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电子商务与快递物流在农村地区的迅速普及和发展,为生鲜农产品进入更大的市场提供了新的机遇.虽然愿意匹配更高价格的消费者群体越来越大,但是由于冷链物流的发展方面存在的不足却成为了严重制约和影响生鲜农产品进入城市消费市场的重要原因.所以,加强农村冷链物流建设的力度,是当前相关部门必须予以充分重视的问题.