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摘 要：新媒体时代的背景下，微信公众号平台的兴起对于高校思政工作来说既是挑战，也是机遇，研究高校微信公众号平台建设对高校思政工作的功能意义非凡。当前对高校微信公众号平台建设的探索还停留在内容和形式的表层面，将高校微信公众号平台建设与高校思政工作结合起来的研究相对较少，尤其是在高校微信公众号平台表层面功能下的思想文化引领的内涵功能和大学生政治意识形态构建中的核心作用。本文以浙江树人大学微信公众号平台的建设为具体研究案例，借助帕森斯的结构功能主义视角分析，验证该微信公众号平台建设的内容模块的合理性和矩阵结构模式的先进性，为校园红色文化建设提供平台与载体。
关键词：微信公众号；高校思政工作；校园文化；浙江树人大学
中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）03-0192-03
Research on the Function of the Construction of WeChat Public Platform in
Colleges and Universities to Ideological and Political Work
——Take Zhejiang Shuren University as an Example
CAO Yongkang，LU Ying，ZENG Xiaojiang
（Zhejiang Shuren University，Hangzhou 310015，China）
Abstract：In the context of the new media era，the rise of WeChat public platform is both a challenge and an opportunity for ideological and political work in colleges and universities. It is of great significance to study the construction of WeChat public platform in colleges and universities. At present，the exploration of the construction of WeChat public platform in universities still remains at the surface level of content and form. There are relatively few studies on the combination of the construction of WeChat public platform and ideological and political work in universities，especially the connotation function of ideological and cultural guidance under the surface level function of WeChat public platform in universities and the core role of university students’political and ideological construction. Taking the construction of WeChat public platform in Zhejiang Shuren University as a case study，this paper verifies the rationality of the content module and the advancement of the matrix structure mode of the WeChat public platform from the perspective of Parsons’structural functionalism，and provides a platform and carrier for the construction of campus red culture.
