【摘 要】
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山西药茶作为区域公共品牌,同时也是药茶产业集群品牌,在建设过程中涉及政府、行业协会、企业、合作社、农民、消费者等多个利益相关者。从消费者视角研究山西药茶集群品牌建
【基金项目】
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山西省社科联重点课题“山西农谷战略视域下农产品品牌集群与乡村振兴发展研究”(SSKLZDKT2020200)。
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山西药茶作为区域公共品牌,同时也是药茶产业集群品牌,在建设过程中涉及政府、行业协会、企业、合作社、农民、消费者等多个利益相关者。从消费者视角研究山西药茶集群品牌建设,在回顾集群品牌相关研究和山西药茶集群品牌建设现状的基础上,从集群品牌定位、建设主体、消费者认知、销售渠道、品牌宣传等方面进行分析,提出山西药茶要明确集群品牌定位、龙头企业主导品牌建设、线上线下双渠道运营,多品牌细分市场、全媒体宣传、推进茶旅融合发展,从而提高消费者对山西药茶集群品牌的认知,提升山西药茶集群品牌的影响力。
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