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随着媒介形式的增加,当前传统广告市场的饱和度较高,广告主的选择有限,因此各种平台、媒介植入式广告开始受到广告商的追捧.众多植入式广告里,综艺节目植入式广告以其灵活多样、轻松有趣的特点深受大家喜爱.与传统的广告相比,综艺节目植入式广告更能降低消费者对广告的抵触与反感,从而潜移默化地影响受众.本文以综艺节目《向往的生活4》为研究对象,试图讨论在当前泛娱乐环境下综艺节目植入式广告存在的一些问题,阐述综艺节目植入式广告未来可持续发展的策略.