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【摘 要】本文探讨了电视民生新闻的产生和发展以及电视民生新闻核心价值观的内涵、作用，并对构建电视民生新闻核心价值观的途径做了简单的讨论。
【关键词】电视 民生新闻 核心价值观 构建
目前，电视民生新闻已经成为全国地方电视台主要的新闻样式，也是地方电视台与中央电视台新闻竞争的重要策略。2002年，江苏电视台城市频道推出的《南京零距离》，以其有别于传统新闻模式的特质，取得很高的收视率，全国地方电视台竞相模仿，纷纷改版开设民生新闻栏目，形成了一股全国性的电视民生新闻大潮，也引起了电视观众、新闻媒体和理论研究者的高度关注。
在媒介竞争日益激烈的大背景下，电视民生新闻在发展中不可避免地出现了一些无新闻价值、无视社会责任、媚俗、猎奇的报道，对受众和社会产生了不良影响，成为电视民生新闻健康发展的主要问题。笔者认为从探讨优秀的电视民生新闻栏目的价值取向出发，探索构建民生新闻核心价值观的途径和方法，应该是解决目前民生新闻诸多问题的思路之一。
一、当前电视民生新闻的发展状况
电视民生新闻是一种以民生为报道内容、以民众为接收对象、以民本为价值取向、以平民立场为切入视角的新闻样式。电视民生新闻关注的是普通百姓，背后蕴涵着对道德伦理的弘扬、人情风俗的展现、扶助弱小的呼吁，彰显传统的文化精神与民间关怀，展示当今电视媒体的平民化特质，同时，电视民生新闻这种特质，又为我国新闻改革提供了极有价值的思路，这对于正在改革浪潮中艰难前行的地方电视媒体来说，更是找到了未来发展的方向。
随着媒体市场化竞争加剧，地方电视台为了在媒体竞争中取胜，一般采取“品牌化”策略。先用心打造一档民生新闻栏目，然后借其势激活一个时段，再通过品牌时段打造成就这个频道的支撑力。以浙江卫视为例，2005年教育科技频道推出了《小强热线》，极具亲和力的“说新闻”形式，受到了百姓的欢迎，《小强热线》和主持人小强也逐渐成为老百姓心中的不可替代的品牌。在对《走进今天》、《小强热线》、《纪实》等品牌栏目的大力推广的同时，在《走进今天》后的是两集电视剧连播，紧跟电视剧之后的是《小强热线》、《纪实》，从而将各个强势节目形成合力，整合成晚间18点至24点整个强势时段。这算是成功的案例之一。
在电视民生新闻栏目相互竞争的同时，也出现了不少问题，有些节目为了赢取收视率, 用猎奇的心态选择题材，采用媚俗的形式，过多地报道一些“庸俗”、“浅薄”甚至血腥暴力的场景，这也引起了学界业界的忧虑。
二、电视民生新闻核心价值观的内涵
作为电视传媒新生劲旅的电视民生新闻在给媒体带来令人惊诧的收视率的同时,也出现了不容忽视的种种问题，究其原因是核心价值观的缺失。核心价值观的“核心”包含两个层面的意思：一是处于中心地位，二是具有主导作用。新闻的核心价值观处于新闻构思策划和实践操作过程的中心地位，是指导做什么样的新闻和怎么做的总的看法和观点。民生新闻核心价值观应该是新闻内容取舍，形式选择的总的看法和观点。
电视民生新闻关注普通老百姓的生活、生命、生存，努力表达“民声、民情、民意”，将老百姓作为主角，报道老百姓关注和需要的内容。比如《民工热线》将目光锁定在民工群体，《社区发言人》就开进社区开进街道，将主持的话筒交给老百姓，让老百姓来发现新闻，播报新闻。民生新闻就应当植根于百姓生活，“群众利益无小事情”、“讲述老百姓自己的故事”是对民生新闻来源的高度概括。综上所述，民生新闻的核心价值观应该包含以老百姓为新闻主体，以平民的视角关注民生，以百姓喜闻乐见的新闻形式进行传播等内容。
