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摘 要：会展业发源于欧洲，已有两百多年的历史，会展行业具有无污染、低投入、高产出等特点。因此，一个城市既可以作为一种艺术帮助城市又好又快的发展，同时也能够带动当地产业文化的交流。本文从宏观角度和微观角度全面分析了西安与杭州会展业的发展现状、创新能力、未来发展空间，并以曲江国际会展中心和杭州G20峰会为例，引入传播学理论中的路径依赖理论和创新与扩散理论，简要阐述了西安会展业可持续发展的对策和意见。近年来，会展业开始飞速发展。西安会展业要获得可持续发展，必须走路径创新道路，不断寻求突破创新，为其未来赢得巨大的发展空间。
关键词：西安会展业 路径 模式 创新
中图分类号：F713.83 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）10（b）-156-02
1 相关概念理论
1.1 会展产业
会展产业是通过举办大型的国际展览会议，带动当地的旅游、饭店等相关服务业的一种新兴产业。近年来，我国会展经济的发展已经对地区经济起到了推波助澜的作用。会展产业具有巨大的经济连带效益，是城市经济的助推器，它的产业与产业之间关联程度非常高，能够汇聚巨大的商机和人气，提高地区的知名度。
1.2 丝路会展
“一带一路”涉及60多个国家，西安作为一个古代丝绸之路的起点城市，在文化传播中起着十分重要的作用。西安曾经是东西方文明交流的桥梁。如今的西安将会随着“一带一路”的发展迎来新的挑战。比如，西安国际港务区将作为一种开放型经济开发区，是西安经济社会发展将被整体带动起来，还包括西安铁路集装箱中心站、西安公路港三大核心平台。西安综合保税区已经是中国第一个不沿江、不沿海、不沿边的国际陆港。“一带一路”顺利进行能加强中国的开放程度。大力的发展“一带一路”会展经济，在不久将来会推动我国打造会展经济新名片。西安已初步形成了，涵盖金融服务、电子商务、大宗商品交易、融资租赁等门类齐全的服务业体系。我国各省市积极参与‘一带一路’会展，有助其发挥自身优势，投入国际市场，目前我国相关城市一定要抓住这次互助合作的机遇。
2 会展业发展的现状
2.1 微观环境
2.1.1 区域与政府的支持
國务院在十一五规划期间颁布了《关中一天水经济区发展规划》，于是西安乘风而行，迅速发展。与此同时，中国管委会为会展业的蓬勃发展投资了近一个亿的基金，与此前发布的扶持会展业的13条相关优惠政策相配套。这一系列政策及优惠条件，已经极大地推动了西安会展业的蓬勃发展，政府及相关各个部门应在一定程度下给予大力支持。通过变革创新政企关系、经营模式等方式，为中国会展业打通道路，中国甚至世界各国会展业的飞速发展，也将带动各行各业的经济蓬勃兴起，因此，未来会展业的发展应该加入各行各业共同演化的经验研究，特别应该加强针对转型经济国家和发展中国家会展产业的经验研究。
2.1.2 配套服务和健全的硬件设备
如今会展业发展迅猛，各个地区的会展业都逐渐成为了一种新型的朝阳企业。会展场馆的类型十分多，目前常见的有体育竞技场、展览中心、和多功能厅等。现我国会展中心设有各种消防减压控制系统，健全的保安监控系统等，为大众提供有保障、舒适、高效率的全方位服务。还能够为会展活动提供“一条龙服务”，集会展、科技、影视等功能为一体，很多会展场馆都做到了人性化的服务。
2.2 宏观环境
2.2.1 政治环境
改革开放以来，中国经济不断崛起，使得我国会展业进入了一个蓬勃发展的时期。中国会展业目前由不成熟转向成熟，现行的市场经济制度比如市场这只“看不见的手”将更加促进会展业的蓬勃发展。目前，我国已形成了以广州、大连、北京、西安、昆明等城市为中心的长三角、珠三角、环渤海、东北以及中西部等五大关于会展经济的产业带框架。我国会展业用20年就达到了发达国家走了100年的路程。虽然就竞争力、规范性和经济水平而言国内外会展业还是有很大的差距，但我相信，凭借中国经济强劲的发展势头，跻身国际会展中心地区的预期将不会是遥遥无期的事情。
2.2.2 经济环境
