虽然在新媒体时代背景下传统文化传播的载体、形式等越来越多样化，且关注度不断增强，并且当前正在全面进入5G时代，技术进一步升级，对传统文化的传播具有重要的积极影响。但是总体上看也存在一些传播困境，主要体现在以下几个方面：
2.1 信息传递比较分散
虽然已经在新媒体时代推出了很多的App供公众阅读和娱乐，但是可以看到很多公众对相关信息的浏览往往是比较随意的，快餐式的浏览一定程度上不利于提升阅读深度，信息成爆炸式增长和深度阅读之间的矛盾日益凸显，碎片化的信息一定程度上吸引了公众的眼球，但是也容易增加虚拟信息的出现率。对于传统文化的传承和研究专注度不够，甚至缺乏严肃性，碎片化的文化传播形态不利于更好地提升信息效益，也影响了文化体系的构建与创新传承。
2.2 价值导向趋向于娱乐性
新媒体时代的到来让公众可以更自由地发声，他们可以结合自己的理解等发表自己的看法，并进行信息交流。信息得到广泛传播，效率不断提高，但是也要看到公众对相关的信息更加倾向于娱乐方面的内容。越来越多的视频App出现，呈现的内容也有很多关注中国历史、中华文化方面的内容，但是却没有充分结合文化的精髓来进行演绎和传播，甚至和历史相违背。价值导向趋于娱乐性一定程度上也容易影响文化的价值。
3. 移动App视域下加强传统文化在新媒体时代传承创新的对策
为了更好地推动传统文化在新媒体时代得以进一步的传承、发展和创新，更好地丰富内涵体系，建议从以下几个方面进行探索：
注重公众文化素养的提升，并不断提升文化传播成效。虽然新媒体的出现给公众的生活带来了很大的变化和影响，信息交流也更加频繁。但是也要清晰地看到目前在传统文化传播方面面临的诸多困境。想要更好地推动传统文化在新媒体时代科学地传承和发扬，建议首先应当采取有效的措施不断提升公众的文化素养。只有从根本上提高公众的文化素养，才能更好地引导他们自觉肩负起文化传播的神圣职责，结合自身的实际等率先垂范，推动中华文化走向世界。作为最大的发展中国家，我们国家长期受到发展传播学、发展新闻学的影响，主流媒体要保持和国家的宣传基调一致，这样才能更好地发挥应有的正面、引导、教育等职能。移动社交App在為公众带来丰富的信息的同时，也应当从培育公众文化素养的角度进行改革创新。既可以借助新媒体在传播方式等方面进行不断创新，通过实时进行更新，借助直播、留言互动等方式不断进行创新升级以外，还可以更好地为公众提供更多的个性化选择，让他们结合自身的领域等积极正面地宣传更多的正能量，这样才能形成良好的合力。所以除了要不断提高公众文化素养以外，在文化传播效率等方面也需要相关的部门投入精力进行探索，不断学习国外相关的新媒体等文化传播方面的经验，以此更好地推动传统文化在新媒体视域下得到更快更广范围的传播，让更多的公众、越来越多的国家认识中华文化的魅力。 丰富交流传播载体，提升传播专业化水平。一方面在中华文化的传播过程中要积极运用新媒体的力量在传播载体方面不断进行优化和拓展。虽然新媒体视域下信息传播效率提高，传播的内容也不断增多，传播广度增大，但是碎片信息比较多，甚至还出现很多的虚假信息。一些公眾面对中华文化甚至还存在一些错误的理解，甚至发表一些不当的言论，这样不利于更好地体现文化的导向功能，也不利于提升文化传播价值。所以要加强交流传播载体的创新探索，不仅要第一时间获取相关的信息，更应当将视野放在公众关心的一些事件方面进行深度报道、追踪报道，撰写更多有价值的有深度的文章供公众赏析，在文化产品方面打造更具创意、内涵和思想性的产品组合，从而更好地供公众在移动App上进行应用。比如我们可以依靠网络领域一些公众人物、新媒体任务或者各个领域的网络“大V”来进行宣传造势，还可以利用相关的学者研究的优秀成果来开展深度的传播报道，从而给予公众更好的引导、更深的启迪等。另一方面在传播的专业性方面需要进行深入思考，可以积极和专业机构、专业院校等进行合作交流，针对移动App的打造进行专业化探索，从而开辟更多的和传统文化相关的专栏来进行集中制作和传播，从而更有利于创建特色化的文化品牌栏目，推动移动App文化影响力不断扩大。