三、电视民生新闻核心价值观的构建
电视民生新闻要想改变自身内容庸俗化、零碎化的尴尬处境，需要对民生新闻核心价值有一个准确把握，树立正确的核心价值观，站在人文关怀的立场，真正走近民众、贴近民心，本色地表达民生，是民生新闻走出困境的可行之路。
（一）内容体现人文关怀
内容是节目的灵魂，民生新闻的重要使命就是服务百姓，为百姓解疑释惑,通过对信息的选择、处理、解读、分析来影响舆论导向，进而影响人们的认识和行为。对于新闻媒体来说, 就是要善于解答群众关注的问题，善于解答群众关心和感到困惑的热点难点，为群众排忧解难。
因此，民生新闻要努力提供民众应知、欲知而又未知的信息，体现出民生新闻真正的社会关怀。民生新闻在提供与大众生活休戚相关的信息时，还要做到对大众进行全面的信息告知，重视大众的知情权，不能模糊报道或者歪曲或掩藏事实，给大众一个真实的世界，才是负责任的媒体。
关注历史文化等人文类的信息，科普类的宣传等，这类报道可以提高老百姓的认知水平，开拓民生新闻的视野，提升节目的文化档次，也是一种有意义的尝试。
民生新闻的人文关怀还应体现在对“人”的尊重上, 体现在对“弱势群体”的关怀上。如浙江民生频道《1818黄金眼》曾连续报道了安全气囊突然弹出小孩眼睛被弹伤的事件，从《气囊突然弹出 小孩眼睛被弹伤》《安全气囊瞬间弹出 小孩受了哪些伤害》《受伤小孩恢复良好 汽车厂家没来过》等一系列追踪报道中,体现了社会的关爱和媒体对事件长期关注的负责态度。
（二）平民视角、本色表达体现民生
新闻媒体就应当从平民视角看民生。主持人的言谈举止、记者解说词的叙述表达、配音配乐、新闻标题的写作以及画面镜头的呈现转换等多方面，都要以民众容易接受、愿意接受的方式进行平民化构建和运用。
比如《新买一个打火机 头发眉毛都烧焦》《放养山上的土鸡 被老鹰看上了》《不管原因是什么 这样动手总不该》等标题都采用“大白话”，语言很通俗很直白；比如在一则民生新闻《不辞而别一年多 家中孩子盼母亲》中主持人的一句“如果看到的话，拜托您一定快点回家，孩子都很需要你！”显得非常真诚而朴实。
民生新闻还应当重视形式的创新，尤其是当某种新的传播形式迅速被他人克隆的时候，应能迅速创新，实现“人无我有，人有我新，人新我专”。 （三）通过节目的操作策略反映民生
1、创新内容和形式
现在全国各地都在做民生新闻，民生新闻出现同质化的现象，电视媒体需要有机整合自身拥有的资源优势，以个性化的方式占据和稳固市场，创新内容和形式。
（1）同一内容新闻可以分为两次、三次切入
比如报道一场因酒后开车造成的突发事故，可以充分利用新闻直播前节目时间，介绍车祸发生的背景，提示观众关注报道事故进展情况，充分利用直播时间做现场报道，在结尾回顾以前节目中报道过的酒后驾车的经典案例，增加事件警示性，在节目中还可以穿插观众反馈，有点有面，大视野的全方位的报道，产生良好的互动性。
（2）对比回顾
可以将本周内的新闻分类，对真善美和假恶丑的人和事进行回顾与对比，并稍加评论。这会体现媒体独到的眼光和对大众负责的态度。
（3）对会议、活动类报道“市民化”、“生活化”、“民生化”挖掘
传统的会议和活动报道时间地点人物意义的罗列，无法产生吸引力，会比较枯燥，如果能换个角度，抓住会议活动中的闪光点，便可以做出可视性教强的民生新闻。