现如今，经济危机所带来的影响并没有消失。这恰恰给会展业一个进行自我产业结构调整的最佳时期，也是一个淘汰掉旧制度，建立新环境的时机。如果会展业能够随金融危机的变化进行相应的创新，那么一定会加速我国会展业的发展节奏，跟上世界最新潮流，逐渐涌动出更多品牌化、规模化的大展会。
3 西安与杭州在会展业创新路径方面的探究
3.1 项目创新
近几年来，西安市很多会展企业不断设立新的项目，比如2014年中国西安丝绸之路国际旅游博览会（简称丝博会）在西安曲江国际会展中心盛大举办。此次展会，是国内的第一个以丝绸之路为主题的国际专业旅游展会。这一大展会，成功地吸引了国内外参展商，并为他们提供了商业交流的平台。同时，这一届博览会集展示、交易、洽谈、合作于一体，大力推动了区域旅游大合作，拥有许多精彩亮点。另外开创丝绸之路大学生文化节等，这些新的会展项目为会展业注入了新元素，使会展业更加吸引各方眼球，更加全面、立体、形象的展现在人们面前。
二十国集团峰会机制是由于2008年的国际金融危机爆发。面对世界经济持续低迷，G20国的成员希望能够同心协力，将世界经济增长恢复到正常水平，使各个国家的企业都能够蓬勃发展。二十国集团有责任、有能力把世界经济从经济危机的边缘拉回正常的轨道，从此引领和推动世界各国间的交流与合作，提高世界经济长期的增长潜力。
3.2 制度创新
目前，陕西省商务厅会展办每年都会对本省的展会运作情况进行评估，并且在2016年，为贯彻落实《陕西省人民政府关于加强会展业发展的意见》，从2016年开始，政府开始大力对全省范围内举办的特色专业展会、品牌展会、促消费类展会继续进行扶持，投资进1000万扶持现金。加强会展行业管理，省财政厅决定，其中特色专业展会已经连续举办三届，规模也到达了800个标准展位以上；品牌展会也已经有成熟的规范运作服务体系，且规模在1000个标准展位以上；促消费类展会也在稳步增长，其经济发展带动了整个消费市场。 2012年8月杭州市政府也颁布了《关于扩大内需提振消费的实施意见》，任何参展商可以通过公开申报最多能够征集到16个项目。最后经过专家评审和公示等环节，可以确定11个项目，项目总投资可以达到480万元。杭州政府大力鼓励且新设和公益性会展项目，支持各种外企举办商品会展促销活动，有力地促进了会展业的蓬勃发展。政府随时都把会展业标准化工作与展览产业有机结合起来，在行业内推广会展业标准化试点工作，发展新的会展业标准化试点单位，举办杭州市会展企业规范内容的培训工作。
3.3 技术创新
现如今，虚拟展览，大数据库的应用使会展业向网络化、电子化的方向发展。展览中心应该时刻关注信息技术的发展，使全球客户能在随时随地的对产品各方面功能了如指掌，并且及时和客户进行互动，以达成商人和顾客对贸易主要构成元素一致。但是，从目前的发展情况看，网络的发展还是不能作为会展主要方式，网上虚拟展会目前是不能取代实物展会的。因为实物展览可以亲眼目睹新产品，可以全方位展示产品的功能、特性。所以，无论互联网多么发达、便捷，实物展览和网上虚拟展会，永远秉承着互相补充的关系。现如今，我们应当加强对互联网的应用，利用无形的市场和有形的展览，共同推动和实现展览业的飞速发展。
杭州作为中国电子商务的重要基地，起着重要的作用。有业内人士表示，跨境电商能够大力地拉动“网上丝绸之路”的发展，并且将带动全球经济的持续发展。作为一个重要的国际会议，它的召开能更好的服务于跨境电商，是全球经济能够实现联动发展。
4 对比杭州西安会展业发展问题研究
4.1 西安丝路会展活动的推广力度、宣传不够
中国提出“一带一路”战略，使得全球经济进入新一轮的一体化。中国的经济模式将会更加多元化，这让“互联网+”成为了新一轮全球化的推动力量，大力拉动全球经济的联动性增长。杭州所提倡和正实践中的“网上丝绸之路”，加强了中国与世界的经济往来。坚实的互联网产业以及电子商务基础，强有力的使杭州会展借助“网上丝绸之路”战略，带动了本省各个产业的经济发展，也拉动了相关产业和周边区域的经济。杭州是一个著名的文化创意城市，通过G20峰会这个合作平台将对接“一带一路”战略，从而产生巨大的生产力。杭州承办G20峰会，必将带动杭州整个城市国际化水平的不断提高。