Keywords：WeChat public number；ideological and political work in universities；campus culture；Zhejiang Shuren University
0 引 言
習近平总书记在北京大学考察时的重要讲话中着重强调了高校在办学时需要坚持正确的政治方向，而大学生的政治意识形态是大学生群体对社会制度、政治生活以及国家、阶级、社会政治集团及其相互关系的观点、思想、理论的总和，因此，高校办学的政治方向正确和构建大学生正确的政治意识形态的思政工作研究就具有重要的时代紧迫性。当前我国网络自媒体文化的崛起开启了信息狂欢的新时代，尤其是在国内各大高校的文化传播、学校生活服务与日常事务管理中更为明显。各类网络自媒体工具和文化平台中，高校微信公众号平台在新一代高校大学生的学习生活中的影响力日益增大，对其进行研究，不仅能够发掘、传承和发扬正能量的校园文化，也是在考察微信公众号平台作为网络自媒体在新时代高校思政教育的功能意义，以及对正确办学政治方向理念传播的有效尝试。这对于高校大学生思政工作发展路径的进一步探索具有重要意义。
对高校大学生思政工作中微信公众号平台建设的功能研究，以浙江树人大学为具体剖析案例，以及与其他普通高校的思政工作模式之间的比较研究，将有助于我们了解新时代大学生政治意识形态培养模式的整体趋势，对于解答高校如何坚持正确的办学政治方向这个重要问题具有十分有价值的启示。 1 国内高校微信公众号建设的研究动态
新媒体时代的背景下，国内对高校的思想政治教育建设领域进行研究的学者众多，其学术成果斐然可观，主要研究的内容和方向为网络新媒体对高校思政教育的影响、微信公众号平台的学生日常管理功能、校园生活服务功能、学校形象宣传功能以及课堂课程学习的辅助功能等。如黄莉认为新媒体为思政教育带来了挑战，表现为教师课堂主体地位受到冲击、思政教育环境更加复杂多样、传统授课模式弊端凸显三大挑战，但同时也使高校思政工作的环境由现实向虚拟转变，带来建立网络互动平台、丰富思政教育内容、思政工作形式多样化等机遇。[1]张晓洁认为微信公众号平台拓展了思政教育的深度和广度，增强了思想政治教育的平等性和互动性，促进了思想政治教育的多样性和灵活性。[2]或许正是因此，大家对于高校微信公众号平台功能的认知，多集中在整体表层的特征，往往忽略了其结构性和意识形态的层面，或者类比于其他网络自媒体平台。从另一方面来说，高校微信公众号平台具有简单、自由、便捷的形式，往往在于其内容、阅读程度的相对简单性，没有形成专门的结构化体系。
基于以上的情况可以看出，目前国内学术界对高校微信公众号平台建设的深层次内涵结构研究相对不足。总体而言，这类研究基本停留在非意识地描述层面，而非专门深入关注高校微信公众号平台建设在高校明确办学政治方向中的引导作用。目前，在意识描述方面较为先进的探讨，如王贺提出微信公众号代表全新的微时代的到来，引出高校微信公众号中的“微理论、微吐槽、微模范”等现象，从中探索高校微信公众号平台作为思想政治教育载体的“教化”与“内化”功能的有机统一。[3]
2 浙江树人大学微信公众号平台模式分析
高校大学生的思政工作探索过程中，对高校微信公众号平台建设的功能研究，尤其是与普通高校相比，对文化底蕴、办学方向、管理体制、思政队伍、生源素质、硬件设施存在差异的民办高校的微信公众号平台建设进行研究是十分具有特殊性和代表性的。[4]树人大学作为浙江省民办高校中的佼佼者，其微信公众号平台建设十分具有特色和成效，在研究过程中选择浙江树人大学的微信公众平台建设模式为具体剖析案例，以及与其他普通高校的思政工作模式之间的比较研究，将有助于我们了解新时代下大学生政治意识形态培养模式的微观差异性。
浙江树人大学作为一所民办高校，对学生的思想政治教育工作的重视与一般普通高校相比有过之而无不及，其官方微信公众平台的建设成果较为突出，在思想政治教育工作中的发挥了重要作用。树人大学微信公众平台建设模式与一般高校微信公众号平台建设相比，主要创新在于探索高校微信公众号矩阵结构平台建设模式，突破时间与空间的限制，实现线上政治意识形态培育网格化管理和与高校思政工作的线上部分无缝对接，并且与线下思政工作的开展产生积极的化学作用。树人大学微信公众号矩阵结构平台建设模式主要载体形式结构如下所述。
从树人大学微信公众平台发布的内容性质来看，其结构建设的类型可分为纵向阶段型建设和横向模块型建设。纵向阶段型主要为大学始业教育前移、大学校园思政教育、毕业后学生就业情况跟踪。横向模块型建设的主要内容：理论宣讲类、时政动态类、校园文化类、先锋模范类、活动组织类、在线服务类等。也正是这样的纵横交叉的信息传播方式，使得树人大学微信公众平台建设模式在大学生思想政治教育工作中发挥了重要作用。