（4）信息超市
民生新闻栏目可以将接下来节目中的主要新闻以口播的形式进行预先提示，将主动权交还给观众，有兴趣的可以锁定节目，没有兴趣的就可以离开。“信息超市”这种模式将信息各自排开，受众就像在超市一样自由选择新闻，让受众“各取所需”、“各味入各口”。
2、健全快速反应机制
对于突发事件的报道，需要有快速的反应机制，让每一条扣人心弦的新闻都有节目的报道小组亲临现场，重视时效性，让“你所看见的，就是正在发生的”。 根据不同需要，发展一支特约记者和通讯员队伍，同时让爱好新闻的普通市民加入，成为新闻事件的报料者和传达者。
同时，还要加强记者的业务和素养教育，许多新闻记者能抢到新闻事件的第一落脚点，但对“事件背后的故事”却挖掘不够，草率收兵，留有遗憾。许多媒体也缺少对农民工和农民的关注，喜欢报道一些有趣的，娱乐性的新闻事件来满足大众的猎奇心理。
3、重视栏目宣传、增加知名度
“酒香也怕巷子深”，好的电视民生新闻栏目也需要做足宣传功夫，如一些方言类的新闻播报节目，用群众喜闻乐见的地方曲艺形式做为开场，让老百姓喜欢并传唱，以此使他们记住了这个节目，这便是一种很好的栏目宣传方式。如一些民生新闻的主持人成为公益代言人，在为老百姓办实事，送温暖的同时增加了节目的知名度和影响力。□
参考文献
①③杨珍妮，《建构民生新闻核心价值观》[J].《新闻前哨》，2007（1）：56-58
②石伟：《组织文化》[M].上海:复旦大学出版社,2004：87-89
④张建峰，《群众主角 平民视角》[J]．《新闻爱好者》，2007（6）：20-21
⑤高贵武，《民生新闻的价值取向和现实走向》[J].《新闻与写》，2006（3）：16-17
（作者单位：武警海南总队政治部新闻记者站）
责编：姚少宝
【关键词】电视 民生新闻 核心价值观 构建
目前，电视民生新闻已经成为全国地方电视台主要的新闻样式，也是地方电视台与中央电视台新闻竞争的重要策略。2002年，江苏电视台城市频道推出的《南京零距离》，以其有别于传统新闻模式的特质，取得很高的收视率，全国地方电视台竞相模仿，纷纷改版开设民生新闻栏目，形成了一股全国性的电视民生新闻大潮，也引起了电视观众、新闻媒体和理论研究者的高度关注。
在媒介竞争日益激烈的大背景下，电视民生新闻在发展中不可避免地出现了一些无新闻价值、无视社会责任、媚俗、猎奇的报道，对受众和社会产生了不良影响，成为电视民生新闻健康发展的主要问题。笔者认为从探讨优秀的电视民生新闻栏目的价值取向出发，探索构建民生新闻核心价值观的途径和方法，应该是解决目前民生新闻诸多问题的思路之一。
一、当前电视民生新闻的发展状况
电视民生新闻是一种以民生为报道内容、以民众为接收对象、以民本为价值取向、以平民立场为切入视角的新闻样式。电视民生新闻关注的是普通百姓，背后蕴涵着对道德伦理的弘扬、人情风俗的展现、扶助弱小的呼吁，彰显传统的文化精神与民间关怀，展示当今电视媒体的平民化特质，同时，电视民生新闻这种特质，又为我国新闻改革提供了极有价值的思路，这对于正在改革浪潮中艰难前行的地方电视媒体来说，更是找到了未来发展的方向。
