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以雪乡事件为研究对象,对自媒体与冰雪体育旅游产业发展的关系展开研究。认为,自媒体为传播冰雪体育旅游产业知名度提供了基础,并有助于聚合冰雪体育旅游资源打造冰雪体育旅游平台;但雪乡事件的发展也表明,自媒体对冰雪体育旅游发展不利的影响主要体现为对政府公信力、对冰雪体育旅游产业和对企业信誉的影响。为此提出进一步加强政府监管、加强行业自律和净化社会风气等发展路径。