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《新民晚报》与《东方早报》同属1998年7月25日联合组建成立于上海的文汇新民联合报业集团，然而二者又有很大的差异。前者的前身是1929年9月9日创刊的《新民报》晚刊，于1982年1月1日复刊。后者创刊于2003年，这种历史的差异也造就了其相异的新闻内容特色和定位及影响。上述这两点也导致了两报在广告投放作品形式上的一些独到之处。