对比西安丝绸之路国际旅游博览会，西安会展业在做每一个展会时，前期布置策划等方面还是来自本地媒体，但是毕竟本地媒体的资源有限，宣传力度不够，宣传方式不够新颖，立体化推广的力度仍然欠缺，最主要的还是缺乏创新的宣传方式。没有使大众耳目一新的会展活动宣传，使大众踊跃参与，增加会展业参与人员流动，壮大会展业的发展空间，使会展业显得更有活力和冲劲。会展公司会展企业等可以相对应的运用高科技等大数据产品，创新宣传方式。
4.2 政府缺乏十分有效的宏观调控
杭州发展会展业目前来说主要有两种方式：首先是一种自己创办的西湖国际博览会，这个会议在杭州也颇具影响力，可以带动周边相关企业的大力发展；另一种则是引进会议，它指的是杭州政府通过聘请会议大使，引进专业的、大型的、先进的以及具有足够影响力的会议在本市召开。现如今，强关联电子系统国际大会（SCLS-20L8）、第六届世界神经科技大会、国际遗产研究会议（2018）、第八届世界两栖爬行动物学大会（WCH8-20L8）等一批具有一定规模和影响力的国际性会议在杭州市政府的努力下，成功在杭州召开。
4.3 专业人才的匮乏
近年来，杭州市大力加强了产学研合方面的工作，加大了对专业会展人才的培养。中国美院、浙江大学城市学院、浙江工商大学等九所高校已经相继开设了会展等有感專业。杭州市政府围绕“加强人才支撑”的发展目标，大力培养会展方面的专业人才。除了增设院校的专业设置，加强会展行业的师资力量建设。提升现代会展的管理理念，杭州市人事局市会展办与经多次协手，还增设了“现代会展管理”的多种岗位能力培训，已经为现代会展业注入勃勃生机，带动本土会展产业的蓬勃发展。
5 结语
本文通过对比西安与杭州会展业发展，分别以“一带一路”西安丝路会展和杭州G20峰会，浅谈了路径和模式创新对会展经济发展的巨大贡献和不可无略的影响力。同时，通过引入路径创新和传播学理论中的创新与扩散理论，简要对比与阐述了两个城市在会展业发展中的优劣和发展空间，指出了西安会展业发展中存在的三大主要问题，表明了创新发展对一个城市朝阳企业的带动作用，以及改革创新西安市会展产业的有效手段和可持续发展的对策和建议。
参考文献
[1] 陈志平.会展经济学[M].北京：经济科学出版社，2013.
[2] 伊怡梅.路径依赖理论研究进展评析[J].吉林大学学报， 2016（12）.
[3] 常引，岳晓利.西安可持续发展现状及对策研究[J].现代商贸工业，2015（17）.
[4] Everett M.Roggers：Diffusion of Innovations[M].5th Edition，1970.
关键词：西安会展业 路径 模式 创新
中图分类号：F713.83 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）10（b）-156-02
1 相关概念理论
1.1 会展产业
会展产业是通过举办大型的国际展览会议，带动当地的旅游、饭店等相关服务业的一种新兴产业。近年来，我国会展经济的发展已经对地区经济起到了推波助澜的作用。会展产业具有巨大的经济连带效益，是城市经济的助推器，它的产业与产业之间关联程度非常高，能够汇聚巨大的商机和人气，提高地区的知名度。
1.2 丝路会展
“一带一路”涉及60多个国家，西安作为一个古代丝绸之路的起点城市，在文化传播中起着十分重要的作用。西安曾经是东西方文明交流的桥梁。如今的西安将会随着“一带一路”的发展迎来新的挑战。比如，西安国际港务区将作为一种开放型经济开发区，是西安经济社会发展将被整体带动起来，还包括西安铁路集装箱中心站、西安公路港三大核心平台。西安综合保税区已经是中国第一个不沿江、不沿海、不沿边的国际陆港。“一带一路”顺利进行能加强中国的开放程度。大力的发展“一带一路”会展经济，在不久将来会推动我国打造会展经济新名片。西安已初步形成了，涵盖金融服务、电子商务、大宗商品交易、融资租赁等门类齐全的服务业体系。我国各省市积极参与‘一带一路’会展，有助其发挥自身优势，投入国际市场，目前我国相关城市一定要抓住这次互助合作的机遇。
2 会展业发展的现状
2.1 微观环境
2.1.1 区域与政府的支持