随着媒体市场化竞争加剧，地方电视台为了在媒体竞争中取胜，一般采取“品牌化”策略。先用心打造一档民生新闻栏目，然后借其势激活一个时段，再通过品牌时段打造成就这个频道的支撑力。以浙江卫视为例，2005年教育科技频道推出了《小强热线》，极具亲和力的“说新闻”形式，受到了百姓的欢迎，《小强热线》和主持人小强也逐渐成为老百姓心中的不可替代的品牌。在对《走进今天》、《小强热线》、《纪实》等品牌栏目的大力推广的同时，在《走进今天》后的是两集电视剧连播，紧跟电视剧之后的是《小强热线》、《纪实》，从而将各个强势节目形成合力，整合成晚间18点至24点整个强势时段。这算是成功的案例之一。
在电视民生新闻栏目相互竞争的同时，也出现了不少问题，有些节目为了赢取收视率, 用猎奇的心态选择题材，采用媚俗的形式，过多地报道一些“庸俗”、“浅薄”甚至血腥暴力的场景，这也引起了学界业界的忧虑。
二、电视民生新闻核心价值观的内涵
作为电视传媒新生劲旅的电视民生新闻在给媒体带来令人惊诧的收视率的同时,也出现了不容忽视的种种问题，究其原因是核心价值观的缺失。核心价值观的“核心”包含两个层面的意思：一是处于中心地位，二是具有主导作用。新闻的核心价值观处于新闻构思策划和实践操作过程的中心地位，是指导做什么样的新闻和怎么做的总的看法和观点。民生新闻核心价值观应该是新闻内容取舍，形式选择的总的看法和观点。
电视民生新闻关注普通老百姓的生活、生命、生存，努力表达“民声、民情、民意”，将老百姓作为主角，报道老百姓关注和需要的内容。比如《民工热线》将目光锁定在民工群体，《社区发言人》就开进社区开进街道，将主持的话筒交给老百姓，让老百姓来发现新闻，播报新闻。民生新闻就应当植根于百姓生活，“群众利益无小事情”、“讲述老百姓自己的故事”是对民生新闻来源的高度概括。综上所述，民生新闻的核心价值观应该包含以老百姓为新闻主体，以平民的视角关注民生，以百姓喜闻乐见的新闻形式进行传播等内容。
三、电视民生新闻核心价值观的构建
电视民生新闻要想改变自身内容庸俗化、零碎化的尴尬处境，需要对民生新闻核心价值有一个准确把握，树立正确的核心价值观，站在人文关怀的立场，真正走近民众、贴近民心，本色地表达民生，是民生新闻走出困境的可行之路。
（一）内容体现人文关怀
内容是节目的灵魂，民生新闻的重要使命就是服务百姓，为百姓解疑释惑,通过对信息的选择、处理、解读、分析来影响舆论导向，进而影响人们的认识和行为。对于新闻媒体来说, 就是要善于解答群众关注的问题，善于解答群众关心和感到困惑的热点难点，为群众排忧解难。
因此，民生新闻要努力提供民众应知、欲知而又未知的信息，体现出民生新闻真正的社会关怀。民生新闻在提供与大众生活休戚相关的信息时，还要做到对大众进行全面的信息告知，重视大众的知情权，不能模糊报道或者歪曲或掩藏事实，给大众一个真实的世界，才是负责任的媒体。
关注历史文化等人文类的信息，科普类的宣传等，这类报道可以提高老百姓的认知水平，开拓民生新闻的视野，提升节目的文化档次，也是一种有意义的尝试。
民生新闻的人文关怀还应体现在对“人”的尊重上, 体现在对“弱势群体”的关怀上。如浙江民生频道《1818黄金眼》曾连续报道了安全气囊突然弹出小孩眼睛被弹伤的事件，从《气囊突然弹出 小孩眼睛被弹伤》《安全气囊瞬间弹出 小孩受了哪些伤害》《受伤小孩恢复良好 汽车厂家没来过》等一系列追踪报道中,体现了社会的关爱和媒体对事件长期关注的负责态度。
（二）平民视角、本色表达体现民生
新闻媒体就应当从平民视角看民生。主持人的言谈举止、记者解说词的叙述表达、配音配乐、新闻标题的写作以及画面镜头的呈现转换等多方面，都要以民众容易接受、愿意接受的方式进行平民化构建和运用。
