中国医药市场目前被公认为发展最快的市场之一，2014年以来进口保持的高速增长似乎在印证着这些预测。如果站在大健康产业的视角看，这一领域将更为乐观。
　　2014年初李克强提出“医保、医疗、医药”三医联动后，在鼓励医药招标、医保管理模式创新的同时，也带来了非公立医疗价格、医疗机构审批权限、医生多点执业以及互联网药品销售等一系列的放开。2014年年底，网售药品新政出台，令我国药品销售呈现出前所未有的放宽趋势，一直被严控的处方药网上销售也将解禁。


　　实际上，近年来，药品营销的阵线已经从线下延伸到了互联网。既有天猫医药馆和京东医药城等第三方平台，也有华润健一网这样的垂直医药电商，以及九州通与一心堂等医药流通企业自建平台。相关药企如上海医药、华润集团旗下华润医药、康恩贝，泛互联网企业阿里巴巴、京东和小米，早已先人一步介入了互联网医疗。复星医药则线上线下并举，董事长郭广昌豪言要在国内收购500家医院，并对旗下的医疗服务板块进行了多次扩充。
　　2014年，阿里巴巴斥资逾10亿元控股中信21世纪，不仅买到了网上药品的销售权，还买到了中国医药界最大的数据资源。浙江药企康恩贝以2.7亿元收购药品B2B电商珍诚医药近三成股权，一举拥有了“医药在线”销售平台与覆盖众多医疗机构的信息化医药物流配送体系。继九安医疗之后，乐普医疗以1400万的代价介入可穿戴医疗设备领域。随后，包括京东与小米在内的多家中国互联网企业，跨界投资美国可穿戴健康设备厂商及健康与健身平台提供商 Misfit。联想控股旗下弘毅投资斥资37亿元投资东软集团下的东软医疗与东软熙康。业界人士称，按照这样的市场规模，未来几年内成长出几家十亿规模以上的医药电商很有可能。
　　按照行业1～1.5倍之间的市销率，未来几年定能出现估值10-20亿的独立医药电商平台。有此预期，这一市场自然引入众多企业的激烈抢夺。一些市场份额落后的小型药企更是寄望于信息技术对产业的改变，找到弯道超车的机会。
　　互联网医疗是大势所趋，但是移动医疗APP的成功，很大程度上依赖于互联网医疗智能终端的成熟。但目前硬件设备一端的发展尚在起步阶段，大规模应用还未成气候。此外，很多产品功能缺少差异化、价格相近，未来几年将不可避免地引发产业淘汰潮。
　　2015年将迎来医药行业变革的重要阶段，不过政策性引导是决定医药电商未来走势的“风向标”。移动医疗设备是新鲜事物，但并不能代替专业医疗，无论怎么互联网化，事关生命健康的医疗行业要守住质量和服务的底线，需要有关部门跟进相应的监管机制。而无论是互联网企业还是传统药企，把握核心医疗资源才是王道。