总结：目前国家对传统文化的传承弘扬越来越关注，新时代也出台了一系列相关的举措来推动文化传播。所以也应当紧密结合市场的发展和需求等加强相关专业领域人才的培育，设置更多的专业学科等进行研究，为文化界等提供更强大的资源支持，这样才能更好地让文化传播更成系统、更加专业，达到应有的效果，这还需要相关的学者、政府等共同合作和探究，才能为中华文化的传播探索出一条宽广、科学的发展之路。
参考文献：
[1]蒲鹏举时晓楠常利群李国瑞.APP模式下关中民俗文化宣传新途径探索[J]，文化创新比较研究，2018（11）
[2]蒲鹏举.新媒体时代数字动画技术在传统文化传播中的应用[J]，新媒体研究，2016（06）
[3]景威栋李丽，景明.新媒体时代我国南北藏医药文化的融合发展研究[J]，药学研究，2018（03）
[4]陈华欣.从移动App看传统文化在新媒体时代的传承模式创新[J]，传播力研究，2019（06）
[5]彭欣.新媒体时代传统文化传承的现实困境与创新策略[J]，江西社会科学，2014（12）
[6]尚春燕.新媒体环境下传统文化与高校校园文化建设的融合路径探析[J]，山东工会论坛，2017（10）
[7]朱逸航.从移动App看传统文化在新媒体时代的传承模式创新[J]，新闻研究导刊，2019（02）
[8]蒲鹏举时晓楠李国瑞郝建军.关中民俗文化展示APP引导页[J]，上海纺织科技，2018（11）
作者简介：王海丽，（1991.12-）女，汉，陕西省咸阳市，陕西服装工程学院，讲师，研究方向：艺术传播。蒲鹏举，（1986.12-）男，汉，甘肃省陇西县，陕西服装工程学院，讲师，研究方向：动画叙事与创作。
【关键词】传统文化;移动App;新媒体时代;传承传播;创新;对策
【基金项目】陕西省教育厅科学研究项目《基于APP模式下传统技艺传承与发展》（课题编号：19JK0066）
中华民族经历了几千年的发展，形成了内涵丰富的传统文化体系，并且随着时代的发展和社会的进步，公众对传统文化的关注、研究和探索、传播越来越深入。互联网技术的发展进一步催生了众多的信息技术工具。加强传统文化在新媒体时代的传承创新需要充分结合其内涵以及新时代的发展要求、公众的需求等进行针对性打造，这样才能更好地推动文化创新，提升文化自信。加强移动App视域下传统文化在新媒体时代的传承模式创新现状与对策探究，意义深远。
1. 新媒体时代下传统文化传播情况概述
在中华文化的传承创新的过程中新媒体技术提供了重要的技术支撑载体。新媒体时代背景下公众可以突破时空的限制，利用相关的信息技术软件等进行信息沟通和交流，让整个世界成为了联系更为密切的整体。在新媒体时代背景下传统文化的传播呈现出新的形式与特征，主要表现在以下几个方面：
1.1 人人成为文化传播的重要支撑力量