國务院在十一五规划期间颁布了《关中一天水经济区发展规划》，于是西安乘风而行，迅速发展。与此同时，中国管委会为会展业的蓬勃发展投资了近一个亿的基金，与此前发布的扶持会展业的13条相关优惠政策相配套。这一系列政策及优惠条件，已经极大地推动了西安会展业的蓬勃发展，政府及相关各个部门应在一定程度下给予大力支持。通过变革创新政企关系、经营模式等方式，为中国会展业打通道路，中国甚至世界各国会展业的飞速发展，也将带动各行各业的经济蓬勃兴起，因此，未来会展业的发展应该加入各行各业共同演化的经验研究，特别应该加强针对转型经济国家和发展中国家会展产业的经验研究。
2.1.2 配套服务和健全的硬件设备
如今会展业发展迅猛，各个地区的会展业都逐渐成为了一种新型的朝阳企业。会展场馆的类型十分多，目前常见的有体育竞技场、展览中心、和多功能厅等。现我国会展中心设有各种消防减压控制系统，健全的保安监控系统等，为大众提供有保障、舒适、高效率的全方位服务。还能够为会展活动提供“一条龙服务”，集会展、科技、影视等功能为一体，很多会展场馆都做到了人性化的服务。
2.2 宏观环境
2.2.1 政治环境
改革开放以来，中国经济不断崛起，使得我国会展业进入了一个蓬勃发展的时期。中国会展业目前由不成熟转向成熟，现行的市场经济制度比如市场这只“看不见的手”将更加促进会展业的蓬勃发展。目前，我国已形成了以广州、大连、北京、西安、昆明等城市为中心的长三角、珠三角、环渤海、东北以及中西部等五大关于会展经济的产业带框架。我国会展业用20年就达到了发达国家走了100年的路程。虽然就竞争力、规范性和经济水平而言国内外会展业还是有很大的差距，但我相信，凭借中国经济强劲的发展势头，跻身国际会展中心地区的预期将不会是遥遥无期的事情。
2.2.2 经济环境
现如今，经济危机所带来的影响并没有消失。这恰恰给会展业一个进行自我产业结构调整的最佳时期，也是一个淘汰掉旧制度，建立新环境的时机。如果会展业能够随金融危机的变化进行相应的创新，那么一定会加速我国会展业的发展节奏，跟上世界最新潮流，逐渐涌动出更多品牌化、规模化的大展会。
3 西安与杭州在会展业创新路径方面的探究
3.1 项目创新
近几年来，西安市很多会展企业不断设立新的项目，比如2014年中国西安丝绸之路国际旅游博览会（简称丝博会）在西安曲江国际会展中心盛大举办。此次展会，是国内的第一个以丝绸之路为主题的国际专业旅游展会。这一大展会，成功地吸引了国内外参展商，并为他们提供了商业交流的平台。同时，这一届博览会集展示、交易、洽谈、合作于一体，大力推动了区域旅游大合作，拥有许多精彩亮点。另外开创丝绸之路大学生文化节等，这些新的会展项目为会展业注入了新元素，使会展业更加吸引各方眼球，更加全面、立体、形象的展现在人们面前。
二十国集团峰会机制是由于2008年的国际金融危机爆发。面对世界经济持续低迷，G20国的成员希望能够同心协力，将世界经济增长恢复到正常水平，使各个国家的企业都能够蓬勃发展。二十国集团有责任、有能力把世界经济从经济危机的边缘拉回正常的轨道，从此引领和推动世界各国间的交流与合作，提高世界经济长期的增长潜力。
3.2 制度创新
目前，陕西省商务厅会展办每年都会对本省的展会运作情况进行评估，并且在2016年，为贯彻落实《陕西省人民政府关于加强会展业发展的意见》，从2016年开始，政府开始大力对全省范围内举办的特色专业展会、品牌展会、促消费类展会继续进行扶持，投资进1000万扶持现金。加强会展行业管理，省财政厅决定，其中特色专业展会已经连续举办三届，规模也到达了800个标准展位以上；品牌展会也已经有成熟的规范运作服务体系，且规模在1000个标准展位以上；促消费类展会也在稳步增长，其经济发展带动了整个消费市场。 2012年8月杭州市政府也颁布了《关于扩大内需提振消费的实施意见》，任何参展商可以通过公开申报最多能够征集到16个项目。最后经过专家评审和公示等环节，可以确定11个项目，项目总投资可以达到480万元。杭州政府大力鼓励且新设和公益性会展项目，支持各种外企举办商品会展促销活动，有力地促进了会展业的蓬勃发展。政府随时都把会展业标准化工作与展览产业有机结合起来，在行业内推广会展业标准化试点工作，发展新的会展业标准化试点单位，举办杭州市会展企业规范内容的培训工作。
3.3 技术创新