树人大学微信公众平台建设的独特模式在大学生思想政治教育工作中的作用也是显而易见的。从帕森斯的结构功能主义的视角分析，树人大学微信公众平台在其大学生思想政治教育工作的体系“目的达成”、“适应”、“整合”和“模式维护”实现四个功能的支持作用。[5]“目的达成”即微信公众号平台的理论宣传和时政动态满足了大学生政治意识形态培育的需求，保证高校大学生政治意识形态构建的内核一致性，达到为国植贤的最终目的；“适应”即作为思想政治教育主体的大学生需要从传统的小学、初中、高中的被动学习观和静态的生活方式向新时代大学校园文化的主动学习观和动态的生活方式转变，作为思想政治教育工作客体的德育活动内容、开展方式、延续形式要适应新时代社会主义社会发展的要求；“整合”即微信公众号平台矩阵型模式和纵向与横向结合的网格化管理促进思想政治教育工作机制升级。在过程中整合校园本土文化、活动组织、在线服务等多方面功能的基础上，积极吸纳先锋模范学生、校外公益组织、文化企业、文化名人等社会力量；“模式维护”即实现微信公众号平台建设的德育文化的常态化与反哺校园思想政治教育工作机制整体，强化网络政治舆情的监督与危机预防和处理功能。
3 高校微信公众号平台德育功能的进一步挖掘
随着网络思政教育工作的不断普及，高校微信公众号平台也从简单的信息发布、活动宣传、文化传播转型成为大学生意识形态的最新“角斗场”。高校微信公众平台已经成为大学生日常德育活动的一个重要载体，也是大学生政治意识形态体系构建的关键环节。虽然有如浙江树人大学这样对高校微信公众号平台建设十分重视，并将之与本校大學生思政工作充分结合，但是对于绝大多数高校来说，对本校的微信公众号平台建设的重视相对不足，往往因为过于普遍简单而被忽视或低估其德育的功能。通过对浙江树人大学微信公众号平台建设模式的具体剖析和其他普通高校的微信公众号建设现状分析，高校微信公众号平台的德育功能可以通过以下几个途径进一步挖掘：（1）作为思想政治教育工作的载体，微信公众平台需以价值为导向，强化发布内容的思想内涵提升，文字内容与展现形式贴近大学生真实生活，做好政治意识形态相关领域的理论知识的正确解释，实现大学生“教化”与“内化”功能的有机结合；（2）改革微信公众平台建设的模式，如“矩阵模式”、“多维立体组织模式”等。通过建设与本校管理体制和学生发展规模相适应的微信公众平台发展模式，实现高校微信公众平台建设的德育功能个性化与多样化的目标；（3）建设网格化舆情监督体系，将微信公众号平台作为媒介占领校园网络舆论的高地，强化制度监督管理，为学生创造良好的成长环境；（4）加强微信公众平台建设工作团队的培养，提高工作队伍的思想政治素养，改进工作方式，强化与学生群体的联系。
4 结 论
网络自媒体时代发展迅速，国内高校微信公众平台无论是内容还是形式，都在发生日新月异的变化，高校微信公众号平台建设工作人员工作方式和发布内容也需要与时俱进，保证高校微信公众号平台建设的延续性。因此，把握作为主要的信息传播、交流的媒介具有的先进性与大学生思想政治教育的关联性是十分必要的，而高校微信公众号平台建设在大学生思想政治教育中德育功能的具体化呈现一直都是高校教育需要探索的。文化是无形的，但是可以依托于微信公众号平台进行传播，虽然大学生的思想政治教育工作内容众多、方式繁杂，但是通过高校微信公众号平台的思想政治教育的成效展示需要合适的方式。尤其是具体的高校微信公众号平台建设与大学生思想政治教育结合，在高校工作机制和学生管理制度层次上达成共识无疑很重要。本文侧重对高校微信公众号平台建设在大学生思想政治教育的整体结构中的功能模式研究，突破了传统的思政工作内容与方法的研究，以及微信公众平台表层面内容与运行模式的研究范式和主体内容，以矩阵模式作为承接，保持高校德育工作内涵的上下一致性，为高校大学生思想政治教育工作的有效开展提供参考。
参考文献：
[1] 黄莉.新媒体背景下大学生思政教育新思路 [J].继续教育研究，2017（5）：95-97.
[2] 张晓洁.大学生思想政治教育微信新通道建设探析 [J].学校党建与思想教育，2017（4）：48-50.
[3] 王贺.论高校微信公众平台的思想政治教育功能 [J].思想理论教育导刊，2016（11）：138-140.
[4] 秦小刚.民办高校思想政治教育的现状与问题思考——以郑州科技学院为例 [J].思想教育研究，2016（8）：102-105.