传统媒体时代下对传统文化的传播公众的认知度比较低，传统文化传播力量比较局限，主要是依靠学校以及相关的文化保护组织、文化传承人等来进行文化的传播和推广，不利于提高文化的辐射面。并且在文化的传播过程中容易受到地域的局限性以及社会地位、历史因素等影响不利于推动文化的全面传播，一定程度上甚至阻碍文化水平的提升。随着新媒体时代的到来越来越多的社交App出现，传统文化的传播逐渐突破了时空的局限性，人人都可以利用身边的工具等在任何时间获得所需要的相关信息，在文化传播的过程中公众成为了重要的力量。
1.2 文化呈现多元化的趋势且得到广泛传播
随着互联网技术的应用，全球文化交流越来越频繁，也有越来越多的社交App不断出现，为中华文化的传播等提供了更广阔的平台，目前关于中华文化的传承等国家也非常重视，以央视为代表推出的《中国诗词大会》《经典咏流传》等节目，就是对中华传统文化内容进行再次加工和传承的一种新模式，这些节目的出台不仅在国内引起了很好的反响，并且也传播至国外，受到了很多的青睐。中华传统文化在世界范围内的传播广度和力度不断增强。
1.3 文化传播立体感越来越强
在新媒体技术的应用支撑下，关于中华传统文化的传播形式也越来越丰富，各地区也在结合实际充分利用微博、微信等平台进行传播，让传播的方式更加立体化，这样的方式不仅仅更加亲民，并且也具有良好的互动性，加上移动App本身具有可随时携带性、经济成本低等特征优势，所以可以借助大数据技术和计算机技术等进行相关软件的深度开发与应用，具有广阔的市场发展潜力。
2. 新媒体视域下传统文化传播遇到的现实困境
虽然在新媒体时代背景下传统文化传播的载体、形式等越来越多样化，且关注度不断增强，并且当前正在全面进入5G时代，技术进一步升级，对传统文化的传播具有重要的积极影响。但是总体上看也存在一些传播困境，主要体现在以下几个方面：
2.1 信息传递比较分散
虽然已经在新媒体时代推出了很多的App供公众阅读和娱乐，但是可以看到很多公众对相关信息的浏览往往是比较随意的，快餐式的浏览一定程度上不利于提升阅读深度，信息成爆炸式增长和深度阅读之间的矛盾日益凸显，碎片化的信息一定程度上吸引了公众的眼球，但是也容易增加虚拟信息的出现率。对于传统文化的传承和研究专注度不够，甚至缺乏严肃性，碎片化的文化传播形态不利于更好地提升信息效益，也影响了文化体系的构建与创新传承。
2.2 价值导向趋向于娱乐性
新媒体时代的到来让公众可以更自由地发声，他们可以结合自己的理解等发表自己的看法，并进行信息交流。信息得到广泛传播，效率不断提高，但是也要看到公众对相关的信息更加倾向于娱乐方面的内容。越来越多的视频App出现，呈现的内容也有很多关注中国历史、中华文化方面的内容，但是却没有充分结合文化的精髓来进行演绎和传播，甚至和历史相违背。价值导向趋于娱乐性一定程度上也容易影响文化的价值。
3. 移动App视域下加强传统文化在新媒体时代传承创新的对策
为了更好地推动传统文化在新媒体时代得以进一步的传承、发展和创新，更好地丰富内涵体系，建议从以下几个方面进行探索：
注重公众文化素养的提升，并不断提升文化传播成效。虽然新媒体的出现给公众的生活带来了很大的变化和影响，信息交流也更加频繁。但是也要清晰地看到目前在传统文化传播方面面临的诸多困境。想要更好地推动传统文化在新媒体时代科学地传承和发扬，建议首先应当采取有效的措施不断提升公众的文化素养。只有从根本上提高公众的文化素养，才能更好地引导他们自觉肩负起文化传播的神圣职责，结合自身的实际等率先垂范，推动中华文化走向世界。作为最大的发展中国家，我们国家长期受到发展传播学、发展新闻学的影响，主流媒体要保持和国家的宣传基调一致，这样才能更好地发挥应有的正面、引导、教育等职能。移动社交App在為公众带来丰富的信息的同时，也应当从培育公众文化素养的角度进行改革创新。