现如今，虚拟展览，大数据库的应用使会展业向网络化、电子化的方向发展。展览中心应该时刻关注信息技术的发展，使全球客户能在随时随地的对产品各方面功能了如指掌，并且及时和客户进行互动，以达成商人和顾客对贸易主要构成元素一致。但是，从目前的发展情况看，网络的发展还是不能作为会展主要方式，网上虚拟展会目前是不能取代实物展会的。因为实物展览可以亲眼目睹新产品，可以全方位展示产品的功能、特性。所以，无论互联网多么发达、便捷，实物展览和网上虚拟展会，永远秉承着互相补充的关系。现如今，我们应当加强对互联网的应用，利用无形的市场和有形的展览，共同推动和实现展览业的飞速发展。
杭州作为中国电子商务的重要基地，起着重要的作用。有业内人士表示，跨境电商能够大力地拉动“网上丝绸之路”的发展，并且将带动全球经济的持续发展。作为一个重要的国际会议，它的召开能更好的服务于跨境电商，是全球经济能够实现联动发展。
4 对比杭州西安会展业发展问题研究
4.1 西安丝路会展活动的推广力度、宣传不够
中国提出“一带一路”战略，使得全球经济进入新一轮的一体化。中国的经济模式将会更加多元化，这让“互联网+”成为了新一轮全球化的推动力量，大力拉动全球经济的联动性增长。杭州所提倡和正实践中的“网上丝绸之路”，加强了中国与世界的经济往来。坚实的互联网产业以及电子商务基础，强有力的使杭州会展借助“网上丝绸之路”战略，带动了本省各个产业的经济发展，也拉动了相关产业和周边区域的经济。杭州是一个著名的文化创意城市，通过G20峰会这个合作平台将对接“一带一路”战略，从而产生巨大的生产力。杭州承办G20峰会，必将带动杭州整个城市国际化水平的不断提高。
对比西安丝绸之路国际旅游博览会，西安会展业在做每一个展会时，前期布置策划等方面还是来自本地媒体，但是毕竟本地媒体的资源有限，宣传力度不够，宣传方式不够新颖，立体化推广的力度仍然欠缺，最主要的还是缺乏创新的宣传方式。没有使大众耳目一新的会展活动宣传，使大众踊跃参与，增加会展业参与人员流动，壮大会展业的发展空间，使会展业显得更有活力和冲劲。会展公司会展企业等可以相对应的运用高科技等大数据产品，创新宣传方式。
4.2 政府缺乏十分有效的宏观调控
杭州发展会展业目前来说主要有两种方式：首先是一种自己创办的西湖国际博览会，这个会议在杭州也颇具影响力，可以带动周边相关企业的大力发展；另一种则是引进会议，它指的是杭州政府通过聘请会议大使，引进专业的、大型的、先进的以及具有足够影响力的会议在本市召开。现如今，强关联电子系统国际大会（SCLS-20L8）、第六届世界神经科技大会、国际遗产研究会议（2018）、第八届世界两栖爬行动物学大会（WCH8-20L8）等一批具有一定规模和影响力的国际性会议在杭州市政府的努力下，成功在杭州召开。
4.3 专业人才的匮乏
近年来，杭州市大力加强了产学研合方面的工作，加大了对专业会展人才的培养。中国美院、浙江大学城市学院、浙江工商大学等九所高校已经相继开设了会展等有感專业。杭州市政府围绕“加强人才支撑”的发展目标，大力培养会展方面的专业人才。除了增设院校的专业设置，加强会展行业的师资力量建设。提升现代会展的管理理念，杭州市人事局市会展办与经多次协手，还增设了“现代会展管理”的多种岗位能力培训，已经为现代会展业注入勃勃生机，带动本土会展产业的蓬勃发展。
5 结语
本文通过对比西安与杭州会展业发展，分别以“一带一路”西安丝路会展和杭州G20峰会，浅谈了路径和模式创新对会展经济发展的巨大贡献和不可无略的影响力。同时，通过引入路径创新和传播学理论中的创新与扩散理论，简要对比与阐述了两个城市在会展业发展中的优劣和发展空间，指出了西安会展业发展中存在的三大主要问题，表明了创新发展对一个城市朝阳企业的带动作用，以及改革创新西安市会展产业的有效手段和可持续发展的对策和建议。
参考文献
[1] 陈志平.会展经济学[M].北京：经济科学出版社，2013.
[2] 伊怡梅.路径依赖理论研究进展评析[J].吉林大学学报， 2016（12）.
[3] 常引，岳晓利.西安可持续发展现状及对策研究[J].现代商贸工业，2015（17）.
[4] Everett M.Roggers：Diffusion of Innovations[M].5th Edition，1970.