[5] Talcott Parsons.The Social System [M].S.l.：Quid Pro，LLC，2012.
[6] 李礼，李超民.论高校微信德育平台的构建 [J].学术论坛，2014，37（8）：162-166.
作者简介：曹永康（1992-），男，汉族，江苏盐城人，安徽大学社会学硕士，助教，主要研究方向：应用社会学、文化人类学。
关键词：微信公众号；高校思政工作；校园文化；浙江树人大学
中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）03-0192-03
Research on the Function of the Construction of WeChat Public Platform in
Colleges and Universities to Ideological and Political Work
——Take Zhejiang Shuren University as an Example
CAO Yongkang，LU Ying，ZENG Xiaojiang
（Zhejiang Shuren University，Hangzhou 310015，China）
Abstract：In the context of the new media era，the rise of WeChat public platform is both a challenge and an opportunity for ideological and political work in colleges and universities. It is of great significance to study the construction of WeChat public platform in colleges and universities. At present，the exploration of the construction of WeChat public platform in universities still remains at the surface level of content and form. There are relatively few studies on the combination of the construction of WeChat public platform and ideological and political work in universities，especially the connotation function of ideological and cultural guidance under the surface level function of WeChat public platform in universities and the core role of university students’political and ideological construction. Taking the construction of WeChat public platform in Zhejiang Shuren University as a case study，this paper verifies the rationality of the content module and the advancement of the matrix structure mode of the WeChat public platform from the perspective of Parsons’structural functionalism，and provides a platform and carrier for the construction of campus red culture.
Keywords：WeChat public number；ideological and political work in universities；campus culture；Zhejiang Shuren University
0 引 言