既可以借助新媒体在传播方式等方面进行不断创新，通过实时进行更新，借助直播、留言互动等方式不断进行创新升级以外，还可以更好地为公众提供更多的个性化选择，让他们结合自身的领域等积极正面地宣传更多的正能量，这样才能形成良好的合力。所以除了要不断提高公众文化素养以外，在文化传播效率等方面也需要相关的部门投入精力进行探索，不断学习国外相关的新媒体等文化传播方面的经验，以此更好地推动传统文化在新媒体视域下得到更快更广范围的传播，让更多的公众、越来越多的国家认识中华文化的魅力。 丰富交流传播载体，提升传播专业化水平。一方面在中华文化的传播过程中要积极运用新媒体的力量在传播载体方面不断进行优化和拓展。虽然新媒体视域下信息传播效率提高，传播的内容也不断增多，传播广度增大，但是碎片信息比较多，甚至还出现很多的虚假信息。一些公眾面对中华文化甚至还存在一些错误的理解，甚至发表一些不当的言论，这样不利于更好地体现文化的导向功能，也不利于提升文化传播价值。所以要加强交流传播载体的创新探索，不仅要第一时间获取相关的信息，更应当将视野放在公众关心的一些事件方面进行深度报道、追踪报道，撰写更多有价值的有深度的文章供公众赏析，在文化产品方面打造更具创意、内涵和思想性的产品组合，从而更好地供公众在移动App上进行应用。比如我们可以依靠网络领域一些公众人物、新媒体任务或者各个领域的网络“大V”来进行宣传造势，还可以利用相关的学者研究的优秀成果来开展深度的传播报道，从而给予公众更好的引导、更深的启迪等。另一方面在传播的专业性方面需要进行深入思考，可以积极和专业机构、专业院校等进行合作交流，针对移动App的打造进行专业化探索，从而开辟更多的和传统文化相关的专栏来进行集中制作和传播，从而更有利于创建特色化的文化品牌栏目，推动移动App文化影响力不断扩大。
总结：目前国家对传统文化的传承弘扬越来越关注，新时代也出台了一系列相关的举措来推动文化传播。所以也应当紧密结合市场的发展和需求等加强相关专业领域人才的培育，设置更多的专业学科等进行研究，为文化界等提供更强大的资源支持，这样才能更好地让文化传播更成系统、更加专业，达到应有的效果，这还需要相关的学者、政府等共同合作和探究，才能为中华文化的传播探索出一条宽广、科学的发展之路。
参考文献：
[1]蒲鹏举时晓楠常利群李国瑞.APP模式下关中民俗文化宣传新途径探索[J]，文化创新比较研究，2018（11）
[2]蒲鹏举.新媒体时代数字动画技术在传统文化传播中的应用[J]，新媒体研究，2016（06）
[3]景威栋李丽，景明.新媒体时代我国南北藏医药文化的融合发展研究[J]，药学研究，2018（03）
[4]陈华欣.从移动App看传统文化在新媒体时代的传承模式创新[J]，传播力研究，2019（06）
[5]彭欣.新媒体时代传统文化传承的现实困境与创新策略[J]，江西社会科学，2014（12）
[6]尚春燕.新媒体环境下传统文化与高校校园文化建设的融合路径探析[J]，山东工会论坛，2017（10）
[7]朱逸航.从移动App看传统文化在新媒体时代的传承模式创新[J]，新闻研究导刊，2019（02）
[8]蒲鹏举时晓楠李国瑞郝建军.关中民俗文化展示APP引导页[J]，上海纺织科技，2018（11）
作者简介：王海丽，（1991.12-）女，汉，陕西省咸阳市，陕西服装工程学院，讲师，研究方向：艺术传播。蒲鹏举，（1986.12-）男，汉，甘肃省陇西县，陕西服装工程学院，讲师，研究方向：动画叙事与创作。