比如《新买一个打火机 头发眉毛都烧焦》《放养山上的土鸡 被老鹰看上了》《不管原因是什么 这样动手总不该》等标题都采用“大白话”，语言很通俗很直白；比如在一则民生新闻《不辞而别一年多 家中孩子盼母亲》中主持人的一句“如果看到的话，拜托您一定快点回家，孩子都很需要你！”显得非常真诚而朴实。
民生新闻还应当重视形式的创新，尤其是当某种新的传播形式迅速被他人克隆的时候，应能迅速创新，实现“人无我有，人有我新，人新我专”。 （三）通过节目的操作策略反映民生
1、创新内容和形式
现在全国各地都在做民生新闻，民生新闻出现同质化的现象，电视媒体需要有机整合自身拥有的资源优势，以个性化的方式占据和稳固市场，创新内容和形式。
（1）同一内容新闻可以分为两次、三次切入
比如报道一场因酒后开车造成的突发事故，可以充分利用新闻直播前节目时间，介绍车祸发生的背景，提示观众关注报道事故进展情况，充分利用直播时间做现场报道，在结尾回顾以前节目中报道过的酒后驾车的经典案例，增加事件警示性，在节目中还可以穿插观众反馈，有点有面，大视野的全方位的报道，产生良好的互动性。
（2）对比回顾
可以将本周内的新闻分类，对真善美和假恶丑的人和事进行回顾与对比，并稍加评论。这会体现媒体独到的眼光和对大众负责的态度。
（3）对会议、活动类报道“市民化”、“生活化”、“民生化”挖掘
传统的会议和活动报道时间地点人物意义的罗列，无法产生吸引力，会比较枯燥，如果能换个角度，抓住会议活动中的闪光点，便可以做出可视性教强的民生新闻。
（4）信息超市
民生新闻栏目可以将接下来节目中的主要新闻以口播的形式进行预先提示，将主动权交还给观众，有兴趣的可以锁定节目，没有兴趣的就可以离开。“信息超市”这种模式将信息各自排开，受众就像在超市一样自由选择新闻，让受众“各取所需”、“各味入各口”。
2、健全快速反应机制
对于突发事件的报道，需要有快速的反应机制，让每一条扣人心弦的新闻都有节目的报道小组亲临现场，重视时效性，让“你所看见的，就是正在发生的”。 根据不同需要，发展一支特约记者和通讯员队伍，同时让爱好新闻的普通市民加入，成为新闻事件的报料者和传达者。
同时，还要加强记者的业务和素养教育，许多新闻记者能抢到新闻事件的第一落脚点，但对“事件背后的故事”却挖掘不够，草率收兵，留有遗憾。许多媒体也缺少对农民工和农民的关注，喜欢报道一些有趣的，娱乐性的新闻事件来满足大众的猎奇心理。
3、重视栏目宣传、增加知名度
“酒香也怕巷子深”，好的电视民生新闻栏目也需要做足宣传功夫，如一些方言类的新闻播报节目，用群众喜闻乐见的地方曲艺形式做为开场，让老百姓喜欢并传唱，以此使他们记住了这个节目，这便是一种很好的栏目宣传方式。如一些民生新闻的主持人成为公益代言人，在为老百姓办实事，送温暖的同时增加了节目的知名度和影响力。□
参考文献
①③杨珍妮，《建构民生新闻核心价值观》[J].《新闻前哨》，2007（1）：56-58
②石伟：《组织文化》[M].上海:复旦大学出版社,2004：87-89
④张建峰，《群众主角 平民视角》[J]．《新闻爱好者》，2007（6）：20-21
⑤高贵武，《民生新闻的价值取向和现实走向》[J].《新闻与写》，2006（3）：16-17
（作者单位：武警海南总队政治部新闻记者站）
责编：姚少宝