習近平总书记在北京大学考察时的重要讲话中着重强调了高校在办学时需要坚持正确的政治方向，而大学生的政治意识形态是大学生群体对社会制度、政治生活以及国家、阶级、社会政治集团及其相互关系的观点、思想、理论的总和，因此，高校办学的政治方向正确和构建大学生正确的政治意识形态的思政工作研究就具有重要的时代紧迫性。当前我国网络自媒体文化的崛起开启了信息狂欢的新时代，尤其是在国内各大高校的文化传播、学校生活服务与日常事务管理中更为明显。各类网络自媒体工具和文化平台中，高校微信公众号平台在新一代高校大学生的学习生活中的影响力日益增大，对其进行研究，不仅能够发掘、传承和发扬正能量的校园文化，也是在考察微信公众号平台作为网络自媒体在新时代高校思政教育的功能意义，以及对正确办学政治方向理念传播的有效尝试。这对于高校大学生思政工作发展路径的进一步探索具有重要意义。
对高校大学生思政工作中微信公众号平台建设的功能研究，以浙江树人大学为具体剖析案例，以及与其他普通高校的思政工作模式之间的比较研究，将有助于我们了解新时代大学生政治意识形态培养模式的整体趋势，对于解答高校如何坚持正确的办学政治方向这个重要问题具有十分有价值的启示。 1 国内高校微信公众号建设的研究动态
新媒体时代的背景下，国内对高校的思想政治教育建设领域进行研究的学者众多，其学术成果斐然可观，主要研究的内容和方向为网络新媒体对高校思政教育的影响、微信公众号平台的学生日常管理功能、校园生活服务功能、学校形象宣传功能以及课堂课程学习的辅助功能等。如黄莉认为新媒体为思政教育带来了挑战，表现为教师课堂主体地位受到冲击、思政教育环境更加复杂多样、传统授课模式弊端凸显三大挑战，但同时也使高校思政工作的环境由现实向虚拟转变，带来建立网络互动平台、丰富思政教育内容、思政工作形式多样化等机遇。[1]张晓洁认为微信公众号平台拓展了思政教育的深度和广度，增强了思想政治教育的平等性和互动性，促进了思想政治教育的多样性和灵活性。[2]或许正是因此，大家对于高校微信公众号平台功能的认知，多集中在整体表层的特征，往往忽略了其结构性和意识形态的层面，或者类比于其他网络自媒体平台。从另一方面来说，高校微信公众号平台具有简单、自由、便捷的形式，往往在于其内容、阅读程度的相对简单性，没有形成专门的结构化体系。
基于以上的情况可以看出，目前国内学术界对高校微信公众号平台建设的深层次内涵结构研究相对不足。总体而言，这类研究基本停留在非意识地描述层面，而非专门深入关注高校微信公众号平台建设在高校明确办学政治方向中的引导作用。目前，在意识描述方面较为先进的探讨，如王贺提出微信公众号代表全新的微时代的到来，引出高校微信公众号中的“微理论、微吐槽、微模范”等现象，从中探索高校微信公众号平台作为思想政治教育载体的“教化”与“内化”功能的有机统一。[3]
2 浙江树人大学微信公众号平台模式分析
高校大学生的思政工作探索过程中，对高校微信公众号平台建设的功能研究，尤其是与普通高校相比，对文化底蕴、办学方向、管理体制、思政队伍、生源素质、硬件设施存在差异的民办高校的微信公众号平台建设进行研究是十分具有特殊性和代表性的。[4]树人大学作为浙江省民办高校中的佼佼者，其微信公众号平台建设十分具有特色和成效，在研究过程中选择浙江树人大学的微信公众平台建设模式为具体剖析案例，以及与其他普通高校的思政工作模式之间的比较研究，将有助于我们了解新时代下大学生政治意识形态培养模式的微观差异性。
浙江树人大学作为一所民办高校，对学生的思想政治教育工作的重视与一般普通高校相比有过之而无不及，其官方微信公众平台的建设成果较为突出，在思想政治教育工作中的发挥了重要作用。树人大学微信公众平台建设模式与一般高校微信公众号平台建设相比，主要创新在于探索高校微信公众号矩阵结构平台建设模式，突破时间与空间的限制，实现线上政治意识形态培育网格化管理和与高校思政工作的线上部分无缝对接，并且与线下思政工作的开展产生积极的化学作用。树人大学微信公众号矩阵结构平台建设模式主要载体形式结构如下所述。
从树人大学微信公众平台发布的内容性质来看，其结构建设的类型可分为纵向阶段型建设和横向模块型建设。纵向阶段型主要为大学始业教育前移、大学校园思政教育、毕业后学生就业情况跟踪。横向模块型建设的主要内容：理论宣讲类、时政动态类、校园文化类、先锋模范类、活动组织类、在线服务类等。也正是这样的纵横交叉的信息传播方式，使得树人大学微信公众平台建设模式在大学生思想政治教育工作中发挥了重要作用。
