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在纷繁的电信市场竞争中，价格竞争曾被奉为法宝，但各大运营商已清醒地认识到价格战的危害，试图走出价格战的涟涡，因而塑造有内涵、能与消费者发生共鸣的品牌成为各大运营商关注的焦点，我国电信运营商开始踏上品牌之路。品牌之路虽已开启，发展中仍有许多疑难点，尤其由于缺少一定的整体规划，导致出现一系列问题，如大部分品牌是针对业务推出的、新老品牌的关系未理顺、品牌细分和区隔不够清楚、品牌组合出现混乱等。因此对于国内的电信运营商而言，不仅仅是建立新的品牌，更重要的是对整个品牌体系做好规划，提升品牌管理水平。