树人大学微信公众平台建设的独特模式在大学生思想政治教育工作中的作用也是显而易见的。从帕森斯的结构功能主义的视角分析，树人大学微信公众平台在其大学生思想政治教育工作的体系“目的达成”、“适应”、“整合”和“模式维护”实现四个功能的支持作用。[5]“目的达成”即微信公众号平台的理论宣传和时政动态满足了大学生政治意识形态培育的需求，保证高校大学生政治意识形态构建的内核一致性，达到为国植贤的最终目的；“适应”即作为思想政治教育主体的大学生需要从传统的小学、初中、高中的被动学习观和静态的生活方式向新时代大学校园文化的主动学习观和动态的生活方式转变，作为思想政治教育工作客体的德育活动内容、开展方式、延续形式要适应新时代社会主义社会发展的要求；“整合”即微信公众号平台矩阵型模式和纵向与横向结合的网格化管理促进思想政治教育工作机制升级。在过程中整合校园本土文化、活动组织、在线服务等多方面功能的基础上，积极吸纳先锋模范学生、校外公益组织、文化企业、文化名人等社会力量；“模式维护”即实现微信公众号平台建设的德育文化的常态化与反哺校园思想政治教育工作机制整体，强化网络政治舆情的监督与危机预防和处理功能。
3 高校微信公众号平台德育功能的进一步挖掘
随着网络思政教育工作的不断普及，高校微信公众号平台也从简单的信息发布、活动宣传、文化传播转型成为大学生意识形态的最新“角斗场”。高校微信公众平台已经成为大学生日常德育活动的一个重要载体，也是大学生政治意识形态体系构建的关键环节。虽然有如浙江树人大学这样对高校微信公众号平台建设十分重视，并将之与本校大學生思政工作充分结合，但是对于绝大多数高校来说，对本校的微信公众号平台建设的重视相对不足，往往因为过于普遍简单而被忽视或低估其德育的功能。通过对浙江树人大学微信公众号平台建设模式的具体剖析和其他普通高校的微信公众号建设现状分析，高校微信公众号平台的德育功能可以通过以下几个途径进一步挖掘：（1）作为思想政治教育工作的载体，微信公众平台需以价值为导向，强化发布内容的思想内涵提升，文字内容与展现形式贴近大学生真实生活，做好政治意识形态相关领域的理论知识的正确解释，实现大学生“教化”与“内化”功能的有机结合；（2）改革微信公众平台建设的模式，如“矩阵模式”、“多维立体组织模式”等。通过建设与本校管理体制和学生发展规模相适应的微信公众平台发展模式，实现高校微信公众平台建设的德育功能个性化与多样化的目标；（3）建设网格化舆情监督体系，将微信公众号平台作为媒介占领校园网络舆论的高地，强化制度监督管理，为学生创造良好的成长环境；（4）加强微信公众平台建设工作团队的培养，提高工作队伍的思想政治素养，改进工作方式，强化与学生群体的联系。
4 结 论
网络自媒体时代发展迅速，国内高校微信公众平台无论是内容还是形式，都在发生日新月异的变化，高校微信公众号平台建设工作人员工作方式和发布内容也需要与时俱进，保证高校微信公众号平台建设的延续性。因此，把握作为主要的信息传播、交流的媒介具有的先进性与大学生思想政治教育的关联性是十分必要的，而高校微信公众号平台建设在大学生思想政治教育中德育功能的具体化呈现一直都是高校教育需要探索的。文化是无形的，但是可以依托于微信公众号平台进行传播，虽然大学生的思想政治教育工作内容众多、方式繁杂，但是通过高校微信公众号平台的思想政治教育的成效展示需要合适的方式。尤其是具体的高校微信公众号平台建设与大学生思想政治教育结合，在高校工作机制和学生管理制度层次上达成共识无疑很重要。本文侧重对高校微信公众号平台建设在大学生思想政治教育的整体结构中的功能模式研究，突破了传统的思政工作内容与方法的研究，以及微信公众平台表层面内容与运行模式的研究范式和主体内容，以矩阵模式作为承接，保持高校德育工作内涵的上下一致性，为高校大学生思想政治教育工作的有效开展提供参考。
参考文献：
[1] 黄莉.新媒体背景下大学生思政教育新思路 [J].继续教育研究，2017（5）：95-97.
[2] 张晓洁.大学生思想政治教育微信新通道建设探析 [J].学校党建与思想教育，2017（4）：48-50.
[3] 王贺.论高校微信公众平台的思想政治教育功能 [J].思想理论教育导刊，2016（11）：138-140.
[4] 秦小刚.民办高校思想政治教育的现状与问题思考——以郑州科技学院为例 [J].思想教育研究，2016（8）：102-105.
[5] Talcott Parsons.The Social System [M].S.l.：Quid Pro，LLC，2012.
[6] 李礼，李超民.论高校微信德育平台的构建 [J].学术论坛，2014，37（8）：162-166.
作者简介：曹永康（1992-），男，汉族，江苏盐城人，安徽大学社会学硕士，助教，主要研究方向：应用社会学、文化人类学。